题目：淡季对旅游市场的影响及对策
目录
摘要（详见正文）
(一)大连旅游的SWOT 分析
1、优势分析
2、劣势分析
3、机遇分析
4、威胁分析
参考文献
以下是论文正文
【摘要】旅游业有明显的淡旺季之分，在淡季某些旅游地的旅游设施和从业人员大批闲置、旅游业经济效益大幅度下滑，给旅游业带来非常大的损失。如何对淡季旅游市场，进行适度的开发就成为旅游业亟须解决的大问题。 本文对淡季旅游市场的影响及应对策略进行了初步的探讨，根据淡季的不同特点做出合理安排，明确旅游淡季应重点开发的细分市场，加强对无明显季节性的旅游吸引点的开发，同时要充分发挥价格杠杆的调节作用，加强宣传促销力度，加强区域旅游协作，完善落实休假制度，以减少或消除季节性的影晌，使旅游市场向淡旺季均衡化方面发展。以能对旅游业相关人员有所启发。
【关键词】大连 淡季旅游 分析方法
如何发展淡季旅游，均衡旅游业的季节性，是摆在我们面前的一项严峻的课题，若能得到有效解决，旅游业将产生质的飞跃，开创出更加辉煌的未来。中国旅游业虽然起步较晚，但是发展速度却相当快。从改革开放初期“外 事接待”性质发展到现在己成为“国民经济重要产业”，“产业结构优化升级的重要方面”、“国家扩大内需的重要领域”，在国民经济中的地位越来越受到重视，取得了质的发展。 大连的旅游淡季集中在冬春两季。每年十一黄金周过后五一长假来临之前，大连旅游市场呈现一片萧条景象，旅游设施和从业人员大批闲置，旅游业经济效益大幅度下滑，给大连市旅游业带来非常大的损失。针对此状况各旅游业参与主体应采取有力措施开发淡季市场，以阻止旅游业收益在淡季的大幅度下滑，均衡 旅游业的全年收入水平。
(一)大连旅游的SWOT 分析
1、优势分析
(1)资源优势。大连旅游资源种类齐全，生态环境良好，自然风光独特，有些旅游资源是独一无二的。且大连以温带--暖温带大陆性季风气候为主，气候宜人。除了自然资源、人文资源，大连也孕育了独特的民风民俗、地方文化，如足球文化、服装文化以及独具特色的传统饮食等。 (2)区位优势。辽宁拥有全国最稠密的铁路和被誉为神州第一路的沈大高速公路以及四通八达的密集的公路网络，14 个市之间都有高速公路连接，村村通柏油路，为旅游提供了良好的区位优势和便捷的交通条件。目前开发的旅游项目大多数位于中心城市1～2 小时车程内，比较适合省内游、城郊游等短途旅游。 (3)客源优势。近年来，随着城市居民收入水平的提高和闲暇时间的增多，及城市环境空间的日趋 狭小和人们健康意识、人文意识、社会意识的增强, 接近自然、崇尚自然、回归自然已经成为城市消费者愈来愈突出的旅游主题,在近距离出行规律的作用下，在双休日和节假日选择了到大连滨海观光娱乐、休憩度假、康体健身。 (4)政策优势。大连本身是旅游城 市，被誉为“浪漫之都”，因此，大连市政府也积极发展大连旅游业，大连旅游业正逐步向发达城市看齐。
2、劣势分析
(1)旅游产品过于单一，缺乏特色。目前，大连旅游产品，项目类型少，活动内容单一，多为游览观光型产品，无法满足游客多层次、多样化的需求。 (2)旅游从业人员的素质相对较低。从事“旅游” 服务的大多数从业者为当地的村民，文化素质普遍不高，缺乏经营意识和创新意识。且由于旅游培训工作未能及时全面的跟上，对服务意识和 服务技术的把握还不够成熟，与旅游接待服务的要求存在较大差距。 (3)基础设施不完善。在开发旅游时对基础设施都有较大的投入，许多基础设施仍适应不了游客的需要，让游客不能享受到“货真价实”的服务水平，从而影响游客体验质量使旅游者望而却步。
3、机遇分析。大连相关旅游政策
4、威胁分析
(1)需求多样化。随着旅游者经济文化水平的提高和旅游经历的丰富，其对旅游目的地的选择日益多元化，更为注重有实质性内容的旅游，要求提供多样化的旅游产品。这就对旅游目的地的开发和管理提出了更高的要求。 (2)竞争者日益增多。近几年，各省旅游地不断出现。一些有名的旅游地吸引众多的游客。竞争者的产生给大连旅游的生存和发展带来了一定威胁。
要想让游客在大连停留更长的时间。增加更多的消费。就必须开发精品旅游产品。一方面是在对现有旅游资源进行重新规划开发，增加新的有吸引力的游乐项目。另一方面以大海为依托。开发新的时尚旅游产品。如海上冲浪，海底潜水、海上垂钓。建设旅游广场等。另外，大力开发夜间休闲娱乐项目，比如酒吧。夜总会，露天音乐会等等，丰富 夜间娱乐，吸引游客停留。
（1）开发海洋旅游产品，大连海域风光秀丽，景色怡人。在开发上可以“游艇俱乐部”的形式向俱乐部成员推广专门设计的旅游线路产品。向国内外游客宣传各种形式的观海旅游。
（2）海洋体育竞技旅游。大连沿海海岸线漫长、海洋资源丰富．发展海洋体育竞技旅游条件优越。可以发展海上垂钓、捕鱼、潜水，观光艇、游泳．帆船、帆板、摩托艇、皮划艇、冲浪、滑水、划船、水上飞机和沙滩足球、沙滩排球等运动。海上体育竞技活动具有较强的参与性、刺激性和娱乐性特点。且海洋体育竞技旅游符合国际旅游潮流。海上体育赛事具有轰动效应。可利用游艇俱乐部会员的名声、资源，迅速提升游艇俱乐部的知名度。使游艇消费更深入到普通消费者的心中，起到很好的示范效应。同时还能够迅速在全国甚至全世界塑造大连海洋旅游的品牌效应。 因此，应优先将其开发成为大连海洋旅游的拳头产品。
(3)海洋夜生活。旅游夜生活是当代旅游的重要组成部分。开发海洋夜生活文化旅游，除了建造和完善具有现代气息的舞厅、卡拉OK厅、高档夜总会以外，还应从大连特色出发，开展具有海洋特色的夜生活文化旅游产品．营造一种蕴涵着丰富海洋文化内涵的夜生活氛围。譬如露天烧烤、篝火晚会、民族歌舞表演等。
(4)海洋渔业旅游。大连应该加大开发海洋渔业旅游的力度，这样既可以增加趣味性与参与性，同时可以使游客逗留时间延长。一方面．举行各种形式的钓鱼、钓蟹等活动：另一方面，也可让游人随船出海，开展垂钓和养殖旅游等活动。还可以兴办海洋渔业展览馆。陈列各时期的渔船、渔具等实物模型，使游客全面了解大连海洋渔业发展的历史和现状。另外，投资兴建海边特 色渔屋村(小木屋)，品渔家特色菜，随渔民出海打渔，让游客亲身体验渔家生活。
(5)海洋食文化旅游产品。品尝风味餐饮是旅游不可缺少的内容，具有海味特色的食文化应该成为吸引游客的旅游资源。大连海域盛产对虾、海参、螃蟹等各种海珍品。用这些海产品制作出具有大连地方风味的海鲜佳肴。还有皮皮虾、梭子蟹、鱿鱼。更是大连的传统拳头水产品，应加大深加工力度。“食”是旅游的主要内容之一，作为文化的一部分，其目的不仅为大饱口福，更重要的是体会异国、异地的风情与文化。开发海底游览项目海上大连的秀美景色早已为世人所目睹，海底的大连是什么样呢？海底观光的独特价值在于，可饱览海底奇景。乘别具风格的玻璃底小船，水下潜艇观光．这无疑对游客具有巨大的吸引力。大连应抢抓机遇开展水下潜艇、玻璃底小船观光旅游．这也将会成为北方地区的又一个旅游热点项目。
大连旅游淡旺季差别短期内不可能根本消除．但随着旅游市场不断走向成熟和旅游者日趋成熟的消费观．旅游市场也会呈现出旺季火而不乱．淡季不淡的局面，作为供应方的威海旅游业应不断提高自身修为，向旅游需求 市场提供更为科学合理的旅游产品体系．满足现有需求，引致未来需求，旅游宏观调控部门应在遵循旅游市场价值规律的基础上对旅游市场短期内的供需矛盾进行有理有序的调控．努力消除各因素的不利影晌，以促进威海旅游市场向淡旺季良性循环方向发展。
参考文献：
邱 文、柴寿升（指导教师）：旅游业的季节性及其分析方法与模型构建研究（硕士论文），2008年5月31日，中国海洋大学
刘 卫:东部海滨城市淡季旅游市场的开发对策研究，2009年5月，中国学术期刊网
顾海波、孙学敏：环境法制与中国旅游产业可持续发展，2005年，东北大学学报
