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【题目】语言游戏在广告语篇中的运用探析
【绪论】广告语中的语言游戏探究绪论
【第一章】广告语篇与语言游戏文献综述
【第二章】语言学范式中的语言游戏
【第三章】广告语篇的语言特点与功能
【4.1】广告语篇中的语言游戏
【4.2.1 4.2.2】语言游戏的语音与书写表达
【4.2.3 - 4.2.5】语言游戏的词汇、语法及修辞表达
【结语/参考文献】基于语言游戏的广告语篇研究结语与参考文献
中文摘要
随着商品经济的飞速发展，在我们的生活中方方面面都离不开广告。一则好的广告决定了商品的市场竞争力和销量，是消费者了解商品质量、服务的重要手段。因此，广告的创新是十分重要的。创新的重要手段之一，就是本论文中研究的语言游戏手段。
本论文是基于俄罗斯学者 Гридина Т。 А。，Данилевская Н。 В。 和 Курганова Е。Б。关于语言游戏的观点，研究广告语篇中的语言游戏及其运用与表达手段。旨在为广告语篇研究提供一种全新的视角，使语言游戏在语篇中运用的研究进一步的拓展和深化。通过研究，廓清语言游戏概念及其特点；揭示广告语篇和语言游戏的功能与特征；揭示广告语篇中语言游戏构建的原则与机制。这将加深人们对语言游戏的认识，有助于丰富当前的广告语篇的研究。
关键词：广告语篇；语言游戏；功能；表达手段
Abstract
With the rapid development of our commodity economy, advertising has becomean increasingly indispensable part of our daily life. A good advertisement maydetermine the competitiveness and sales volume of a particular commodity, and is animportant means for consumers to learn about its quality and after-sale services.
Therefore, innovation in advertising is critical. The employment of language games asone of the important means of being innovative, is being studied in this paper.
This paper, which is based on the work of Russian scholars Гридина Т。А，Данилевская Н。В， and Курганова Е。Б， regarding the point of the language games,studies the employment of language games in advertisement discourse as well as themeans of its expression. It aims to provide a brand new perspective for the study ofadvertisement discourse, exploring and furthering the study of the employment oflanguage games in discourse. This paper has clearly defined the concept as well as thecharacteristics of language games, revealed the functions and features of advertisementdiscourse and language games, and shed light on the principles and mechanism of theemployment of language games in advertisement discourse. This paper will enablepeople to gain insights into language games and contribute to further study ofadvertisement discourse.
Keywords: advertisement discourse; language game; function ; means ofexpression.
目 录
中文摘要
目 录
绪 论
第一章 文献综述
第一节 广告语篇的国内外研究现状
一、国外研究现状
二、国内研究现状
第二节语言游戏的国内外研究现状
一、语言游戏概念
二、国外研究现状
三、国内研究现状
本章小结
第二章 理论基础
第一节 语言学范式中的语言游戏
一、Гридина Т。 А。 对语言游戏的阐释
二、Данилевская Н。 В。对语言游戏的阐释
三、 Курганова Е。 Б。 对语言游戏的阐释
第二节 语言规范与语言游戏
本章小结
第三章 广告语篇
第一节 广告语篇的语言特点
一、词汇特点
二、语法特点
三、修辞特点
第二节 广告语篇的特征与功能
一、广告的语篇特征
二、广告语篇的功能
第三节 广告的游戏本质
本章小结
第四章 广告语篇中的语言游戏及其表达手段分析
第一节 广告语篇中的语言游戏
一、语言游戏在广告语篇中的作用
二、广告中的语言游戏的功能
三、广告语篇中的语言游戏的构建原则
第二节 广告语篇中的语言游戏的表达手段
一、语言游戏的语音表达手段
二、语言游戏的书写表达手段
三、语言游戏的词汇表达手段
四、语言游戏的语法表达手段
五、语言游戏的修辞表达手段
本章小结
结语
参考文献
致谢
