电影海报作为一门视觉传达艺术，是设计师在一定的美学原则基础之上，通过对电影图形的提取、重构而形成的一种全新的视觉图形，它不仅具有传递信息、刺激消费等基本特征，还具有和谐性、象征性、时代性等深层次的内涵和意义。尤其是20世纪90年代以后，高科技的设计手段更是丰富了电影海报的美学特征，从而为电影海报带来了全新的视觉效果，而我国的电影海报设计也自此进入到了一个全新的发展时期。鉴于此，本文将从和谐性以及象征性这两方面出发对90年代以来我国电影海报的美学特征进行深入的探索和研究。
一、和谐性
自古以来，“和谐”就是人类处理人与人、人与社会、人与自然等关系的最理想的范式和最基本的价值取向，是我国传统文化理念的重要构成部分，对我们整个中华民族的思维模式和行为特征的形成都有着潜移默化的影响和作用。在这种文化氛围和社会理念的影响下，我国的电影海报也呈现出了鲜明的和谐性特征，具体表现在设计和谐以及视觉和谐两个方面。
（一）设计和谐
设计和谐，是指电影海报各个构成要素之间要保持系统的协调性，除了要保证电影海报的呈现风格、文字图案、比例关系以及色彩搭配等方面的协调统一之外，还要确保彼此之间的相互联接要和谐统一，这样才能做到整体画面的设计和谐。电影海报追求的是视觉上的创新，是用不断创新发展的视觉语言来吸引受众的目光，所以其所遵循的具体的形式美法则也是在不断地变化着的，它要根据具体的情况来确定，以达到电影海报的预期目的。但是，无论具体的法则是如何瞬息万变，其所遵循的总设计原则是不变的，即和谐统一。例如《十二罗汉》的两幅电影海报，这两幅海报截取的都是全景中的一部分，其中的一幅是以仰视的角度来拍摄的，另外一幅则是以俯视的角度来拍的，两幅海报形成了鲜明的对比和互补，从而保证了设计的和谐统一。再以《沉默的羔羊》电影海报为例，画面上表现出的是美丽少女的脸部和紧紧贴在少女嘴部的昆虫，无论是从风格呈现还是元素构成方面来讲，其整幅画面的构图都是比较和谐的，整体和局部的关系也做到了变化中的和谐统一。
（二）视觉和谐
眼睛是心灵的窗口，也是人类感知外在世界的最直接、最有效的通道之一。所谓的视觉和谐，是指电影海报的设计不仅要符合视觉构成的对称美、秩序美等法则，还要符合人类的主观精神，要能够满足受众的精神需要，这是一种主观意识上的感受，是借助视觉上的和谐来保证受众心理上的和谐。一般而言，电影海报都是被张贴在人多的公共场所，人们也往往是在匆匆的过往中进行不经意的浏览。那么，如何在最短的时间内给行人留下最深的印象，则成为了实现电影海报“视觉和谐”的最主要任务。因此，设计师在进行海报设计的时候，要对受众的心理预期和内在审美观念形成一定的了解，要采用带有强烈视觉冲击力的构成元素，通过艳丽的色彩、强烈的对比以及简约的造型等人们所喜闻乐见的形式来吸引受众的目光，以做到先声夺人，从而吸引受众更深入地去了解电影作品。以陈凯歌导演的东方奇幻史诗《无极》的电影海报为例，该系列海报由三幅不同的单张海报构成，分别由赤红、青白、天蓝这三种鲜艳的颜色作为主色调。其中，蓝色的海报表现出了一种史诗般的气魄，充满了气势澎湃之情；赤红色的海报表达出了自由恋爱和热情的特质；而白色的海报则作为全片的灵魂，带给受众一种奇幻传说的感觉。总之，这三幅不同的电影海报在进行设计的时候充分考虑到了“视觉和谐”这一美学特征，采用了赤、白、蓝这三种极具和谐性和视觉冲击力的色彩，进而激发了受众的观看欲望，提高了票房收视率。
二、象征性
象征，是指用一种特定的事物或是形象来暗示、寓意另外一种事物或是形象，它是人类进行相互交流的基本方式之一，在现代艺术设计中得到了广泛的应用。电影海报作为一种独特的艺术形式，自然也表现出了强烈的象征性，其具体可以表现为三种情况。
（一）符号的象征性
在电影海报中，符号是传递信息最有效的载体，是一种比较特殊的装饰符号，带有强烈的象征性。在原始社会，符号最初是用来记录消息和传递信息的，但在漫长的历史发展过程中，符号逐渐具备了丰富的民族情感、深厚的历史文化底蕴以及多彩的民俗传统，其象征寓意也就由此而生。而不同国家地区对符号的象征性和寓意性有着不同的理解，我国的象征性思维发展至今已经形成了鲜明的民族特色，带有浓郁的中国风。在电影海报中，受众通过对象征性符号的阅读往往能够读出整部影片的内容，并且能体会到其所蕴含的民族情感和民族审美特征。例如，《霸王别姬》的电影海报采用的就是带有象征性的符号，画面的主体形象截取的是京剧脸谱中对眼睛进行化妆的这一部分。无论是京剧脸谱还是京剧对化妆的要求都是我国所特有的，因此这幅电影海报象征着我国传统的戏剧文化，同时也传达出了该片的主题思想。
（二）色彩的象征性
色彩，作为艺术设计中重要的构成要素，拥有两层含义：一是自然颜色，即大自然中真实存在的客观物质的客观颜色；二是社会颜色，即人类主观意识上的一种色彩观念，它超越了客观事实，是一种带有人类情感和民族精神的色彩。在电影海报中，色彩的象征性表现得尤为强烈，其常常借用特定的联想来赋予色彩一定的情感，用来表现不同人物的不同性格、情绪、个性、经历等特征，从而进一步明确海报的情感倾向。如“绿肥红瘦”“怡红快绿”“伤心碧”“寒岩翠”“青欲滴”“炎绯寒碧”“金碧辉煌”等色彩都表现出了强烈的象征性特征。例如，《秦始皇帝》电影海报采用的就是象征着我国古代皇权的红色和黄色两种颜色，黄色象征着秦始皇的权力，赤红色则象征着秦始皇蒸蒸日上的帝王气魄，两种颜色的交叉融合传递出了该影片的主题思想，也映射出了片中人物的性格特点。再如，《孔雀》的电影海报采用的是黯淡的灰色调，其与艳丽的红色西瓜形成无声的对比，从而凸显影射出了剧中人物在影片中的命运，真正升华了影片的表意深度。
（三）文字的象征性
文字，不仅仅是人类思想交流的工具，带有强烈的装饰意味，最重要的是文字本身还带有一定的象征寓意，用来衬托主题、表达情感。电影海报中的文字同样表现出了鲜明的象征性语言特征。在电影海报中，我国的五大书法有着各自的象征意义：篆书象征着古典精妙，隶书象征着高贵优雅，草书象征着奔放遒劲，行书象征着自由洒脱，楷书则象征着端庄稳重等，设计师要根据不同的电影主题和氛围来为电影海报选择不同的文字，以使电影海报更具有个性特征和艺术魅力，从而更好地传达出影片的内涵。有些电影海报甚至完全利用书法文字的表意手段和象征意义来暗示影片所要展示的意象。例如，刘德华主演的电影《墨攻》电影海报中的“墨攻”二字出自于刘德华笔下，其洒脱遒劲的字体、独到的书法造诣也间接传递出了该片的思想内涵，体现出了文字象征性的美学特征。此外，随着近几年来文字与电脑技术的结合，文字的表达更加趋向于多样化和创新性了，这也就使得文字的象征性表现得更加突出，能够更好地表现出影片的内涵特征。如《爱情呼叫转移》《情颠大圣》等都是利用电脑技术对文字进行处理，恰好也象征了影片轻松、活泼的氛围。
总之，电影海报作为信息传播的载体，是电影宣传不可缺少的一部分，它不仅具有宣传性等功能，还表现出了强烈的美学特征。因此，设计师在进行电影海报设计的时候要充分考虑到这些特征，以更好地促进电影海报的发展和进步。
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