3 旅游产业与文化产业融合路径与测量方法
3.1 旅游产业与文化产业融合发展的必然性与重要性分析
3.1.1 两大产业融合发展的必然性
（1）两大产业融合是现代产业融合发展潮流的客观要求。产业融合作为新兴的一种经济现象，在全世界范围内的发展趋势蒸蒸日上。伴随着经济服务化与技术更新的发展，产业融合成为提高产业竞争力和生产率的新型组织形式，正在为产业发展、经济转型注射新鲜血液，提供新动力。
（2）旅游产业与文化产业的本质属性相同。从共有属性看，两大产业均是同时拥有经济属性、文化属性的综合性产业，具备扩大国内居民消费需求，推进产业结构优化升级的重要作用；从共有特征看，两大产业都具备传承性、地域性、创造性等相同特征；从互动机制看，两大产业是相辅相成、密切联系的。文化是旅游的魂与根，旅游是文化的体与形，两大产业的融合发展可以使双方达到互动双赢。
（3）从产业特征角度来看，两大产业具有互补性，容易形成契合。众所周知，旅游过程实质就是文化体验的过程，伴随体验经济的兴起，旅游者对文化的需求与日俱增。
与此同时，文化产品需要借助最佳的载体来实现市场价值，人们便将目标集中在旅游产业这种载体上。可以说，旅游消费需求的不断升级成为两大产业融合的内在原因。伴随着文化素质的提升以及生活质量的提高，旅游者的需求逐渐多样化、个性化、高级化，这必然会驱使旅游企业对准旅游者的高层次需求来寻找突破口，开展跨行业合作，继而推进产业之间的融合。
3.1.2 两大产业融合发展的重要性
旅游产业与文化产业的融合发展是贯彻落实科学发展观，加快转变经济发展方式的重要途径。世界旅游组织曾预言，二十一世纪文化旅游将成为吸引力最强的旅游产品之一①。实现旅游产业与文化产业紧密结合、科学发展，既是河北进一步建设旅游强省的必由之路，也是促进文化产业实现大发展、大繁荣的客观要求。
（1）有利于保护并传承地方优秀文化，提升河北文化软实力。作为大规模的文化交流活动，旅游让越来越多的游客了解、认识地方民族文化，通过旅游这一渠道，地方民族文化也得到广泛传播。因此，可以说两大产业的融合为进一步保护、传承当地优秀文化提供了有效的平台与载体。对于河北来说，依托于独具特色的地方文化资源实现旅游业的可持续发展，深度开发旅游、文化资源不仅是增强旅游业核心竞争力的有效途径，更是保护、传承地方优秀文化的重要手段。
（2）有利于推动旅游业实现优化升级。伴随着体验经济的兴起，观光型旅游已经无法满足旅游者高层次的需要。目前，在河北的旅游产品中，观光型、简单的产品占据主导地位，缺乏蕴含特色的高端旅游产品。将旅游产业与文化产业进行融合，发挥文化产业的渗透与辐射作用，用文化来支撑、指导、包装旅游，丰富旅游产品的文化内涵，增加其文化创意附加值，提升获利空间，进一步完善旅游产业功能，培育产业核心竞争力，实现旅游产业结构的优化升级。
3.2 旅游产业与文化产业融合的路径分析
旅游产业与文化产业的融合路径指的是二者实现融合发展的具体途径。不同的产业具有不同的功能、优势与特色，这样它们就与旅游产业之间形成了不同的关联方式，最终导致它们与旅游产业的融合途径也各不相同。其中资源融合、技术融合、市场融合、功能融合是主要的、典型的四种融合路径①。
（1）资源的融合。文化产业当中的高科技形式与创意思想等可以转化为新型旅游产品，来不断满足旅游者的多元化、个性化的高层次需求；而旅游产业又为文化产业提供丰富的、可利用的旅游资源，从而极大程度上为文化产业的发展开拓了新空间。
（2）技术的融合。旅游产品的创新需要技术手段的支撑，而文化产业又具备明显的技术优势，将旅游业与文化产业进行融合，必然会提高旅游业的科技水平，优化旅游产品结构。
（3）市场的融合。旅游业具备强大的空间拓展能力和巨大的受众市场，而文化产业以其新颖时尚的特色获得广大青少年群体的青睐，由于存在市场空隙，两大产业融合发展就有了现实需要的路径。
（4）功能的融合。旅游产业与文化产业都是集经济功能、文化功能于一身的综合性产业，文化产业由于注入多样化的旅游形式而更容易被人们接受；旅游产业由于融入丰富的文化而更加富有内涵。旅游产业与文化产业的功能融合有助于最大限度地发挥其功能效益。
3.3 旅游产业与文化产业融合度的测量方法
投入产出法是运用投入产出模型来分析研究各个生产部门存在的投入-产出关联的一种数量方法。
投入产出表是指按照顺序将每个部门的投入去向、产出去向排列成表格，表格当中交叉分布的数据资料可以用来反映每个部门的技术与经济联系。总体来讲，表格当中的投入部分实际上就是正常情况下行业进行生产需要的成本花费，表格当中的产出部分就是该行业生产的产品的再分配与利用。因为部门之间存在着紧密的经济和技术关联，所以就构成了比较错综复杂的网络体系。
3.3.1 测量方法
1.直接消耗系数
它就是部门的总产量除以其消耗的其他部门的产品数，所得的商，换句话说就是每个部门总产品价值除以各个投入要素所得的商，即：
完全消耗系数能够将各个部门的技术与经济联系，包括直接联系和间接联系准确反映出来，所以，从一定意义上来说它也能够反映产业之间的融合程度。
3.融合度的测评
在旅游产业与文化产业的融合发展过程中，对于旅游产业而言，主要依托于住行游购娱，而对于文化产业而言，主要依托于其内部的体育业、文艺、旅游。因此，本文认为对二者融合水平的高低起决定性作用的因素是文化产业各部门向主要的旅游部门渗透程度总和。因此，根据投入产出表中的相关数据计算出文化产业的重要部门投入额占总产出的比重，并以此数值作为文化产业各部门向旅游业渗透、延伸的程度，于是就可以测评出两大产业融合的程度。
具体的计算方法是，在投入产出表中筛选出隶属于文化产业部门在产品生产中归类于旅游部门的中间投入数值，并将其求和。求和数值越大，则表明产业之间的融合度越深；求和数值越小，则表明产业之间并没有展现出显著的融合趋势。其计算公式为：
3.3.2 测量步骤
运用投入产出表法来测量河北省的旅游产业与文化产业之间的融合程度可分为四个步骤。
1.获取并整理数据。从河北省统计局网站获取投入产出表的数据，与此同时，根据实际运用的需要，将信息传输、计算机服务和软件业、造纸印刷及文教体育用品、文化、体育和娱乐业以及工艺品及其他制造业归属为文化产业；将水利、环境和公共设施管理业、交通运输及仓储业以及住宿和餐饮业归属为旅游产业。
2.在分析、整理相关数据的基础之上，计算出直接消耗系数apq,完全消耗系数bpq以及产业融合度Conp.
3.依据直接消耗系数、完全消耗系数、产业融合度这 3 个指标的数值，对河北省旅游产业与文化产业的融合程度进行综合评价。
3.4 本章小结
本章简要阐明两大产业融合具有必然性，意义重大，并概括总结出了两大产业融合发展的一般路径，最后，介绍了测量两大产业融合度所使用的投入产出分析法的运用。
