标识设计论文名师优选范文10篇之第三篇：电竞标识对电竞公司形象识别的作用
摘要：近几年随着国内外电竞产业的高速发展，这种依托互联网的电竞游戏产业已快速融入到年轻人的日常生活、娱乐当中，然每一种产业的诞生其产业文化标识都不可或缺，这其中电竞标识的设计就尤为重要。我认为电竞标识设计以平面设计为基础，但又不受限于平面设计。是以"电竞"为核心的平面设计思路和方向，具备特性又不失设计本质。电竞标识设计可以明显的将电竞公司/俱乐部的特色及文化体现出来，同时也可以和其他行业企业明显区分开来，树立电竞品牌形象，打造电竞行业文化，培养电竞人才，明确电竞行业的市场定位。电竞标识就代表了电竞公司本身。
关键词：电竞标识； 品牌； 市场； 文化；
纵观各行各业里优秀的企业总是拥有表意明确，造型简洁的企业标识，将企业内涵，经营理念，产品素质等等要素传递给公众。而电子竞技作为新兴产业就更需要符合自身特性的标识来展现行业特点，提高行业的竞争力和传播发散电竞的影响力。
一、电竞标识对电竞公司形象识别的作用
电竞标识从所属关系来讲是属于企业标识设计的范畴，但是又局限于常规的企业标识设计。电竞标识在传统企业标识设计上添加大量的对抗性，节奏性元素。以适应信息高速时代，信息碎片化下的快餐式文化娱乐需求。当下鱼龙混杂的娱乐公司、传媒公司在标识设计上是复杂又多变，而电竞标识符号化强，使人印象深刻，激起幻想和构思。合格的电竞标识设计，对于电竞公司形象的识别是尤为重要的。打造电竞品牌，树立公司脸面，同时也是区别于竞争对手的好方法。在当下电竞赛事中，电竞公司的物理形象展现应用最广泛的，出现频率最高的就是电竞标识。电竞标识设计是电竞公司品牌形象打造的第一步，也是电竞品牌形象系统中，最核心的要素。是电竞公司外在形象的展示，也是内在文化的渗透，更是电竞公司发动其他相关电竞视觉要素的主导力量。电竞标识是电竞公司的视觉核心，构成电竞公司形象的基本特征，体现电竞企业的内在素质。在整个视觉形象识系统设计中，更有重要意义。
二、电竞俱乐部logo打造电竞品牌
电竞标识设计的主体是电竞俱乐部LOGO的设计。设计一个电竞LOGO的主要目的是增加俱乐部的辨识度，提高俱乐部形象，与之同行业俱乐部区别开来，独树一帜。LOGO最深层的含义和意义是其电竞品牌价值、电竞文化、和独特的个性。随着科技的不断提高，电竞等新兴行业依托的宣传媒介越来越多。电竞观众的品牌意识也在不断的增强，而LOGO则是一个电竞品牌的最佳体现。从另一方面说，精美炫酷的LOGO有利于吸引观众，才能让观众对品牌有所认知；有内涵的LOGO才能让观众记住品牌。所以，对于电竞俱乐部来说，设计一个即精美又有内涵的LOGO是尤为重要的。在这一点上国内英雄联盟联赛LPL的俱乐部LOGO的设计做的尤为出色。单看国内老牌电竞劲旅IG的LOGO设计，IG俱乐部资历老，水平高，堪称是国内最成功的电竞俱乐部。其品牌价值，公司体量早已经不仅限于电竞行业。经典又强悍的俱乐部当然拥有同样经典的LOGO设计。IG的LOGO是战队名称Invictus的开头字母"i","i"首尾弯曲，延伸出的曲线与圆组合在一起，有点像太极，以柔克刚。字母I和字母G的完美结合，中国水墨黑白调。极具有生命力，所谓大道至简，平淡中显惊奇，给观众留下了极为深刻的印象，它的Logo已经不仅是对IG俱乐部的代表，更成为了IG电竞精神文化内涵的旗帜，是IG电竞品牌的标志。可以这么说，中国传统竞技体育在品牌的运营和发展上一直存在一种名称大于竞技品牌标志的弊端。尤其是一线品牌赛事的运营上，诸如中国CBA篮球联赛和中超足球联赛等，名称代言的运营设计远远大于LOGO标识的设计。导致队伍品牌只在固有的专业人群/观众中传播，很难辐射多元的领域。而优秀的电竞LOGO设计则避免了这个弊端，电竞公司的LOGO价值增加，不断发挥"电竞商标"的作用，吸引更多的资本投入品牌电竞公司，促进电竞品牌的打造。
三、电竞标识设计应对关键市场
电竞标识在市场经济体制下，除了发挥本身具备的识别性功能。还兼备了面对当前错综复杂的市场，不尽相同的需求的情况下自身的应急转化。实现利益的最大化。印象深刻，符号化强的Logo设计帮助电竞公司的运营活动，广告宣传，文化建设，粉丝互动等更容易的被观众接纳。通过对电竞标识的回忆刻画在脑海中，铢积寸累。当消费群体再次见到LOGO标识时，会产生一系列的联想，有关此电竞公司的战队，俱乐部的成绩，衍生商品，甚至是有关此电竞公司的一些舆论，都会浮现脑海。自然而然的就会将电竞公司主体与个人联系在一起，进而形成一种消费心理。进而应对诸如电竞外设/体验项目等关键性市场。电竞标识自然也成为衔接电竞公司与消费群体的桥梁。随着时间的推移，两者关系实现不断的契合，潜移默化的对市场以独有的电竞标识标签化。在市场竞争中，占据有利局面。但是这种关系也会随着社会布景的改变而发生变化，这也要求电竞标识设计因时而异，积极应对市场需求。在这方面，国内的RNG电竞俱乐部做的尤为出色，前身皇族后续改体为RNG,相关标识设计删繁就简，大气简练。随着RNG不断地取得优越的成绩，大批的赞助商也慕名而来。强强联合推动RNG成长为顶尖电竞俱乐部并拥有奔驰、伊利等实力雄厚的品牌赞助，这其中电竞标识扮演着关键角色。也为未来市场的拓展指明了方向。
四、电竞标识设计完善电竞文化
电竞标识设计当然不仅限于电竞俱乐部的LOGO设计，电竞之所以能和游戏区分开，是因为有"竞技"实质，也就是说有游戏赛事进而发展成为电子竞技。这是相当重要的，那电竞赛事的LOGO设计就很大程度上代表了这一赛事所包含的所有竞技要素（游戏本身、赛事制度、范围体量）等等。而成熟的电竞赛事就是相应的电竞文化的映射。电竞标识的设计作为电竞文化信息传达的重要手段，相应的logo设计的外形，颜色，使用方式。就是通过不同媒介不同方式但是手段相同的电竞文化传播。首当其冲的是电竞公司/俱乐部独有的企业文化的传播，公司的运营理念、文化特征、价值取向、运营思路、精神内涵都会通过电竞标识向外发散。多点传播，聚众合一。作为抽象的公司象征，标识的设计传达给社会的不仅之前提到的公司内在的文化内涵，还会对社会造成一些认知点。质变是量变的最终结果，随着一个个深入人心的电竞标识诞生，这些认知点会汇聚成为"电竞认知生态系统".这就会影响了社会对电竞的认知。电竞大环境就会发生改变，趋于理性，科学发展。相应的电竞文化内涵也会得到提升，社会群体形成对电子竞技的文化认同感。进而反作用于电竞标识的文化建设功能。同时电竞标识作为公司文化建设和活动的集中体现，贯穿于公司所有的运营活动中，具有权威性的领导作用。在电竞受众群体中，特别是年轻人里，电竞标识的文化建设功能达到了巅峰。知名俱乐部的Logo一度成为这些人的信仰。在这个多元快节奏的时代，电竞标识设计和传统文化的交织碰撞还会愈发热烈。电竞申报奥林匹克运动会的构想就是在这个过程中应运而生，电竞标识设计完善电竞文化，电竞文化一旦形成，足以推动溶解传统体育和固化观念对电竞申奥的限制壁垒，接踵而至的喜讯对于电竞来说是一种肯定，对电竞标识设计来说，更是一份胜利和鼓励。
五、结语
电竞标识设计既是平面设计的新方向，更是代表电竞行业的繁荣景象。电竞事业和电竞标识设计是密不可分的，标识就是电竞行业的代言人。标识作为电竞公司无形的财产，无论是在专业国际性的赛事还是在大众的社会认知上，作用都在不断加大。文化层面和市场结构因为电竞标识设计逐步走向正轨。因此电竞标识的设计，在整个电竞视觉生态建设中，具有重要意义。
参考文献
[1] 道客巴巴http://www.doc88.com/p-6065537867161.html
[2] 百度百科https://baike.baidu.com/item
