第六章结论
随着我国旅游业的快速发展,作为旅游产业核心的旅游景区显得更加重要。在目前旅游景区飞速发展,营销的策略也不断变化,景区管理者逐渐进入迷茫期,并急待相关理论的突破来指导景区的发展。体验经济是经济发展到一定阶段的必然产物,它的出现给旅游景区的理论发展提供了新的方向,受体验经济的影响,体验旅游和体验营销应运而生,旅游消费需求的各方面都出现了新变化。体验旅游和体验营销的理论部分的研究在我国处于初始阶段,虽然取得了许多的成果,但在理论上还有待深入研究,有关体验营销的策略问题研究更是急待解决;从实践上针对特定的旅游景区,怎样有计对性地提出适合其生存发展的体验营销策略是景区可持续发展的关键。
本文以旅游营销、目的地营销理论和体验经济、体验营销理论为指导,以神农山景区为例进行实证研究,在分析了神农山景区的宏观环境、微观环境和体验营销环境,又运用SWOT分析法对神农山景区的机会、威胁和优势和劣势进行分析讨论。在此基础上应用旅游营销和体验营销理论提出了关于神农山景区营销的策略,同时对体验经济条件下神农山景区营销策略的保障措施进行了研究。对景区面临的发展瓶颈以及景区营销中存在的问题展开研究,为神农山景区在体验经济条件下营销策略提出了建议。
希望本文的研究能够在旅游体验营销策略的研究和应用方面有所贡献,并且对神农山以后的旅游营销工作提供帮助,也能给其他景区的营销活动提供参考。
本文根据神农山景区的特点提出以下营销策略建议:对旅游产品提出新的组合方式,注重景区线路设计开发,产品的开发要体现神农山景区的旅游品味,打造神农山的独特品牌;景区价格上要参照其他景区的价格策略来调整价格,定期与不定期的调整景区的价格;景区渠道拓展策略建议神农山景区注重多渠道策略和网络渠道策略:促_策略方面,景区要灵活的运用“推和拉”的方法——对中间商的推式策略和对散客的拉式策略。
作为河南省旅游业龙头,神农山景区的发展还需要一些保障措施:政府主导改善经营环境,资金不足处由民资补,全方位培养专业人才,发展景区软件弥补硬件等等。
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致谢
在论文即将付梓之际,谨向我的导师黄小葵副教授献上真诚的感谢。在论文的写作过程中,黄老师不顾自己繁重的教学、科研任务,从论文的选题、构架、参考文献等方面给予我非常大的帮助,并多次审阅论文并提出修改建议,才使我的论文顺利完成。黄老师严谨的学风、谦和的魅力、渊博的学识,给我留下不可磨灭的印象,这些必将是我未来的榜样,使我受益终生。—感谢内蒙古大学经管院MBA教育中心教务办老师和2010级MBA同学在我的研究生学习生活期间给予我的关心和帮助。
感谢参考文献中涉及的作者们,_正是有了他们的研究成果,我的论文才可以顺利完成。
感谢我的合作伙伴国家注册高级策划师李彬老兄、河南大学旅游规划院执行院长桓战伟教授、张大伟教授让我有机会参与神农山旅游策划案的探讨与论证。
最后感谢各位评审专家及答辩老师!
