摘 要： 电商行业的迅速发展促进着电商广告设计的进步,创意精致的电商广告大量出现在网络购物过程中。电商行业对于电商广告具有准确传达信息和吸引消费者注意力的需求,而传统平面广告设计因为自身固有的弊端,已经无法满足需求,三维技术在电商广告设计中的应用弥补了这一不足。Cinema 4D作为一款易于上手的三维软件,被广泛应用在电商广告设计中,实现创意的艺术化表达和动态化展示。本文通过Cinema 4D在电商广告设计中的艺术化表达,分析研究Cinema 4D与电商广告设计相结合的原因与意义。
关键词： 电商广告设计; Cinema 4D; 艺术化表达;
随着电子商务行业的发展进步,网络购物在人们生活中已经占据了重要的地位,满足了人们对于生活的大部分需求。电商行业在时代背景下蓬勃发展,带动了电商广告设计的发展,大量的电商广告每日不断更新,吸引着消费者的眼球。消费者在海量的电商广告轰炸下,形成了独特的审美特点,结合电商行业的特点,电商广告设计逐渐倾向于通过视觉化的艺术性表达方式来吸引消费者。品牌设计、商铺界面设计、推广页面设计以及海报设计等,电商行业都倾向于通过艺术化的表达方式来吸引消费者。
传统平面广告设计在进行艺术化表达时,往往受制于二维技术手段,无法表达真实的三维空间,只能通过透视以及绘制光影来进行伪三维空间的模拟展示。这需要较高的技术手法,同时也不具有真实三维空间多角度展示的优势。Cinema 4D是德国的一款三维软件,由于其易于上手的特性,电商设计师们开始将Cinema 4D引入电商广告设计行业,对以往难以实现的视觉效果和天马行空的创意进行艺术化表达,同时逐渐形成特有的电商广告设计风格。
一、电商广告中的艺术化表达需求
电商广告设计随着电商行业的兴起而发展,成为电商行业必不可少的组成部分。各大电商平台通过电商广告来吸引消费者,传播购物信息,刺激消费,这就需要电商广告具有吸引消费者、准确传递信息的功能,而在海量的广告信息中如何吸引消费者眼球,刺激消费者购买商品,这是电商广告设计师所要关心研究的问题。不同的广告渠道和载体会造成广告风格的不同,而消费者经历不同风格的广告信息的轰炸,也会形成不同的审美风格。传统纸媒时代的广告,由于纸媒媒介的特性,广告风格倾向于图像化,广告文案也往往需要人们通过思考进行解读,感受广告中的巧思与含义;电视时代的广告由于媒介特性有了时间的概念,广告风格往往倾向于叙事化或者情绪化,通过广告文案的辅助来传递广告信息。不同于纸媒、电视时期的广告,电商时代的广告由于互联网的投放平台渠道,以及大数据、时间碎片化等移动互联网时代的原因,造就了电商广告独特的风格,色彩鲜明、构图大胆的画面吸引消费者注意力,简洁明了的文案传递广告信息,电商广告往往通过极具视觉性的艺术化效果来展示天马行空的创意。
电商广告设计的发展是不断更新的,这是其平台特性所决定的。每日不断更新的产品信息,以及各大电商平台策划推出的购物节,都需要每日更新大量风格迥异的电商广告,同时还要保证符合消费者的审美特性。因此,电商广告成为了设计领域最新风格与技术的试验点,大量的艺术设计风格被广泛应用在电商广告设计中,电商设计师们在电商广告中融入了对于设计的新的尝试,用艺术化的表达方式来吸引消费者的注意力,并形成了独特的电商广告设计风格。同时也要求电商设计师不断对电商广告设计风格进行推动发展,将各种计算机技术、艺术风格、艺术理论相融合,不断尝试新的电商广告设计的可能性,满足电商广告对于艺术化表达的需求。
二、Cinema 4D与电商广告设计的艺术化融合
(一)Cinema 4D与电商广告设计结合的优势
Cinema 4D是由德国MAXON公司研发的一款三维软件,集建模、动画、绑定、雕刻、渲染、追踪、贴图绘制功能于一身。软件界面简洁,模块化的功能易于上手,软件特有的变形器以及生成器能够结合创建出许多特殊效果,与Adobe公司的影视后期软件AfterEffects能够无缝衔接,同时拥有大量的插件配合,广泛应用在影视广告、栏目包装、电影制作等领域。正是由于Cinema 4D简单易用的特点,以及丰富的模型插件资源,广大电商设计师将Cinema 4D三维软件引入电商设计中,弥补传统平面广告设计的弊端,并且推动发展了电商广告设计,并产生了新的艺术风格。
Cinema 4D作为易于上手的三维软件,在电商广告设计中能够发挥出众多优势。例如,传统电商产品广告一般都以拍摄为主,而广告的成品效果受制于拍摄成本,且不易修改,往往拍摄一个电商产品广告需要耗费大量的时间、资金成本。而Cinema 4D引入电商广告设计中,节约了大量的成本,提高了广告制作的效率,以往需要实拍的广告现在只需要建模渲染就可以完成,同时能够更加出色地完成广告创意构想。Cinema 4D的运用使电商设计师能够更加专注于广告本身的艺术化表达,可以天马行空发挥创意,相较于传统的电商产品广告拍摄来说,能够创作出更加具有空间感、带入感的广告作品。
(二)Cinema 4D在电商广告设计中的艺术化表达
随着电商行业的成熟发展,Cinema 4D在电商广告设计中的艺术化表达也愈发灵活,电商设计师们将产品的商业诉求和广告的艺术表达相融合,不断尝试新的艺术化表达形式与风格,不断探索着电商广告设计的未来发展方向。电商广告设计根据艺术化表现的需求,逐渐显示出了二维与三维结合、动态与静态结合的趋势,例如动态海报设计的产生。对于电商设计师来说,传统平面广告设计所带来的平面设计思维,也在引入Cinema 4D软件后开始向三维设计思维过渡,因此产生了大批新的电商广告艺术风格。Cinema 4D作为一款三维软件,本身具有强大的软件功能,在电商设计师的不断研究下,将平面设计中的艺术风格进行三维化的再设计表达,例如Low Poly风格、孟菲斯风格、赛博朋克风格、硬科幻风格等。三维化的平面设计艺术风格展现出了不同的视觉艺术化表现,符合了消费者的审美特性,具有吸引注意力的视觉艺术性。
电商设计师运用Cinema 4D软件自身强大的变形器和生成器功能,创造出富有视觉艺术性的抽象元素运用在电商广告中,形成了电商广告设计独有的艺术风格。同时GPU渲染技术的出现也推动了电商广告设计风格的演变,例如目前被广泛应用在电商广告设计行业的无偏差GPU渲染器Octane,就可以作为Cinema 4D的插件运行。Octane渲染器自身强烈的风格化渲染特点搭配Cinema 4D本身易于创建抽象元素的特点,产生了大批的超现实主义风格作品,以及硬科幻风格作品,这样的电商广告正好符合电商广告设计对于艺术化表现的需求,例如各大电商平台购物节所展示的海报设计与商品详情页面等。Cinema 4D在电商广告设计中的艺术化表达不只是吸引消费者的注意力,同时也是对于数字时代艺术设计风格形式的探索。
三、结语
电商广告的媒介特性决定了电商广告设计对于艺术化表现的需求,而三维表现形式的丰富与灵活满足了其所需的视觉艺术性,同时又具有低成本、高效率、易修改、易实现的特性。传统平面广告设计与三维技术的融合推动了电商广告设计的发展,运用优秀的软件工具Cinema 4D将诸多元素集合在一起,制作出符合电商广告需求的设计作品,同时也推动着电商广告设计艺术风格的发展。电商广告设计的发展是迅速而又具有前沿性的,只有电商设计师们通过不断探究与实践,将电商广告需求与电商广告设计的艺术性相融合,才能推动电商广告设计不断进步,进而在开拓与探索数字时代艺术设计这条道路上不断前进。
参考文献
[1]戚红彪.电商广告技术性与艺术性探究与实践——Cinema 4D技术与电商广告艺术性表达[J].西部皮革,2018,40(23):92-93.
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