摘 要： 本文主要从几个方面入手, 针对国内旅游公司的广告平面设计的要素进行深入分析探讨, 从广告的平面设计的要素上结合具体的设计案例进行解析, 以期通过研究, 对于国内旅游公司的广告平面设计进行系统化的整理, 从而提升广告的平面设计质量, 促进旅游公司广告平面设计的巨大发展。
关键字： 旅游公司，广告，平面设计，要素
旅游公司的广告设计是针对于旅游公司的这一特殊门类的广告设计样式的展示。可以说, 这一特殊门类的研究还不多见, 因为行业的特殊性, 其广告设计的手法和内容要与传统其他行业有很大的区别。单就是从广告平面设计的要素出发来看, 就有很大的区别, 因此, 本文就从以下几个方面入手深入剖析旅游公司广告的平面设计要素。
一、旅游公司广告色彩上的特殊性
人们经常说, 色彩最能体现一种人文情况, 色彩对于受众的感知和触觉具有极为深刻的影响。旅游公司广告因其特殊性, 大多数旅游公司广告平面设计多采用烂漫气息浓郁的暖色调和颇具感受的色彩来表现。例如, 国内旅游公司针对于沿海旅游城市路线广告的表现, 多将大海和天空的蓝色调进行调整, 文字与图形更为绚烂, 尤其根据海天一色的特殊色彩进行广告色彩定位, 着实将广告的整体性表达得更为充分, 令游客可以直观感受到旅游的氛围, 从而加速旅游促销。此外, 一些旅游公司的广告还将旅游地区的特色与广告的色彩进行合理化的搭配, 例如多彩云南旅游广告就结合了当地的一些特殊场景的色彩, 丽江玉龙雪山、香格里拉、美丽的西双版纳等民族特色体现在广告上, 因此, 受众在接触广告时会眼前一亮, 可以更好地抓住受众的眼球。所以, 旅游公司广告的平面设计最为重要的就是对于色彩的合理化表现, 这一要素的良好使用可以为旅游公司广告带来较好的视觉效果。
二、旅游公司广告字体上的创意性
国内很多的旅游公司在广告的平面设计中对于字体的表现也极为重视, 在广告的标题和内容上都对文字进行了创意化的设计体现。一些着名旅游公司的标志设计将中国文字的创意化设计展现得尤为突出, 因为采用了特殊的表现手法, 所以旅游公司广告字体的设计效果更佳。例如, 将传统的行书进行合理化的变形, 多文字重新组合排列, 形成了更为舒展的样式, 这样, 旅游公司广告的标志部分就可以将文字与图形的搭配结合起来, 创意感十足。此外, 一些旅游公司广告中文字的创意性还体现在与图形的融合上, 如可以利用具体的图形进行文字的排列, 有的利用湖光山色中的湖面水纹对文字进行了扩展性的排列组合, 形成类似于波浪的文字排列, 视觉效果突出。有的广告中出现的广告语按照人物对话的样式进行排列或者用指向性强的箭头进行设计和编排, 使得整体广告的平面设计效果较好, 适合投放在一些广告海报和传单上, 有利于吸引受众的注意。
三、旅游公司广告图像上的突出性
众所周知, 图像是广告版式设计上重要的组成部分, 这一要素的完美设计编排, 可以提升广告的整体传播效果。因此, 在旅游公司广告的平面设计中, 图像绝对占据着重要的主体地位, 其突出性的表现就是本文要研究的重要要素。一些国内旅游公司广告主要对旅游地区的景色和重要的活动场所进行图像化的展示。例如在宣传港澳游的旅游公司广告中, 极为突出地对香港的重要地标性建筑和游玩的场所, 迪士尼乐园、中环等地区进行深入的图像勾勒。试图利用良好的冲击力强的图像来打动受众, 起到引导受众消费旅游的作用。还有一些旅游公司广告对着名景观和人文意味浓郁的突出事物进行表现, 以期达到良好的宣传, 这样的案例也很多, 比如环山东沿海旅游线路的旅游广告中, 将一系列沿海地区城市的景观进行串联, 图像多排列组合, 对青岛的栈桥、五四广场, 威海的刘公岛、龙口南山旅游景区, 烟台金沙滩、蓬莱阁等都进行了图像化的描绘, 多图像的创意组合排列, 占据着旅游公司广告的主体地位, 加之辅助图形的表现, 从而形成这一旅游路线。此外, 图形线条也起到了补充的作用, 广告画面中, 图形可以进行多样性的组合编排, 结合文字和图像, 并将其穿插起来, 共同构成广告画面。
四、旅游公司广告构图上的多样性
构图也是旅游公司广告平面设计重要的要素之一, 只有具有良好的构图才能突出广告主题。旅游公司广告的构图也具有多样性, 例如突出画面主体的创意性构图方式, 广告画面占据着主体地位, 并没有其他的文字甚至广告语的编排, 主要画面就是一张简单的广告画面, 但是其广告图像是具有特殊创意性的, 加之简单的旅游公司标志, 就构图构成了广告画面。有的则将广告图像进行对角线的排列, 画面的主体呈对角排列, 画面动感十足, 特别适用于一些旅游公司的体验式运动旅游线路, 比如海上运动、攀爬等运动旅游项目。此外, 竖线的构图模式也应用广泛, 在一些山区和草原旅游线路上, 广告画面多为山区的树木等图像影像, 这样的排列方式突出了广告的主体。
总之, 旅游公司广告平面设计要素的合理化设计, 可以良好地促进广告设计的展开, 期望在未来, 人们可以看到更多更好的旅游公司广告作品的出现。
