引言
出版业因互联网技术和数字技术的发展而发生巨大变革，网络作品的创作和发布形式、人们数字阅读习惯的形成既显示着数字出版业广阔的前景，也决定了数字出版与传统出版在管理和营销方面的诸多不同。数字出版经过多年发展，已步入产业共赢时代，数字出版生态圈涉及传统出版机构、技术开发商、内容集成商、渠道提供商、平台运营商和终端生产商以及作品创作者，其中网络作品创作和管理是核心，而版权管理是影响创作者、使用者尤其是供应商的关键问题。网络作品可以分为大众作品和小众作品，前者是指流行、畅销、受众多、受关注度高的作品，后者一般是指分布广泛，但每个作品的受众和使用量都不高的作品。
克里斯·安德森（Chris Anderson）通过总结新兴的网络经济现象，提出长尾理论[1].对网络作品来说，长尾是作品按销量、阅读量、流行度、下载量或其他度量值大小排列成的一个类似尾巴的形状，越流行的排在越靠前的部分，各个度量值连线形成长尾曲线。当网络作品的分布符合长尾理论时，其版权管理面临的新挑战以及如何应对成为值得研究的课题。鉴于此，本文对网络作品的长尾分布形态进行统计研究，同时分析长尾分布网络作品面临的版权问题及应对策略。
1 基本概念
1.1 长尾理论
长尾理论是网络时代兴起的新理论：当商品储存的场地足够大，流通的速度够快，展示渠道够宽广，商品的生产成本急剧下降，甚至个人都可以进行生产；同时，由于网络销售平台的发展，商品的销售成本急剧降低，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品就是需求曲线的长尾，它们共同占据的市场份额，可以和畅销的热门产品市场份额相当，甚至更大[2].长尾理论的提出来自美国一家在线音乐公司Rhapsody 公司的顾客消费数据。克里斯·安德森将该数据绘制成图后发现，数据所形成的曲线与任何需求曲线截然不同。该曲线根据流行度排序，开始的形状与其他需求曲线类似。曲线最前端表明，几首大热门曲目被下载无数次，接下来则随着曲目流行度降低而陡然下降，但一直没有下降至零点。第 10 万首曲目的下载量仍是千位数，其后，曲线不断延伸，需求一直不曾停止。
在曲线末端，曲目的月下载量只有 4-5 次，但仍然没有降至零点。在统计学中，该形状的曲线被称作“长尾曲线”,因为相对头部来讲，尾部特别长。因此，克里斯·安德森将该曲线体现的规律命名为长尾理论[3].传统的 80/20 法则在长尾市场中发生了 3 种变化：（1）市场提供的产品比之前要多很多；（2）找到这些产品比之前容易，销售额在小市场和大热门之间的分配变得均匀；（3）由于各种商品之间的市场差异变小，流行程度高和流行程度低的产品都能创造利润。长尾理论的推出并非完全推倒二八法则，而是换一种思考方式，将眼光聚焦到80%的产品，即便这些产品单个利润并不如前20%的产品，由于存货成本低，80%的非热门产品在长尾市场创造的利润可能远非传统市场所能及。产品种类的丰富性、搜索成本的降低以及样本示范力量都能推动需求由头部向尾部转移，即从 20%转向 80%,从热门转向不那么受追捧的领域。二八法则更多地适用于物质稀缺的经济形态，所以人人都追逐大规模生产的“短头”;而长尾经济学更适应于网络环境下的丰饶经济模式，追求多品种生产的“长尾”.“长尾”和“短头”之间的关系就像货架的争夺，但二者并不是对立的。长尾理论提出的经济模型要求兼顾二者，既要有范围经济，也不放弃规模经济[4-5].
1.2 网络作品
作品是通过作者的创作活动产生的，具有文学、艺术或科学性质并以一定物质形式表现出来的一切智力成果[6].当作品在网络上发表、传输或流通，则称为网络作品。它是将信息以数字形式储存在光、电、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机、阅读器、手持终端或其他类似设备阅读使用的作品[7].网络文学作品包括小说、诗词、散文、随笔、漫画，受到大多数国家的版权法和主要国际版权公约的保护。网络作品具有独创性，不仅包括储存和流通方式上的创新，更主要表现在内容和思维的新颖性上，且其存在形式是虚拟的。同时，由于互联网信息总量大、传播速度快，网络作品更新速度快、更新周期短，具有不稳定的特征[8-9].根据形成方式的不同，网络作品分为原创网络作品和转载网络作品。网络作品并非法律新定义的作品类型，包括数字化表达的文学、美术等传统作品，也包括直接以二进制数字编码形式创作表达的计算机软件、数据库、多媒体等多样形式的网络原创作品[10].网络作品以数字化形式存在，可以在任何时间、被任何地域的计算机终端浏览[11].
2 网络作品的长尾分布形式
海量网络作品的长尾分布是指将所有网络作品按照点击率、阅读量、下载量或其他量值进行排序后，排在前面的作品点击率最高，排在后面的作品点击率下降，但所有的作品都会有读者点击。因为网络平台给予作品足够的展示空间，任何一部作品，只要有人写，就会有人看。又由于创作网络作品的成本降低，这些点击率（或阅读量或下载量）较低的网络作品共同创造的市场价值，可以和点击率高的少数畅销网络作品的市场价值相当，甚至更多。
以起点中文网为例，其小说书库截止笔者调查之日共有 1321919 部作品供读者选择，数量巨大。随着库内作品的不断增加，书库内容不断丰富，原有作品类别不能满足广大读者的需求。
2009 年 7 月，起点根据当前热点对作品分类作了调整，调整后的作品分为玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异、同人、图文、职场、文学、女生 16 个大类，每个大类下再细分出小类，其中玄幻类306768 部、奇幻类 62335 部、武侠类 34501部、仙侠类 114332部、都市类 160643部、历史类 35368部 、 军 事 类 8980部、游戏类 50277部、竞技 4937 部、科幻类 57652 部、灵异类 22219 部、同人类 39179 部、图文类 2926 部、职场类 11226 部、文学类 15578 部、女生类 311003 部。
以数量最多的女生类小说为例，该大类下又细分古代言情、仙侠奇缘、现代言情、浪漫青春、玄幻言情、悬疑灵异、科幻空间、同人小说、游戏竞技、耽美小说 10 个小类，每类作品数量不一。
再以其中的浪漫青春类为例，共计 36341 部。当中，10 万字以下的有 33954 部，10 万 -40 万字的有 1987 部，40 万 -80 万字的有 305 部，80万字以上的 95 部。
在 10 万字以下的 33954 部浪漫青春类小说中，创作已完成的有 892 部。将这 892 部小说按点击数排列，排名第一的 《澳洲梦旅》 点击数为 693422 次，排名第二的 《拽公主的绝美爱恋》 点击数为 212527 次，排名第三的 《腹黑王子的拽拽公主》 点击数为 113784 次，下降趋势很快；排名最后的是 《痞子富少的专宠：没爱，我们谈谈钱》《请回头因为我在》，点击数有 10次，排名倒数第二位的是 《一本桃花集》《王子变校草：外星的婚约》《转身是别离》，点击次数均为 19 次。此 892 部作品的分布曲线见图 1,去掉前 3 部点击数在 10 万次以上的网络作品，重新绘制点击数分布曲线，如图 2 所示。因为排名最前的作品的点击数与排名靠后的点击数相差巨大，且排名靠前的作品点击率下降趋势过快，导致所有点击数形成的曲线贴合于坐标轴上。如果将图片放大，可以看出，网络作品长尾部分与坐标轴围合的空间面积要大于畅销作品与坐标轴围合的面积，符合长尾分布。
这 892 部小说的总点击数为 3931350 次，去掉前 3 部作品后，余下 889 部作品的点击总数为 2911617 次，其中排名前 20%的作品共 178部，点击数合计为 2062492 次，占 889 部作品总点击数的 70.8%.可见，在作品总数扩大到一定程度时，作品的点击数分布将从二八法则向长尾分布转换。若以点击数大于等于2 万次作为畅销的标准，则畅销作品共有 22 部，点击数累计为 1828995次，占892部小说总点击次数的46.5%.在剔除前 3 部作品后，排名第一的作品点击数为 83890 次，以点击数大于等于 1 万次作为畅销的标准，则当中的畅销作品共有 62 部，点击数累计为 1419827 次，其点击总数占 889部作品的总点击数的 48.8%.因此，以上述两种方式计算，长尾分布作品的点击总数均已超过畅销作品，作品点击次数的排列分布与长尾理论相符合，即无论什么作品，只要有人写，就会有人看。虽然小众化的作品的点击量远不如畅销作品，但由于小众化作品的海量性，庞大的作品基数所汇集的点击数之和，可以和畅销作品相当，甚至超过少数的畅销作品。
