一、引言
一则新闻报道“安阳西瓜滞销瓜农求助，地里的瓜随便拿不给钱都行”，让人们感叹“瓜贱伤农”。而另一则新闻提到“四川攀枝花瓜农微博卖瓜，滞销西瓜全部卖光”，后一则新闻里面，让人们看到喜悦的结果。
在这两个案例里我们看到了应用“微博”这一现代科技的结果，在这里，“微博”就相当于一个农业物流信息交流平台，通过这个平台可以使断裂的西瓜供应链得到延续。信息延误，农产品就会错过最佳的销售时期[1]。信息流阻断就导致了当前中国农产品的流通尚处于时间较长、消耗偏高、效率较低、效益不佳的低层次上，难以适应当前社会经济快速发展之所需。
因此，亟待整合、优化农产品物流供应链资源，构建一个农产品信息资源共享平台。而作为一个传统的农产品物流企业，自行建立一个物流信息系统所耗费的资源是巨大的、昂贵的，区域农产品物流企业迫切需要一个公共的农产品物流信息集成平台的支持[2，3，4]。
二、当前农产品物流信息化存在的主要问题
目前，我国农产品物流管理信息化主要存在以下问题[5，6]。
（一）农产品物流信息化基础设施匮乏薄弱。在我国农民、农产品聚集地，Intemet网络覆盖区域少，农民上网用户相对较少。在信息化要求下，广大农村地区的联网缺失给农产品物流信息化带来很大的阻碍作用。而分散经营模式下的现状更是加大了政府对基础设施的投资难度，基层政府投资农村网络的能力显得单薄，而绝大部分农户也没有能力承受能力。
（二）农产品物流信息网络断层。当前我国尚未建立起积极有效的统筹协调体系，加之基础设施的不完备使得许多乡镇未能建立自己的信息平台，与外界的网络信息沟通受阻，且基层农业部门的信息发布渠道不完善，未能充分利用媒体的作用促进信息的发布与传播。
（三）农产品物流信息标准化程度低。在我国，广泛应用于其他生产领域的物流信息技术，如RFID、EDI、POS技术等，在农产品领域没有得到充分应用，造成农产品信息采集出现较大问题。而且相对较低的物流信息标准化程度也使农产品产业链的各个环节的信息得不到充分共享，因此降低了农产品物流的效率、未能使其获得规模经济的好处。同时，产业链上信息流通不畅，大大降低了信息的利用率。
（四）信息技术人才缺失。物流信息化建设人才的缺乏是阻碍农产品物流信息化实现的主要原因之一。农产品物流信息化对其工作人员具有较高的要求，不仅要掌握信息分类处理、软件开发、系统维护等信息技术，还要熟识农产品生产流通规律，具备较高的经营实践能力。
（五）政府、公益集团的起步太高。在农产品物流整条产业链上，政府，企业或者是公益集团着力于打造高层次的应用平台的建设，忽略了农民的接受程度，未能建立起有效的信息流通共享机制，导致农业、物流信息资源分散，信息未能全面、准确、及时地发布。
三、构建农产品物流信息平台
本文在政府[7]或者公益集团的努力下，建立一个免费的信息发布和查看平台，具体模型如下：【1】
在以上这个类“微博”农产品物流信息平台的构建及其运作过程中，我们需注意以下几个方面的问题。
（一）需要定点的专业物流人才帮扶。对于这一点，应该在政府的帮扶计划里列入。专业的物流人才，指导村民统计农产品的名称（专业名词），数量或重量，预销售时间及联系方式等信息，并指导或帮助村民将这些信息录入平台。
（二）农产品物流信息平台的搭建。此平台在初始运行阶段，需是免费的，使农民，最终客户都能从中受益，所以此平台的搭建必须由政府或者是公益集团来完成。而且此平台必须使用广泛，操作简单，客户量大，类似于“微博”的这样一个免费网站。
（三）做好平台的宣传。在平台运作初期，人们不知道或者是甚少指导此平台，会造成资源的浪费，所以对于此平台的宣传工作必须做好。村民，他们必须了解此系统带给他们的未来利益。对于企业，必须了解此平台将要带给他们的经济效益。
（四）必须做好信息的反馈，加强更新。对于已经成功的订单，或者是已经销售的产品，要及时的更新或消除，以免造成其他人的信息错误追踪。同时加强诚信建设。例如，信息的老化就意味着对用户的作用随着时间的增加而降低。
（五）加强平台网络监控。必须做好平台的信息监控，对于乱发虚假消息的，必须给予严厉的处罚或者警告。不然会造成人们对此农产品信息平台的不信任，继而恶性循环，失去其原有的作用。
参考文献：
[1]马德富，刘秀清．论新形势下我国农业信息服务面临的问题及对策[J]．华中农业大学学报(社会科学版)，2003，(2)：10～12．
[2]王 宁，黄立平．基于信息网络的农产品物流供应链管理模式研究[J]．农业现代化研究，2005，26(2)：126—128．
[3]王新利．论我国农村物流体系的特点与内涵[J]．农业现代化研究，2003，24(4)：308—312．
[4]喻占元．中外农产品物流比较[J]．中国市场，2008，(45)：90-91．
[5]刘丹．我国农产品物流信息化问题研究[J]．三农探索，2011，（11）：41，44．
[6]章程凯．我国农产品物流信息化问题及对策研究[J]．物流技术，2010，(12)：185-187．
[7]张志慧．农业信息化起步靠政府—— 山东省农村信息体系建设对策研究[J]．理论学习，2003，(3)：32，33，37．
