4. 3山东省乡村旅游发展状况分析总结
以上列举了山东省乡村旅游发展过程中存在的主要问题，由于这些问题的存在，严重影响了山东省乡村旅游业的幵展。解决好这些问题是促进乡村旅游发展的关键，因此，我们必须要认真分析这些问题产生的原因，从而对症下药，从根抓起。导致出现这些问题的原因，作者个人认为主要是以下方面：
一是乡村旅游发展缺乏可续性规划，直接导致了乡村旅游开发效益低下和秩序混乱。也正是由于规划的不足导致了具体细节缺乏设计，特色挖掘不足，甚至毫无特色可言，最终结果只能是乡村旅游艰难维持，最终走向失败。
二是乡村旅游业的发展缺乏支持、规范、引导。虽然目前我国包括山东省都出台了相关促进乡村旅游发展的政策，但是缺少具体可行的落实办法和措施。乡村旅游设施建设缺少规范化、标准化管理。基础设施建设不够，产品和服务档次不高，统一的行业规范没有形成，这也使得乡村旅游业存在着整体竞争力和市场开拓力不足的问题。
三是乡村旅游业发展缺乏环保意识。山于收经营主体自身因素的制约，破坏性开发和发展现象时有发生，屡见不鲜，为了追逐利益最大化，不合理的利用旅游设施，不考虑环境的承载能力，有时一种开发行为其实本身就是对原有环境的巨大破坏。然而，乡村旅游环境的质量是开展乡村旅游的前提，这样的行为必然会对乡村旅游的持续、有序、健康发展带来巨大的威胁四是营销意识不强，经营手段落后。
五是投入资金不足。由于开发乡村旅游业的主体实力弱小，致使行业资金投入严重不足。乡村旅游业的有效管理、市场营销，产品升级、基础设施建设，长远规划的实现都需要以强大的经济基础作为后盾。
六是缺乏乡村旅游专业人才。
4. 4山东省乡村旅游发展面临的机遇
一是消费市场快速扩张。现在城市居民工作和生活节奏快、压力大，适时走出大都市到乡村锻炼身体、放松身心、重新找回桃花源般的惬意已成为一种时尚和潮流。随着我国城市化进程的不断加大，预计到2030年中国城市化水平将超过80%.越来越多的城市居民会选择到乡村出游。山东省拥有大中城市20多个，城市居民占全部人口的近60%,近年来，山东省的经济发展保持了高于全国平均水平的增长速度，人均生产总值超过5万元，城镇居民人均可支配收入2.6万元，这些都为以城市居民为主要服务对象的乡村旅游业提供了巨大的客源市场和动力。而且，山东省地处沿海，北邻京津、南接沪宁杭，频临日韩等发达地区和国家，这也为山东省发展乡村旅游业提供了广阔的客源。
二是产业政策调整优化。当前国务院、省政府都提出要进一步促进旅游业的发展，不断提高旅游业的发展水平，提高人民群众对旅游业的满意度，把旅游业发展成国民经济的新的支柱产业。根据2011年山东省两会的时候提出的关于山东省十二五期间的经济建设规划中，将建立起半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区，“一黄一蓝”规划中也把旅游业的发展作为重要的内容。乡村旅游业作为旅游业的重要组成部分，其发展也受到一系列旅游业利好政策的带动。2011年，山东省政府出台了《山东省乡村旅游业振兴规划实施方案》，计划采取一系列措施支持发展乡村旅游业，政策对乡村旅游业发展的带动效应不断显现出来。
也是从2011年开始，山东省推出“好客山东休闲汇”,由30多个省直部门和17个市联动开展，从每年的8月份到10月底开展的这项旅游活动以“健康休闲，幸福人生”为主题，通过“休闲主题周”、“休闲系列活动”、“休闲购物打折季”以及“十大评选活动”等四大板块，在全省掀起了全民大休闲的高潮。？2013年“好客山东休闲汇”活动主推乡村旅游，主题为“齐鲁乡村休闲汇”,由省农业厅、省交通运输厅、省水利厅、省海洋与渔业厅、省林业厅、省体育局、省旅游局、有关市政府牵头开展，并设立专项资金对27个省级旅游强县（市）进行新一轮的乡村旅游规划给予补贴，统筹规划新一轮乡村旅游跨越式发展。而且，当前，中国社会主义新农村建设和“小康”社会的建设目标也为乡村旅游的全面发展和繁荣提供了有利机遇。在山东省乡村旅游电视会议召开以后，全省十七市积极贯彻落实会议精神、科学推进乡村旅游事业发展，制定了各市下一步发展乡村旅游的计划和打算。对于2013年山东省各市乡村旅游幵发口号，整理汇总如下，见表4-3.
三是基础设施改观完善。网络、交通、物流状况的改善，为山东省乡村旅游业发展提供更加便利的交通条件，拉近乡村旅游目的地与周边发达地区的时空距离。山东省旅游设施、旅游环境、旅游服务等配套设施进一步优化，旅游产业素质获得全面提高。全省共新建、改建、扩建近千处旅游区（点），拥有135处国家A级旅游区，国家级及省级旅游度假区近20处。全省共有18个城市被评为“中国优秀旅游城市”,数量位居全国前列。山东省的旅游星级饭店和旅行社数量，总量居全国首位。航空、铁路、公路、河运、海上运输、通讯等条件大为改善-现有空中航线400多条，济南、青岛至新加坡、韩国、日本等亚太国家甚至欧美国家的航线不断JT辟，全省公路通车里程超过70000公里，其中高速公路超过3000公里，全省建有游口 26处，海上开辟了青岛、威海、烟台到F1本、韩国等国家的国际客运航线，此外，山东省还建成了 “山东旅游信息网”,可以进行邮件收发，旅游信息查询，酒店客房、餐饮、票务网上预定等，这为山东省发展乡村旅游业、幵展乡村旅游市场营销和内部管理提供了良好的硬件条件。
四是乡村旅游资源得天独厚。山东省农业经济发达，经济作物、粮食作物、林果业、渔业、畜牧业齐全，农业物产丰富；地貌类型齐全，平原、山地、丘陵、海洋、河口等地貌一应俱全，自然风光独特；历史悠久，齐鲁文化源远流长，戏曲综艺，信仰等民俗风情多姿多彩，旅游资源丰富；民风淳朴，在全国范围内具有良好的口碑。？丰富的旅游资源为山东省乡村旅游业的幵展提供了良好的保障，详见下表。
五是农民经营意识增强。中国改革幵放以来，农民的收入不断增加，尤其是市场经济制度建立起来后，农民参与各种经济经营活动的意识也不断增强，这为农民开展乡村旅游业经营活动提供了物质和能力保障。90年代后大量农民工走进城市，开拓了眼界，提高了开展经济活动的能力，尤其近几年大量大学生毕业后返乡创业，为农村地区开展乡村旅游业提供了人才保证。
根据以上关于山东省乡村旅游业发展状况中弊端和优势的分析，本论文得出一个关于山东省发展乡村旅游的SWOT战略分析图表，见表4-5.
