本篇论文目录导航：
【题目】近十年中国商业电影营销状况探究
【引言 第一章】近十年中国商业电影的营销概况
【2.1 2.2】国商业电影的营销环境与营销模式
【2.3 2.4】中国商业电影的营销理念与营销效益
【第三章】多角度看中国商业电影营销过程中的具体问题
【第四章】对中国商业电影营销未来发展的对策探讨
【结语/参考文献】我国商业电影营销问题研究结语与参考文献
摘 要
随着时代的发展、我国经济水平的提高，尤其是近十年，中国商业电影行业迅速繁荣起来，并逐步走向了市场化的道路。在市场经济的竞争中，营销水平的优劣直接关系着整部电影的成败，继而影响导演的再拍摄。一部优秀的电影作品，脱离了优秀的电影营销，恐怕在当今这个作品辈出的时代，也是无人问津的。
近十年来，电影融资方式不断创新，整合营销取得了初步发展，各式各样新兴的电影促销方式层出不穷，也给不同的电影作品带来了不同程度的经济、文化效益，相当可观。但我国的电影营销目前仍处于较低水平，有着各式各样的问题存在。从营销策略方面来看：中国商业电影创作本身存在问题；电影定价与观众的支付能力错位；后电影市场开发不充分；拙劣的电影促销手段削弱了电影自身的艺术性等。从营销理念方面来看：营销者对观众现实和潜在的需要把握不准确；电影观众的时间和精力成本过高；电影与观众之间的便利性有待提高；电影营销缺乏与观众有效的沟通和互动等。这一系列问题伴随着中国商业电影营销的发展而日益凸显，从各个方面对其产生了不利影响。
正视中国商业电影营销中存在的问题，并探求可行的对策，对于整个中国电影产业，都具有深远的意义。中国商业电影营销者应以市场为导向，切实完善营销策略：提高中国商业电影本身的创作水平；协调商业电影定价与观众的支付能力；充分开发中国后电影市场；优化电影促销手段，保鲜商业电影的艺术性。同时，以消费者为核心，积极创新营销理念：准确把握观众观影的现实和潜在需要；降低观众的时间和精力成本 ;提高电影与观众间的便利程度；确保电影营销与观众间有效的沟通和互动。
此外，应当提倡健康的电影营销文化，正确引导文化价值走向：适当弱化电影营销的经济目的，注重其文化艺术内涵；提高行业人员的文化艺术水平，营造良好的营销氛围。
关键词：近十年 中国商业电影 电影营销问题
目 录
引 言……1
第 1 章 近十年中国商业电影的营销概况……2
1.1 商业电影的理解…… 2
1.1.1 商业电影的创作动机…… 2
1.1.2 商业电影与艺术电影的比较…… 2
1.1.3 商业电影并非绝对意义的商品…… 3
1.2 商业电影营销的含义…… 3
1.3 近十年中国商业电影营销的发展脉络…… 4
第 2 章 近十年中国商业电影的营销现状……5
2.1 中国商业电影的营销环境…… 5
2.2 中国商业电影的营销模式…… 5
2.2.1 电影融资方式…… 5
2.2.2 多样的推广渠道…… 6
2.2.3 层出不穷的新型电影营销方式…… 8
2.3 中国商业电影的营销理念…… 13
2.3.1 营销核心的转变…… 13
2.3.2 营销意识的增强…… 14
2.4 中国商业电影的营销效益…… 14
2.4.1 经济效益…… 14
2.4.2 文化效益…… 15
第 3 章 多角度看中国商业电影营销过程中的具体问题 ……17
3.1 营销策略中的问题…… 17
3.1.1“巧妇难为无米之炊”--中国商业电影创作本身存在问题…… 17
3.1.2 中国商业电影定价与观众的支付能力错位…… 18
3.1.3 电影相关产品市场开发不充分…… 19
3.1.4 拙劣的电影促销手段削弱了电影本身的艺术性…… 20
3.2 营销与观众之间的问题 …… 21
3.2.1 对观众现实和潜在的需要把握不准确…… 21
3.2.2 电影营销增加了观众的观影成本…… 22
3.2.3 电影消费的便利程度有待提高…… 22
3.2.4 电影营销缺乏与观众有效的沟通和互动…… 23
3.3 营销中的“三俗”问题…… 23
3.3.1 中国电影营销的“三俗”现象…… 23
3.3.2“三俗”的中国电影营销文化产生的原因…… 24
3.3.3“三俗”的中国电影营销文化造成的恶劣影响…… 25
第 4 章 对中国商业电影营销未来发展的对策探讨 ……27
4.1 以市场为导向，完善营销策略…… 27
4.1.1 提高中国商业电影本身的创作水平…… 27
4.1.2 商业电影定价与观众的支付能力相协调…… 28
4.1.3 充分开发电影相关产品的市场…… 29
4.1.4 优化电影促销手段，保鲜商业电影的艺术性…… 30
4.2 以消费者为核心，创新营销理念…… 31
4.2.1 准确把握观众观影的现实和潜在需要…… 31
4.2.2 降低观众的时间和精力成本…… 32
4.2.3 提高电影与观众间的便利程度…… 32
4.2.4 确保电影营销与观众间有效的沟通和互动…… 33
4.3 以文化为视点，正确引导价值走向…… 33
4.3.1 适当弱化电影营销的经济目的，注重其文化艺术内涵…… 33
4.3.2 提高行业人员的文化艺术水平，营造良好的营销氛围…… 34
结 语……36
参考文献……37
致 谢……38
