第3章深圳市英语培训市场现状及需求分析
3. 1深圳市英语培训机构现状分析
就目前现状来看,“深圳作为经济最发达的沿海城市之一,2012年起常住人口达到1046. 74万人,其中非户籍人口更达到778.85万人。”
1.深圳市英语培训行业市场细分
英语是职场中获得高薪的必备技能之一,在深圳各大高端的英语培训机构里可以看见那些白领们下班后还到这里给自己充电,为的就是在职场上比别人多一分优势。
从短期来看,深圳市英语培训行业的市场前景是乐观的,各大培训机构的业者们也都保持乐观态度,希望把自己的机构在行业里做出口碑来,但如何突出重围,获得消费者们的赞誉,做到真正有价值的、有品牌、有高质量的教学服务体系和一流的教学环境,成为各机构老总们值得深思的问题。
而目前深圳市场上不仅仅是白领需要英语提升自己,培训的主体也越来越趋向多元化,从需要考四、六级的大学生、有升学压力的初、高中生、医院的医生甚至初到社会的打工者等等,他们都需要不同种类的英语培训,从而催生了英语培训市场的不同类型英语,从商务英语、职业英语、应试英语、出国英语、青少儿英语等等,让市场不留白各行各业都能顾及到,这也使得机构们竞争压力加大,不能单单追求效益,更应从教学质量、服务上入手,使自身机构不被竞争对手打倒。
2.青少儿英语培训成为行业主力军
深圳市英语培训市场机构形式多种多样,但培训的主力军还是那些规模大、有品牌,并在深圳的家长和学生心中奠定了良好声誉的机构为主,例如:以中小学课后辅导的蓝天教育、邦德教育,VIP —对一针对性教学的学而思、博尔思教育,或者在全国文明的教育机构如新东方、学大等、它们在各地都有分部深圳也不例外,这些大型的民营培训机构里就拥有了庞大的中、小学生群体,并且已经占据了深圳学生培训主力军的80%以上的人群,潜力大也快速发展着。而其他的一些小作坊形式办学如私人语言学校,学校老师在外开设小培训班等,也在深圳培训市场里分了一小杯羹。
3、教学体系丰富
深圳的英语培训机构里还是以应试课后辅导为主要群体,继而衍生出为留学英语、四、六级、商务英语、职称英语等多种英语教学模式,市场虽然多元化但是体系发展尚未全面,缺乏统一的有效路径进行规范管理。
4、同行竞争力度加大
培训市场正在趋向成熟、稳定的发展,竞争力度加大,英语培训行业更甚。如何在众多的竞争者中脱颖出来,是每个培训业者值得深思的问题,教学质量和后续服务是关键,也是提升市场业绩指标的重要方向.
3. 2深圳市英语教育培训机构的分类
1.课后辅导类:
目前,在深圳参加课后辅导类机构的学生还是占多数,家长主要希望通过课后辅导来提升孩子的校内英语成绩,毕竟还是希望孩子能够短时间提升校内的英语成绩通过课后辅导的方式,将来考上一所好的高中或大学,不让英语这门学科拖累总体的学科成绩。
2.能力提升类:
参加综合能力培训的人并不是为了 “学英语而学英语”,更多的是希望参加此类培训提升英语的听、说、读、写的综合能力,培养学英语学习的兴趣,随着外企工作的商务人士运用英语进行日常交流的机会增多,相信参加此类培训的人群也会不断增大。
3.考试类培训类
以新东方为此类型培训的主要标杆机构,参加培训的人群无非是希望通过此类培训,段时间达到通过四、六级、托福、雅思等,他们更加关注的是短时间考试分数的提升而不是如何运用英语的能力等。
4.幼教培训
此类群体是7岁以下的儿童,家长为提前开发其启蒙智力而参加的潜能开发培训班。此类型现在深圳本土市场逐渐形成规模,发展潜力不容小觑。
5.证书专项培训
以取得国家颁发的有关职称而参加的英语专业培训等。
3. 3深圳市英语培训业发展面临的突出问题
1.师资水平深圳本土市场对英语培训的需求是巨大的,但目前深圳许多培训机构的师资情况却很难与市场需求想匹配。大多数少儿英语培训机构里都缺乏专职的老师(包括中教、外教),尤其外教流动性特别大,有些培训机构为了扩大机构在当地市场的知名度,会聘请一些有丰富教学经验的退休英语老师,但是他们的教学方法却很难吸引上课孩子们的注意力,无法带动学生们的上课积极性,导致教学效果质量难保证。
再者,有些操作不规范的中小培训机构,常常在招生宣传时以“纯外教教学模式”来吸引家长报名,但实际上是招到生以后才去“外教中介”找人过来临时上课,为的就是节省成本和开支,请来的都是些没有任何教学资格和经验,只是会讲英语的外国人而己。由于这些“洋外教”教育程度各不相同,发音是否标准也有待考量,无法真正有效的和学员进行互动。
2.教学条件教学设备的使用好坏程度实际可以反应出培训机构的教学水平质量。英语培训市场上充斥着各种大大小小的作坊式培训班。这些小机构抱着“有钱就赚”的不负责任心态,贪图当前利益在各项教学设施条件不达标的情况下开班招生,教室简陋,环境吵杂,没有安静的学习环境和专门的语音教室,导致机构管理混乱、教学稳定性差。
3.广告宣传不良培训业者打着“名师”“名家”的虚假口号和广告,夸大招生宣传语进行学生招揽,而不是从自身机构实力出发专心研究教学质量。这些所谓的名师名家们只是临时过来救救场,有些机构连名师名家都没有,只是把刚毕业几年的年轻老师包装成名校师范专业毕业或者海归来以次充好,这种没有专职上课老师,没有自身独立的教学体系,更谈不上研发机构的教材,只凭不符事实的虚假广告,对家长、学生来说就是无形的欺骗。
3. 4深圳市英语市场营销前景分析
(1).迈入国际化
伴随国家经济发展和国民收入的逐步增多,对英语学习的渴望也越来越大。08年北京奥运会的申办,国民学习英语的热潮也达到了顶峰,政府也大力支持普及英语,也使得中国迈入国际化的大都市又进了一步。
(2).市场发展力度加深
从目前笔者了解到,深圳前三大英语培训机构在校总人数以过万,可以看出培训市场是有相当大的发展潜力的,尤其英语培训。如何让自己的英语培训机构在这个本土市场上扎稳脚跟,稳扎稳打的前进是每一个培训行业的领导层应该去思索的问题。
(3).英语教育引起家长重视
中国典型的特色教育就是“望子成龙”,父母更愿意在孩子身上投入更多的经费去提高孩子的多方面能力,来或多或少弥补自身成长过程中的某些“遗憾”。
(4).当地政府支持培训行业的发展
“国务院发展研究中心在2010年的报告中明确表示,对培训业会不断加大投入和政府支持力度,有效提升了培训行业的发展规模和管理能力,推动了培训行业转型发展和规范化发展。”
