第 5 章 新时期发展环境下大连市入境旅游市场的开拓策略
5.1 大连入境旅游市场面对的全新发展环境
由于国内外市场的剧烈变动，旅游企业的困难也随着不断地加剧，与此同时相对的国际旅游市场的竞争也是日益变得激烈，大连旅游企业受到了严重的经营影响。以经营入境旅游为主的旅行社接待人数和收入持续下降；商务的客流、高端的客流、入境的游客量减少，一大批的高级饭店以及商务酒店的入住率也是持续走低；旅游景区的景点进行的接待外国游客的数量也是明显地减少；沿海区域，尤其是入境旅游的市场份额占到比重较大的地区更是面临着十分严峻的考验。但从总体上看，庞大的国内旅游市场使大连旅游业具备了抵消入境旅游下滑造成冲击的能力。
大连地区属于暖温带半湿润的季风气候兼有海洋性的气候特点，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。所受太阳辐射一年四季比较大，大气环流为副热带系统和西风带为主，再加上半岛地理环境一面依山、西濒渤海，东临黄海形成三面环海的半岛地理环境，所以大连地区形成有海洋性的气候特点兼有暖温带半湿润的季风气候。冬无严寒、夏无酷暑、四季分明、气候温和、空气湿润、降水集中、季风明显、风力较大。这样的气候条件也决定了大连必须要具备有丰富的旅游产品和旅游方式，在夏季时，大连海滩的阳光对游客具有非常大的吸引力，因此夏季时大连应重视以游览观光和休闲度假为主的旅游产品，而在冬季，初春以及秋季时，由于气候原因，天气寒冷，使得海滩等不再适合乘客游玩，所以在这种事情大连的旅客数量会大幅减少。
大连市着名的旅游景点大部分集中在南部海滨风景区（老虎滩、付家庄）、旅顺口区（而世纪和平公园还是不能有效吸引游客）和金州新区，除了上述这些景点外，其余都是一些规模小，名气不够，对旅客吸引力也不大的景点。大连市旅游景点的这种布局方式也导致了游客分布的即为不均匀。在夏季旅游旺季时，上述三个景点为人满为患，使得旅游空间严重不足，在加上这些景点以海滨风管和人工建造的建筑等为主，这些导致了游客无法长时间的停留在大连。而游客停留时间的长短，又会非常直接的影响到大连与旅游相关的例如住宿、餐饮和娱乐等的消费，进而也会使得大连的综合旅游效益无法得到有效的提升。、独特个性能体现世界多彩，也会吸引世界的眼球，每一处旅游景点都会有其自身独特的地方。在世界经济不断发展的背景之下，入境旅游也越来越成熟，海滨城市也应以自身特点为基础，体现出自己城市的个性，让人神往、良好的宣传让消费者充分有所感知。随着旅游行业的发展，各地的旅游景点所面临的压力也越来越大，因此，每个旅游景点都必须切实以自身特色资源为依托，努力将其扩大，发展，在塑造城市品牌形象上下工夫，各自旅游产品开发上深入旅游者的心中，并且做好城市与城市之间的旅游合作项目。
现阶段，大连的入境旅游方面还存在着很多不足之处，例如产品结构单一，布局不合理等。几乎所有的旅游产品都体现在观光旅游方面，而与这些紧密结合的参与性、娱乐性等的附加产品却相对较少，这也导致了大连旅游对游客的吸引力不足，难以满足旅客在体验、求知、审美求新和自我实现等方面的要求。此外，大连的旅游产品规模也较小，没有核心的竞争力。大连地理位置优厚，拥有者非常有特点的海文化和东北地域文化，但是其在这方面的利用还非常不够，还没能形成一个能切实反映海文化和东北文化的非常具有规模、有档次的旅游项目。
为了更好的吸引游客，城市旅游品牌必须以独具特色的旅游产品为基础。只有形成突出主题特色的旅游产品，才能够形成良好的竞争力并可持续发展；在旅游产品的发展过程中，也必须要时刻体现出“人无我有，人有我新” 的精神，这也是保证旅游品牌核心竞争力的关键。而且，相比于其他海滨城市所不具有的产品特色，其也会更加的有竞争力，品牌的塑造是依据自身的优势为创佳的旅游城市的胜出添砖加瓦。
目前最不能被外国人所接受的就是旅游景区的基础设施，其中最主要的就是旅游厕所。在旅游业“五要素”中，旅游厕所始终贯穿其中，旅游厕所的建设档次、分布格局、方便程度和卫生水平直接影响旅行全过程感受和旅游服务质量高低的重要因素。
改革开放以来，大连旅游业基本形成了内容多样、功能健全、结构整齐的供给体系，相继打破旅游住宿和旅游交通等方面的瓶颈制约，旅游环境有了本质性的好转和优化，特别是旅游厕所建设在底子薄弱、认识滞后的基点上实现了突破性进展，对于树立和改善我国旅游形象、扩大和活跃旅游经济，发挥了明显作用。但是必须要看到，目前我国的旅游厕所与国外还是有一定的差距，特别是在卫生条件和人性化的服务上，这还需要国家有关部门继续加大力度，早日改善国内的旅游厕所环境。党的十五大以来，大连的入境旅游形成了阶梯式的发展，旅游业务不断拓宽，旅游形式不断丰富，行业内竞争不断加剧，放眼整个旅游产业，其涉及面积不断深入，从业人员素质不断提高，服务更加完善，作用得到强化，旅游行业的基础设施建设也正向好的方面发展，但是景区环境需要不断优化，交通条件还需不断改善，旅游业必将成为一个杠杆，是促进国内消费，调整生产方式，优化产业结构，扩大内需的有力武器。大连是中国重要的旅游区域，在亚洲他的出入境数量以及服务人群中最重要也是发展极快的一片土地。是促进大连本土第三产业的有效途径。并将目标放眼到全国全世界，不仅在中国这个大环境下很有影响力，而且在世界旅游体系中也占有一席之地。随着大连入境旅游的快速发展，市场定位不断完善，大连在东北的霸主地位也日渐巩固。同时大连入境市场和全国入境市场保持高度一致。响应国家十一五期间的政策法规，更提倡“十一五规划”中所提到的面向消费者的消费性服务业。2006 年和 2007年，大连更是响应国家号召，将服务业提升到大众化现代化的层次。国家十二五规划中提到服务业将是重点发展的产业。因此，在五月十九日旅游日这天，大连的各大酒店都策划出亲民的价格来与国家政策同步。
