摘 要： 图形是平面广告设计中最重要的元素之一，在平面广告中发挥信息传达和情感交流的作用，图形创意使广告作品赋予了新的生命，引发受众对其新的定位思考。本文将通过对平面广告设计中图形创意的特点和表现手法进行分析，从而有利于进行更好的平面广告设计创作。
关键词： 平面广告; 图形创意; 特点; 表现手法;
1、平面广告设计中图形创意的重要性
图形不同于文字等表达方式，具备文字无法比拟的优点，其直观性和真实性更为鲜明。它是一种能够传播信息的图像，可以形象的将所要表达的信息传递给受众，是一种具体化的造型艺术。图形语言对于广告内涵有着重要的影响，人们看到一副平面广告作品时，往往先关注的是图片，然后才是标题和正文，受众通过对图形的观察就可以看出设计者所要表现的图形是什么，从而深入理解广告内涵，图形从一定程度上决定了平面广告作品的成败。广告图形可以传播广告信息，但是如果只是单纯而没有设计感的简单图形就想进行有效的信息传递并没有实际长远的效果，因此在确保广告信息传递内容准确性的前提下，设计者更应该对广告图形语言注入丰富的艺术感和趣味性，充分认识到图形创意的重要性，掌握图形创意的核心所在。
2、平面广告设计中图形创意的特点
（一）诉求的简约性。
图形的主要目的是为了传达信息，因此，图形创作需要以恰当、生动、准确作为设计的出发点，想要达到成功的广告效果，必须使广告作品中的图形具有强烈的视觉冲击力，具备清晰易懂、简洁明快的特点，将简单的图形恰如其分的应用于平面广告设计当中，获得受众的理解和认同。但这并不意味着设计与内涵的单薄化，要求设计者对信息进行浓缩再加工，直观的表达方式背后往往需要受众运用自己的生活经验以及主观感知进一步推理，力求内容生动准确、形象简约，充分的发挥视觉的感染力，引得受众的注意力。
（二）创意的独特性。
独特性是广告个性化的体现，图形的个性和创意备受人们的关注，成功的平面广告作品往往通过其创意和个性化的语言精确传达出设计的主题和丰富内涵，在纷杂的设计作品中先声夺人，脱颖而出。要想做到与众不同，设计者不仅想法和创意独特，而且需要在广告的技术表现手法上进一步突破，利用数码技术与传统手法相结合的手段使广告图形呈现新的形象。更应该以批评的目光审视广告创意，不断提升创意水平，更多的将目光从产品本身转向人们的实际生活方式中，设计出风格迥异的广告作品，不断满足消费者的需求。
（三）画面的趣味性。
设计者更加注重画面语言的艺术追求和设计感。巧妙运用广告画面图形，生动形象地把商品或服务融于文化其中，从而达到了以温和的画面，语言软诉求的方式展现给消费者，获得受众的审美情趣和认同感。
3、平面广告设计中图形创意的表现手法
（一）同构手法。
同构是将两个或者两个以上的图形元素组合在一起，重现一个特殊视觉的新图形，是对原有图形的再次升华，从而产生1+1>2的效果。这种手法是广告设计中常用的手法之一，需要设计者选择不同的角度构思新作品，以“旧元素，新组合”的形式引发受众的好奇心。
（二）解构手法。
解构是将搜集的素材分解后组合排列成新图形的一种处理方法，就如裁剪一样，素材通过分解后才能重新组合成新的形象。在图形设计中设计者需要运用很多已有的图形元素，利用打散、拼贴、重组、等技术手法，在意和形的转换过程中运用整理再创造，通过大量的图形资料元素从而产生截然不同的画面语言，产生新的视觉效果。
（三）置换手法。
置换是将原有的图形组成元素中的一个方面或某部分元素置换成另一种图形元素，从而产生一种具有新意的图形创意作品，置换和被置换的图形元素之间是在某种层面上存在联系的。通常采用的元素都是受众所广泛熟悉的图形，利用最后创作的作品表面与人们的原有认识所产生的似是而非的视觉异样之感，引起人们的特别关注，所置换的图形元素往往是设计者所想要突出表达的部分。
（四）变异手法。
变异是指通过对原有广告图形进行异变处理，变异的元素部分通常都是普通的图形，要想在千篇一律的平面广告设计作品中凸显自己，就必须使普通的图形变得不普通，设计者利用逆向思维，使局部或整体与画面效果产生对比制造出一种离奇夸张的效果，但在设计过程中需深刻理解原有作品图形，合理运用，充分发挥创造力，从而使作品内涵更为丰富，在视觉上产生极强吸引力，使观者驻足想象思考。如果没有意义的盲目变异，脱离了人们的认知，往往得到的只会是怪诞陆离的作品。
（五）互悖手法。
互悖主要是设计者依据视觉错觉运动，将二维和三维空间结合在一起，在同一个平面内塑造一种矛盾图形空间的过程，与人们的日常生活习惯、经验或者自然现象相矛盾，造成似是而非的幽默意味，形成视觉新奇的幻想，引导人们在这种视觉世界中体会接受设计者的创作意图。这种手法看似在表面上混乱不堪，其实是设计者有意的将客观的事物现象进行有秩序、有方向的错乱，在设计中运用这种手段，往往能产生别具一格的效果。
4、结束语
着名设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说:"一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解"。在今天这样信息化时代的大背景下，图形语言在平面广告设计中所表现出来的作用显得尤为重要，这也是对设计者提出了更高的创作要求。一个成功的平面广告作品，不仅应该将准确无误的传达信息内容作为设计出发点，更要能通过强烈的艺术性、趣味性和丰富的内涵来吸引受众的目光。设计者也应该以批评的目光审视自己和他人的广告作品在图形设计中投入更高的创意表现成分，突出图形创意在平面广告设计中的优势有效完成作品信息的沟通。
参考文献
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