第 4 章 大连市入境旅游市场存在问题
大连市入境旅游市场目前存在较多问题。应对大连市入境旅游市场的问题关键在于了解大连入境旅游市场的优势和不足，这样才能够充分的扬长避短，而针对不足提出改进措施与对策，才能拓展大连入境旅游市场需求。
4.1 大连入境旅游市场结构不合理
由于大连地理位置的特殊性，其东方与韩国和日本隔海相望，往来交通非常的方便，在加上韩国和日本同中国在文化上又许多的相同之处，这些都使得大量的韩国和日本游客来大连游玩。但是，由于对其他国家的不重视，造成了大连的入境旅游对日韩市场的严重的依赖性。据相关统计资料显示，在大连 2009 年的所有入境旅游者中，大部分都来自于日韩两国，所占比例达到了 66%,而其余所有国家的游客所占比例还不足 34%.大连入境旅游这种对日韩市场的依赖性也严重的阻碍了他的健康发展。
4.2 入境旅游季节分布过度集中
大连这座城市属于暖温带半湿润的季风气候兼有海洋性的气候特色，冬无严寒，夏无酷署，四季分明。所受太阳辐射一年四季比较大，大气环流为副热带系统和西风带为主，再加上半岛地理环境一面依山、西濒渤海，东临黄海形成三面环海的半岛地理环境，所以大连地区形成有海洋性的气候特点兼有暖温带半湿润的季风气候。冬无严寒、夏无酷暑、四季分明、气候温和、空气湿润、降水集中、季风明显、风力较大。这样的气候条件也决定了大连必须要具备有丰富的旅游产品和旅游方式，在夏季时，大连海滩的阳光对游客具有非常大的吸引力，因此夏季时大连应重视以游览观光和休闲度假为主的旅游产品，而在冬季，初春以及秋季时，由于气候原因，天气寒冷，使得海滩等不再适合乘客游玩，所以在这种事情大连的旅客数量会大幅减少。
4.3 旅游景点分布过度集中
旅游景点高度集中大连市着名的旅游景点大部分集中在南部海滨风景区（老虎滩、付家庄）、旅顺口区（而世纪和平公园还是不能有效吸引游客）和金州新区，除了上述这些景点外，其余都是一些规模小，名气不够，对旅客吸引力也不大的景点。大连市旅游景点的这种布局方式也导致了游客分布的即为不均匀。在夏季旅游旺季时，上述三个景点为人满为患，使得旅游空间严重不足，在加上这些景点以海滨风管和人工建造的建筑等为主，这些导致了游客无法长时间的停留在大连。而游客停留时间的长短，又会非常直接的影响到大连与旅游相关的例如住宿、餐饮和娱乐等的消费，进而也会使得大连的综合旅游效益无法得到有效的提升。
4.4 旅游产品结构不合理
独特个性能体现世界多彩，也会吸引世界的眼球，每一处旅游景点都会有其自身独特的地方。在世界经济不断发展的背景之下，入境旅游也越来越成熟，海滨城市也应以自身特点为基础，体现出自己城市的个性，让人神往、良好的宣传让消费者充分有所感知。随着旅游行业的发展，各地的旅游景点所面临的压力也越来越大，因此，每个旅游景点都必须切实以自身特色资源为依托，努力将其扩大，发展，在塑造城市品牌形象上下工夫，各自旅游产品开发上深入旅游者的心中，并且做好城市与城市之间的旅游合作项目。现阶段，大连的入境旅游方面还存在着很多不足之处，例如产品结构单一，布局不合理等。几乎所有的旅游产品都体现在观光旅游方面，而与这些紧密结合的参与性、娱乐性等的附加产品却相对较少，这也导致了大连旅游对游客的吸引力不足，难以满足旅客在体验、求知、审美求新和自我实现等方面的要求。此外，大连的旅游产品规模也较小，没有核心的竞争力。
大连地理位置优厚，拥有者非常有特点的 海文化和东北地域文化，但是其在这方面的利用还非常不够，还没能形成一个能切实反映海文化和东北文化的非常具有规模、有档次的旅游项目。
为了更好的吸引游客，城市旅游品牌必须以独具特色的旅游产品为基础。只有形成突出主题特色的旅游产品，才能够形成良好的竞争力并可持续发展；在旅游产品的发展过程中，也必须要时刻体现出“人无我有，人有我新” 的精神，这也是保证旅游品牌核心竞争力的关键。而且，相比于其他海滨城市所不具有的产品特色，其也会更加的有竞争力，品牌的塑造是依据自身的优势为创佳的旅游城市的胜出添砖加瓦。
4.5 旅游业软实力有待提高
城市旅游业软实力并不仅是有该城市的旅游发展所决定的，而是由各方面的综合性的因素所决定的。旅游城市的品牌形象主要是有该城市长期积累和大力宣传所形成的特点来确定的。而且由于城市旅游业的发展，也会给当地的居民带来极大的经济效益，这也会使得当地的居民会非常支持当地旅游业的发展，这一点在中国首批的三个最佳旅游城市中就可以看出。而且，对于入境旅游者的旅游经历、旅游体验等方面，当地居民也会起到非常重要的作用，上述这两点对于提升城市的旅游软实力也会非常关键的作用。一个城市，旅游业的发展和软实力的提高，离不开当地政府的支持和引导。为建设优秀旅游城市，全面促进旅游业发展，实现社会和谐发展，当地政府必须要科学合理的协调各方面的资源，促进旅游发展和经济发展的完美结合。虽然，旅游业软实力的提升主要是由时间积累和智慧博弈来确定的，但是也必须要加大对于旅游软实力的重视。
