第2章 农村小微企业电子商务发展情况分析
2.1资料及数据来源
本文大量地搜集了互联网络中有关农村电子商务、农业电子商务、中小企业电子商务、小微企业电子商务等相关的新闻、报告、数据及政府发布的通知，这些是主要的资料来源；位于农村地区进行生产经营的各类企业都称之为农村企业，而我国对微型企业是近两年才肝始划分的，因此，普遍缺乏对小微型企业的统计数据，本文中有关农村小微企业的资料及数据延用中小企业的统计数据。
2.2资料及数据综述
2.2.1农村小微企业开展电子商务的现状
（1）农村电子商务发展现状
由于国家对农业农村信息化建设的投入、推广及使用的重视，现今我国大部分农村地区的信息化成果取得初步成效。互联网络正在改变着并影响着农村的方方面面，信息化正向着农村地区迈步。
据2013年6月中国互联网络中心（CNNIC）发布的《2012年中国农村互联网发展状况调查报告》显示，截至2012年12月底，农村网民规模达到1.56亿，比上年增长14.6%.农村网民数量呈现稳定增长，虽然农村互联网普及率达到23.7%,但还是与城镇互联网普及率有较大差距。如图2-1,可以看出，我国农村网民增长还是具潜在的发展空间。至2012年12月底，在农村互联网终端设备的应用屮，农村手机网民规模达11722力人，占比达75.3%,增长20.9%,是近几年增幅最快的一年，如图2-2.农民通过手机上网是农民联网的主要设备，随着网络技术的进步，手持设备将是引导农村网民网上冲浪的最主要设备。近年，农村进行商务交扬中使用互联网的人数一直呈现增长的趋势。在CNNIC近年来对中国农村互联网发展情况调查报告中显示，农村的商务交易网络应用中网上银行、网上支付及网络购物的应用人数一直处于增长的趋势。如图1-3所示，在2012年，农村的商务交易使用率较于前几年呈快速培长：农村地区网络购物用户4515万人，年增长率为42. 9%;农村网络银行用户规模达4008万人，增长59. 7%;农村地区网上支付用户规模为3916万人，年增长率为51. 4%.
（2）中小企业在线销售与采购应用企业分布特征
以下是主要是对中小企业在线销售与采购的分布特征来分析中小企业对电子商务的应用情况，从而推测小微企业对电子商务的大至的使用概况。
1）在线销售应用企业分布特征
从图2-4可以看出，在20人以上规模的中小企业应用在线销售方式占很大的比例，并集中在这些企业中，而7人以下的小微企业应用在线销售的比例是最低的，只有 12. 80%.图2-5显示的是企业所在区域的在线销售使用情况。在线销售应用企业主要集中在东部地区，占了整体的半数以上，明显中部、西部地区的在线销售企业；而中部、西部地区在线销售企业比例均低于整体比例。东部地区是我国经济的高度发展区，物流及地理环境优势使其相对中部和西部有更大的优势。
2）在线采购应用企业分布特征
从企业规模看，7人以下的微型企业在线销售仍然是占有较低的比率。
从区域范围来看，在线采购企业仍是集中在东部地区，占63. 30%,其次是中部和西部。从图2-7基本可以看出，中、西部在线釆购应用较于东部有较大差距，中、西部在利用网络发展商务的意识还待提高。
（3）中小企业电子商务的物流和支付方式使用情况
物流是电子商务中的一个重要环节，可以更大胆地说，电子商务的发展与物流产业的发展是相互促进的。CNNIC的数据显示，中小企业在利用互联网进行销售和采购的活动中，第三方物流、快递公司进行运输是货物运输最常采用的方式，占到总计的75%,如图2-7.
从图2-8中可以看出网上银行转帐是企业进行交易资金流动的最主要方式，几乎占一半的数量，达到了 47%.线下银行汇款等非在线付款选择方式，表明仍有不少的企业对网络付款还是存在疑虑，对网络支付的安全性还是持有怀疑态度。
2.2.2影响农村小微企业实施电子商务的因素
（1）企业经营者的知识背景
农村地区的小微企业主的学历水平不高是影响农村小微企业进行电子商务的主观因素。只有极少数的互联网用户拥有较高的学历，超过半数的农村互联网用户的学历比较底。一方面底学历的企业经营者缺少竞争意识，他们大多只注重产出或售出，并没有考虑销售的渠道；另一方面，受传统观念的影响他们及少关注新环境下的发展机会，缺少管理企业的知识。
企业经营者自身的学历背景较低，缺乏电子商务的意识及网络销售的技术手段。大多数认为网站对企业发挥的作用主要集中在企业宣传、产品介绍和获取信息等方面，很少涉及在线订取、商务交易。既便是一些农村企业经营者希望参与电子商务借助屯子商务来扩大销售、提高影响，但由于对电子商务的运作模式不了解，缺乏相应的技术人才而望而却步。【1】
（2）农村地区电子商务物流
农村发展电子商务的活动中，物流在其中发挥的作用是极为重要的，是最终实现电子商务的一个环节。国内仍有部分农村地区的物流能力欠缺，主要是道路运输、仓储、配送等没得到良好的协调与控制，致使农村地区的物流业停滞不前。
生鲜类农产品的物流配送是对农村地区电子商务物流的最大挑战。特别是在道路和仓储都不完善的农村地区，如何将保鲜周期短暂的农食品从偏远地区运输到消费者的门前是物流界研究探索的“热点领域”.生鲜类农产品的物流成本相对较高大致是因为生鲜类农产品对仓储物流条件要求较高，而农村落后的交通运输设备无法满足对生鲜类农产品的运输要求。农村地区物流配送成为农村电商发展、特别是生鲜农产品电子商务的关键。
一直以来，我国果蔬类农产品在流通中腐损率达到20%-30%,损失较为严重，达到欧美发达国家的4-5倍。特别是在农产品物流设备落后西部地区，每年我国的生鲜瓜果蔬菜约有1亿吨在物流过程中腐烂掉，损失率大约是25%30%,而美国农产品在物流环节中的损失率约只有1%2%.
（3）交场安全
安全因素仍是电子商务应用中主要考虑因素，涉及用户信息安全、交易金额安全、传后保障等。中国互联网络中心（CNNIC）曾对2010年对网民使用互联网交易过程进行交易安全的调查统计，最后发现，超过半数的网民在使用互联网时遇到病毒或木马的攻击，三分之一的用户帐号或码曾被盗，多数人质疑电子商务网站的权威性。另据中国电子商务协会公布的《中国电子商务诚信状况调查》显示，近三分之一的企业和个人认为电子商务最让人担心的是诚信问题，公众和企业一旦遇到网络交易问题，所能采取自我防范措施十分有限。用户在进行网上交易时通常会查看对方的信用评价，并作为是否继续进行交易的判断依据。可见，网络安全与信任状况直接影响着网络用户决定是否使用网络进行交易。
