摘 要： 针对现阶段图像创意在招贴设计中的应用现状，提出了加强图形创意在招贴设计中的应用方法。采用文献分析法和案例分析法，首先通过查阅现已有研究成果为文章的研究提供理论基础，其次文章中大量引用现实招贴设计案例进行分析，总结设计问题，提出解决建议。得到了现阶段图像创意在招贴设计中的应用现状问题，提出了加强图形创意在招贴设计中的应用方法。该方法为图形创意在招贴设计中的应用提供参考。
关键词： 图形创意; 招贴设计; 应用现状;
Abstract： In view of the current application status of image creativity in poster design,the application method of enhancing graphic creativity in poster design is proposed.Using literature analysis method and case analysis method,firstly,the theoretical basis of the research is provided by reviewing the existing research results. Secondly,a large number of actual poster design cases are cited to analyze,summarize the design problems and propose solutions.The application status of image creativity in poster design was obtained,and the application method of enhancing graphic creativity in poster design was put forward.This method provides a reference for the application of graphic creativity in poster design.
Keyword： Graphic creativity; Poster design; Application status;
引言
与其他设计元素相比，图形设计元素具有特定的历史起源。在古代，我们的祖先没有言语，只有思想交流和情感交流[1]。因此，图形本身具有古老的美感和吸引力。在当前的设计中，图形语言是不可或缺的语言。从宏观的角度来看，可以说成功的设计离不开图形的使用。图形的美学体验是人类的共同点，在招贴设计中更为突出。一方面，图形具有强烈的审美感，另一方面也有独特而强大的视觉影响，这种双重功能决定了图形在招贴设计中的独特作用。
一、图形创意在招贴设计中的应用
海报设计是艺术设计的重要组成部分。从某种角度来看，它也是一种真正的艺术创作。因为不仅遵守其他创作的基本规则，而且具有其自身构成的特征。无论是图形的构图特征还是构图创作的内容，都围绕着招贴的创意思维进行开发。
（一）同构图形在招贴设计中的应用。
Fukuda是日本特别有名的平面设计师和视觉设计大师，被称为日本平面设计的大师，他跟Gunter Ramberg、Seymour Chevas被誉为当代世界三大平面设计师[2]。
Fukuda的作品善于运用与主题紧密相连的同构图形，丰富的各种幻觉，这是一个迷人但非常简单的作品，用我们眼中的幻觉创造出独特的品味，如图1。由于他在设计理念和实践方面的出色成就，Fukuda教授被西方设计界誉为“平面设计之父”。
他创作的大量招贴让他在世界上产生了非常大的影响力。他可以说是世界上最引人注目，最具个人特点的平面设计师。Fukuda不断尝试各种不断创造新想法的方法。他总是放弃旧事物，形成新的形象思想，系统地整合思想和创新。每件作品都反映了他的想象力和周到的设计，他用一种看似荒谬的视觉形象表达了秩序感和连续性。
因此，同构数字是海报设计图纸中的重要表达之一，同时可称为包容性同构图。它是一个元素，它使用两个相似的元素和图形创造力的组合与某种内部逻辑关系，使类似的元素在意义、形式或变形中都更为广泛。它可以分为共生同构、扩展同构、异体同构、字面同构四种形式。
（二）异构图形在招贴设计中的应用。
Gunther Kieser于1930年3月出生于德国克伦堡[3]。他于1951年毕业于奥芬巴赫工艺美术学院，并在法兰克福担任自由设计师。在他的海报设计作品中，您可以看到在异构图形中替换异构图形的创造性方法。通过结合两种不同的东西，他可以变得完整，探索和创新。这是德国设计师Ginter Kaiser的补充工作方式，它完全符合异构图形的原始概念[4]。
如我们在图2、3中看到的，通过某种内隐的表达和我们丰富的想象力起到应有的作用。通常，我们认为使用集中乐器的音乐会应该以照片的形式记录，但它不像海报那样抽象的推理。在音乐海报的情况下，首先要做的是将乐器转换为表达其行为的概念，并且可以直观地表示。凯泽认为有必要在海报上直观地展示设计中表达的主题的意义和价值。换句话说，海报必须基于真实的想法和目的。
因此可以看出，异构图形将两个不同的元素重新组合成优化的组合，然后形成新的图形以形成未知的图形概念。
（三）重构图形在招贴设计中的应用。
根据图像元素之间的固有相关性或重复使用组合系统的组合，根据某些变化，图像的重建是一个元素或多个不同元素，以产生不同的新图像、新功能、新观念。重建的图形不仅仅是一堆随机事物的图像。相反，设计师发现分散和不相关和有序的事物之间的内在联系[5]。它们被整合在一起并连成一个整体，系统地组合许多元素。由此我们可以看到，图形具有更多的艺术技巧，使得逻辑上产生合乎逻辑的结果。它也可以分为三种图形形式：一维聚合重构图形、多聚合重建图形和透叠重构图形。在图4、5中，您可以看到这是一个多重聚合的重建图和分散重建图。接下来，解释多个聚合重构图的概述。可以理解，不难理解它是许多不同形式的相关和图像的组合，它可以表示“合成图形”和“复合图形”。您可以看到“环境之手”的海报，象征着支持孵化生活的手的绿色活力作为环境海报，并使用这种多方面的手段来传达新的想法。这种形式的艺术表现形式，使我们可以通过丰富的想象力和空间来丰富无聊的东西，使图形隐喻变得更加广泛。
解构图形在招贴设计中的应用。在解构的图形形式中，反汇编元素的特征是反映对象内在属性的图像。设计师依靠拆除形式产生的提示，以便人们可以看到分解形式中的物质含义。解构图形有许多表现形式，如拆分图像解构图形，解构解构图形以及许多其他示例。图6、7为两张关于自然保护的招贴，在图6中，我们可以看到设计师有意分割和分离树的完整形式，通过了解这种众所周知的形式并形成一个完整的图像，可以处理这种熟悉的碎片形式[6]。在我们生活的自然世界中，许多旧的持续核裂变和破坏形式创造了新形式的东西，这是自然界中进化的基本规律。由于这种形式的破坏需要追求自然约束的效果，我们也允许图形创新和不可能的绘画现象，这使得视觉冲击力强烈。在图7中，我们看到使用细分的表达式。此图片在剪切部分中插入另一个不同的内容，或者与图像相关联，该图像位于平面中，静止的物体在切割和重新组合后将导致内容和内容形式的意外结果和视觉。可以看出，解构图形表示是为了破坏具有目的和意识的完整图像，使原始形态分割离散，并使人们熟悉的形式作为一种奇怪的形式。然后从中发现新的认知，或者重新组合破坏的事物，以便通过我们的感知特征扩展并获得新的意义和欣赏。
图1 福田繁雄招贴
图2 金特凯译（Gunther Kieser）招贴
二、对招贴设计创意现状的思考
（一）招贴设计创意的现状。
重新思考当今的设计世界，许多设计师的设计都是浮于表面，原因不外乎是设计师本身有限的艺术成就。许多设计师会忽视设计创作或工作中的许多重要事情，以达到某种效果或目的。此外，设计不是一个相对重要的位置，并不表示设计工作的功能或效果[7]。对于设计师来说，他们并没有认真地创作设计，而是认真探索了他们从未研究过的最佳实例的特征和功能效果，成为了个人目的设计师的目标，这是限制长期发展的重要因素。如果我们不重视图形的创意、视觉效果和可用性方面的设计，总是一种毫无意义的态度，那么我们的设计就会停止前进，我们无法取得进展。
现代设计师一直在思考他们在做什么。对于那些有这些基本问题的人来说，只有两种选择：用限制进行有意的设计，或创造独立的作品。约束设计主要针对大众市场的目标受众，但独立制作应将观众仅限于具有较高专业水平和欣赏能力的群体，不可以超出此范围。总之，要么放弃追求艺术，回应社会需求，销售个人作品；要么争取个性和尊严，最终被淘汰出主流市场。
就目前的社会环境而言，有更多的设计师选择前者，而这些传播艺术文化的替代艺术家一直在扼杀创意和创作理念。因为一些设计师受到某些限制，因此，创作的热情早已过去，曾经在象牙塔举办的艺术梦想早已被摧毁。设计师应该重新考虑自己的社交时代使命。在现代社会的大环境下，如何在整个设计领域优化和研究资源，开辟更新的图形时代和设计道路，如何开辟更广阔的发展空间，也许这是当代设计师迫切需要面对的问题。
（二）提升图形创意在招贴设计中应用的策略。
1.重视对艺术设计者情商和创意思维的考察[8]。通过选择适当的人员选拔制度，将直接判断相应招聘的有效性。在相关的考试和评估课程中，必须做出谨慎的安排，以确保学生具有创新思维，更重要的是，评估相应的学生是否具有创新性，只有相应的创新感，就可以更加关注后期作品的原创性，并为艺术作品增添更多创造力。在艺术创作中，我们强调高情商和创造性思维，如果进行适当的培训，这些品质将变得更具创造性。只需在相应的设计中添加许多想法，相应的海报设计就可以吸引更多的关注。
2在招贴设计中融入图形创意。图形创意活动的发生往往带来意想不到的好处，可以给人的生活带来很大的方便，并且可以在现在的基础上为社会带来新鲜事物。如果招贴具有相对较大的吸引力，则必须添加大量创意内容以丰富其内容[9]。通过这种方式，我们可以赢得公众的关注。从这个角度来看，创造力的本质是它的实用性，相应的图形思想只能通过对要表达的相应主题进行更好的推广和沟通才能具有现有意义。在实施相应的创意活动时，应注意创意活动是否能取得良好效果，是否能对相应的宣传效果产生积极影响。
3考虑观众的精神思想。对图形进行创造性思考的原因是通过感觉相应的组织更好地对应来实现广告的效果。因此，图形创意活动只有一个目的地，即相应的组。该小组欢迎相应图形的创造性，并确定图形广告素材是否可以实现预设效果。此外，决定了这个图形创作活动的成功。一个好的图形想法必须与人群产生共鸣，并成为这些团体和设计师可以享受的想法，这种共同的爱好常常让人们了解设计师想要表达的内容。因此，对于设计师来说，有必要更好地理解和掌握事物所针对的人。在此基础上，您可以根据更多需求设计海报，促进同行的推广。实际上，只有人们喜欢的相应图形理念才能带来更多的好处，才能传达更多的信息，并理解其含义。
图3 金特·凯泽（Gunther Kieser）招贴
图4《自然之手》
图5 冈特·兰堡
图6 U.G.SATO《拯救绿色》
图7 土方弘克《自然》
结论
从吸收西方理论的海报设计创意的本质，以及吸收东方文化的底蕴。中国和西方的海报设计需要以国际社会为目标，传播其影响力，以创造性的形式，充分传达人民的文化共鸣，东方人有一种需要展现古代文化之美，把这种意境之美传递给人们，应该做创新。只有群众认可的东西才能绽放光彩，所以你可以走得更远。只要海报设计走出国门，您就可以展现中国设计师在世界各地的辉煌光彩。图形创意的质量与设计师自己的文化素养密不可分。如果缺乏社会责任意识的设计师采取漠不关心的态度和人类社会面临的威胁态度，那么设计的作品内容就会不足[10]。首先，作为一个优秀的设计师必然具有良好的道德和历史使命感，其次，有坚实的基础和创造性的设计独特的观点，然后掌握社会、经济、社会的跨学科知识和其他方面追求技术进步，并不断提高个人的综合素质。
中国传统文化的价值在于强调“民族是个性，个性是世界”。今天的社会正朝着信息化和全球化的方向不断发展，这意味着图形设计强调多维度，具有深刻的意义。在这个融合中西文化的时代，我们必须在国家文化的基础上不断创新文化艺术，以适应时代的步伐和社会的实际需要。
参考文献
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