第二章 农业电子商务概述
2.1 农业电子商务的概念、内容和特点
2.1.1农业电子商务的概念
电子商务是指交易各方通过电子交易的方式，进行产品宣传、买卖和结算的一种经济活动，具体包括网络洽谈、资料交换、还包括资金结算和相关售后服务等经济活动。农业电子商务属于电子商务的范畴，农业电子商务主要是指利用成熟发达的网络系统来进行的农业商务活动，主要包括农业生产的经营管理、农产品的网络营销和在线支付活动、物流管理以及客户关系管理等等。农业电子商务的发展改造了我国传统农产品的流通过程，提高了流通效率。为现代农业电子商务的发展打造了一整套兼信息流、资金流、物流和商流的完备的流通体系，推动中国新农村的建设和发展，为社会主义新农村的发展提供了一个广阔的平台。把我国的农业从传统的贸易方式转变为网络贸易，提高了农业发展的经济效率。
2.1.2农业电子商务的内容
农业电子商务从本质上来说也是电子交易行为，同样也依托互联网网络技术，只是应用的范围和领域变为农业领域，进行的活动是农业相关的电子商务活动。狭义的农业电子商务是指利用计算机网络在农户、农业企业和消费者之间的农产品买卖活动；而完善的农业电子商务过程是利用先进的信息技术来改善和转变农业商务活动的途径，包含农业电子商务信息流（农业相关资讯、供求信息、市场行情等）、农业电子商务物流（农产品的网络销售渠道、农产品储存及配送体系等）、农业电子商务资金流（电子合同、农产品买卖交易资金的电子支付等），涵盖农产品从种植、收获、加工到消费者手中的全部过程。参与农业电子商务活动的机构和企业比较多，主要包括农民生产者、农业合作组织和相关企业、经销商、消费者、物流企业机构、金融机构以及认证机构和政府部门等。农业电子商务主要是利用电子网络传输消息，使得农产品能够从生产者直接和消费者协商，节省很多的中间环节，从而大大的减少了在生产、运输和交易过程中的成本，提高农产品交易的效率。通过没有障碍的网络传输，促使农产品国际化的进程和步伐。
2.1.3农业电子商务的特点
由于农业产业本身特殊性，农业电子商务也就呈现出与其他行业电子商务与众不同的特点，主要表现在以下几个方面：
用户特色：农民相对来说受传统观念和习惯的影响比较大，不会轻易的接受新的发展模式来代替传统的生产模式，同时农民又是很容易被引导的团体，只要是对他们有益的事情，他们会很容易接受并彼此影响。
农产品特色：由于农产品本身的种类非常多，而且标准化程度没有很好的区分，.对信息的质量比其他的电商产业的需求要多。在运输的过程中，对物流的要求相对来说也比较苟刻，尤其是生鲜产品的冷链处理等问题都是目前我国发展不足的地方。
市场特色：产业集中化程度比较低，目前农业经济仍是小农户占主导地位，并将长时间处于这种状态；农户现在也不仅仅是以消费者的形式存在，更多的是以生产单位甚至生产企业形式存在，所以简单的B2C电商模式也将不能满足用户的需求。
2.2 发展农业电子商务的积极意义
发展农业电子商务对于实现新农村建设无疑起到了积极的推动作用，主要表现在以下几个方面：
（1）发展农业电子商务，推动农业产业化进程。
农业产业化，就是要打破传统农业观念和小农意识的束缚。以社会化大生产的经营和组织方式，建立现代化的市场运作模式，实现农业和市场的有效融合，提高农业生产的效率和发展优势。农业产业化主要是以市场为导向，以经济效益为中心，以主导产业和产品为重点，实行的生产专业化、建设规模化、加工系列化、服务社会化，形成产供销一体的经营体系。这种模式主要就是推进传统农业转变为现代农业，从而加速农业现代化的进程。
电子商务作为高科技的产物，能够很好的把农业产业化推向新的平台，能够把单独的农产品交易规模化，组织化。通过一些企业和农业龙头企业的带动，使得农村农业生产的诸多环节能够进行有效的整合，从而保证农业生产符合市场的需求。
（2）发展农业电子商务，方便农民获取信息，有利于实现信息共享。
传统的农业生产，农民都是根据长期的生活实践生产，具有较大的盲目性，农民无法了解最新的市场需求，信息存在严重的滞后性和不对称性，往往最后就会导致产品腐烂在地里，甚至农民的收入完全落空。农业电子商务为农民提供了一个可以及时获取信息、获取最新动态、了解需求信息的平台，可以实时的共享信息，使各个地方能够及时的共享目前现阶段的生产和交扬信息，从而为农业生产提供指导，为农民带来效益。
（3）发展农业电子商务，有效降低农产品的交易成本。
现在，农业生产过程中的农药、化肥、词料等农业生产资料在总成中的比率比较大，农民可以通过网络平台，集结大家进行团购，这样可以享受更大更多的优惠，来降低农业生产资料的成本，同时电子商务平台还可以让农民了解生产资料的价格和质量等，不至于在交扬中被骗子有空可钻。长期以来，我国农民在农业销售中一直沿用的最古老的传统经营方式，根本就不懂得现在营销中的市场调查、评估与预测、市场定位、产品服务和促销等多种营销手段，而且传统的农产品销售链比较长，这样就会产生运输成本，电子商务网站不仅可以实现网上广告、订货、网上销售售前售后服务等多项商务活动。农业电子商务拥有很大的优越性，不仅能够打通农产品的沟通环节，还能够降低农产品的运营成本。
（4）发展农业电子商务，为农民提供更好的技术指导。
中国的农业生产比较分散，尤其是西部地区农民居住很分散，进行技术辅导有很大的难度。而传统的没有技术支持和辅导的农业生产，不仅会消耗大量的生产资料，而且也不会带来很大的经济收益。有时候还会因为一些偶然因素而遭受严重的损失，比如自然灾害等。灾后又没有相应的及时补救措施。如果可以借助网络资源或者手机为农民提供一些即时的天气和生产信息，加上专家和技术人员简单的辅导，建立快捷有效的技术服务，能够对农产品生产的全过程进行监督和指导，发挥科学技术在农业生产中的作用。
（5）发展农业电子商务，加强了我国农业贸扬的国际化。
电子商务作为连接我国农民与世界农产品市场之间的信息桥梁和纽带，加速了农业贸易的国际化。目前有很多国家的农民都是以出口为主要目的，但是由于每个国家的地理环境和其他方面的差异，导致了各国农产品之间的比较。通过国际贸易的形式可以使农民了解到自己的优势产品，从而增加农民收入。电子商务平台还能帮助弥补农民的语言障碍问题，农民通过电子商务的平台可以不用翻译直接输入就可以找到自己所需要的信息，随时掌握世界农产品需求，及时调整农业生产来适应国际发展趋势，从而扩大本国农产品的国际贸易市场。
2.3 影响农业电子商务发展的因素
随着中国新农村的建设和发展，农业电子商务的发展也呈现出持续高涨之势，但由于农业自身生产的特点，其发展受到很多因素的影响，想要做好农业电子商务，仍然有许多的难关需要跨越。
2. 3.1影响农业电子商务发展的外在因素
