摘 要： 当前，影视公众人物违法、失德行为一次次被推上舆论的风口浪尖，对国家利益、社会风气和个人价值观都造成不良的影响。影视公众人物道德责任缺失的原因主要可以归结为社会环境的影响、社会责任制度不健全、道德责任教育的偏颇和个人道德责任能力的缺失。因此，为了扭转影视公众人物道德责任缺失的现象，急需从完善社会规范、完善法律法规制度建设、加强道德责任教育工作和提升主体道德责任意识四个方面建构影视公众人物道德责任的方法路径。
关键词 : 影视公众人物;道德责任;建构路径;
Abstract： At present,the illegal and immoral behavior of the film and television public figures has been pushed into the storm of public opinion again and again,which has a bad impact on the national interests,social atmosphere and personal values. The reasons for the lack of moral responsibility of film and television public figures can be mainly attributed to the influence of social environment, the unsound social responsibility system, the bias of moral responsibility education and the lack of personal moral responsibility ability. Therefore, in order to reverse the phenomenon that film and television public figures lack of moral responsibility,it is urgent to find ways to figure out the problem from four aspects:improving social norms,perfecting the system construction of laws and regulations,strengthening moral responsibility education and enhancing the inpidual's moral responsibility consciousness.
Keyword： film and television public figures; moral responsibility; construction path;
公众人物是时代的标杆，也是道德的模范和榜样。其中，影视公众人物长期活跃于屏幕前，具有较大的社会关注度、影响力和较高的社会地位。但近年来影视公众人物道德责任缺失的现象屡见不鲜，给社会带来极大的负面影响。这是摆在我们面前的一个亟待解决的重大现实问题。本文拟通过剖析影视公众人物道德责任缺失的现状与危害以及原因，建构提升影视公众人物道德责任的方法路径。
一、影视公众人物道德责任缺失的现状与危害
（一）影视公众人物道德责任缺失的现状
何谓公众人物？迄今为止还没有一个严格、清晰的定义，但按照理解，公众人物是一定范围内具有重要影响力，并为社会公众所广泛知晓和关注，其言行举止与个人事业和社会公众利益密切相关的人物[1]。由此可以得出，影视公众人物就是通过影视作品出现在公众面前，从事与影视行业相关的具有一定知名度的影视人员。影视公众人物长期活跃于屏幕前，有着高于普通人的关注度、影响力和社会地位。习近平总书记明确指出：公众人物的“举手投足、一言一行，对社会有很强的示范效应，要十分珍视和维护好自身社会形象”[2]。因此，影视公众人物在社会中的特殊地位决定了他们不仅要承担个人责任，客观上也要承担更多的社会道德责任。
现实中，影视公众人物道德责任缺失的问题一次次地被推上舆论的风口浪尖，严重扰乱了社会风气，引发社会各界对影视公众人物道德责任缺失的广泛关注和深刻反思。影视公众人物道德责任缺失的表现诸多，比如放纵自我，涉嫌黄赌毒、酒驾等非法行为；为追逐名利和个人利益，不负责任地代言虚假广告、偷税漏税；为博人眼球，热衷低俗炒作；无视公序良俗，婚内出轨、代孕等等，接二连三地挑战公众底线。影视公众人物道德责任缺失而产生的不良行为不仅给自身和公众造成负面影响，同时也破坏了我国社会公民道德的整体秩序。
（二）影视公众人物道德责任缺失的危害
影视公众人物道德责任缺失的问题所带来的危害深远，对国家、社会以及个人都造成了不良影响。
第一，国家利益受损，威慑力下降。时值当下，道德的约束力有所衰减，影视公众人物不能认清自己享有权利时应该承担的责任。从国家层面讲，他们初心沦陷，损害国家利益；信念动摇，漠视国家集体荣誉；道德无意识泛滥，危害国家整体效率。这些行为严重冲击了国家的道德底线，阻碍了我国道德文明建设，给国家各个方面带来严重危害。因此，加强影视公众人物道德责任建设刻不容缓。
第二，社会风气不正，荣辱观丧失。影视公众人物是社会风气的引路人，他们的言行举止不仅代表个人品质，同时也代表整个社会风气，因此他们更需要以身作则。从社会层面讲，影视公众人物道德责任缺失不仅不利于社会公德建设、家庭美德建设、职业道德建设和个人品德建设，而且也对社会主义核心价值观、社会主义荣辱观的建设带来极大危害。
第三，个人价值观扭曲，道德沦丧。影视公众人物道德责任缺失对个人来讲是有百害而无一利的，最为直接的就是会影响前途发展，在影视行业无容身之处。作为影视公众人物，一旦做出有违道德伦理的事，不仅会损坏自身名誉、耽误未来发展，还会导致个人价值观和责任感急剧滑坡，加剧个人诚信危机。
二、影视公众人物道德责任缺失的原因分析
如何看待影视公众人物道德责任缺失问题？唯物辩证法的观点认为，任何事物的存在发展都是内因和外因共同作用的结果。外因是变化的条件，内因是变化的根据，外因通过内因而起作用[3]。分析当前影视公众人物道德责任缺失的原因不仅要从社会外部探讨，更要深层次地探寻个人自身的内部原因。
（一）社会环境的影响
一是市场的转型。当前我国正处于改革关键期和社会矛盾凸显期，市场竞争尚不健全，社会贫富差距较大。受市场运作的操纵和经济效益的驱动，部分影视公众人物为追求高收益，极易为满足一己私欲而不择手段，导致精神的迷茫和道德的缺失。二是自媒体的蓬勃发展。自媒体的出现打破了时空的限制，任何人都可以每时每刻、随时随地地发表自己的言论和观点。在这种环境下，影视公众人物被强制性地带到社会舆论的中心，各种道德行为被无限放大，其道德责任也大大增加。三是不良文化思潮的日益侵蚀。现如今，文化形态呈现出多元化、多样化趋势，这无疑对传统的道德规范和道德行为产生冲击。其中，受拜金主义、功利主义、“圈子文化”等不良文化的影响，影视公众人物甘愿迷失自我，将道德责任抛掷脑后，肆意践踏道德底线。
（二）社会责任制度不健全
不以规矩，无以成方圆。现实生活中，在法律、规章制度层面对影视公众人物道德责任的监管存在明显的不足。一方面是相关法律规定的缺失。目前，中国并未出台针对公众人物道德责任的法律条例，都是通过人性层面来约束和考量其道德责任。没有强制性的法律约束，不当行为就得不到制裁，影视公众人物便会投机取巧，在道德底线的边缘反复试探。另一方面是惩戒问责制度的缺乏。当前，我们对于影视公众人物的容忍度很大，尽管他们没有违法乱纪，但不堪入耳的事情层出不穷，严重扰乱了社会风气。然而，普通群众只能在网上对此进行抨击指责，难以在现实生活中对影视公众人物道德责任缺失的行为实行惩戒。一段时间后，影视公众人物之前的劣迹造成的影响逐渐消失，他们也趁机重新回归大众视野，依旧过得风生水起。因此，建立对影视公众人物的惩戒问责制度迫在眉睫。
（三）道德责任教育的偏颇
所谓道德责任教育，就是要有目的、有计划、有系统地对受教者进行思想品德方面的教育，培养其知情意行的责任感，做到对自己、对他人、对社会负责。但就目前来说，我国道德责任教育与预期目标仍存在一定差距，影视公众人物的失德失范言行也从侧面反映了我国道德责任教育存在偏颇。一是家庭教育的轻视。家庭是个人道德品行和责任教育培养的最初场所。然而，长期受应试教育的影响，功名利禄、出人头地成为一些家长送孩子上学的初衷。这种利益观致使一些家长对孩子的道德品行和责任教育不够重视，孩子也难以形成正确的道德是非观。二是学校教育的疏忽。影视公众人物在成名前，必不可少地要接受学校教育。目前我国提倡素质教育，但受长期的应试教育体制和升学指标的影响，中小学的教育重心依然是对学生进行知识的灌输；而进入大学后，面对严峻的就业压力，学校又将教育重心放在了专业知识技能的培养上。因此，学校本应该是道德责任教育的重要场所，但受诸多因素的限制，培养出来的部分学生道德责任意识不强也在所难免。三是行业道德教育培养的缺位。影视行业作为我国热门行业，其实也有其代代相传的行业道德准则，如“德艺双馨”“戏比天大”[4]。但而今受资本利益的驱使，部分影视公众人物自身急功近利，不断违背行规，肆意妄为，失德失范现象频发。这一切乱象的背后其实是缺少行业道德教育和引导，即影视公众人物所处的影视行业整体受教育程度不足，重名轻德，重利轻德，道德素质低下。
（四）个人道德责任能力的缺失
公众人物道德责任缺失究其个人而言，主要体现为社会道德责任意识的缺失和个人道德实践能力的欠缺[5]。
在社会道德责任意识方面，影视公众人物处在社会舆论的中心，具有广泛的影响力，因此相应地也要承担更多的社会道德责任。然而现实中影视人物的来源多样，其思想水平和道德意识也参差不齐，部分影视公众人物其自身主观的道德行为水准与客观的社会道德责任要求之间还存在很大的差距。他们在认知能力上存在不足，很难意识到自身的行为是不符合道德要求的，也不知道自己需要承担更大的社会道德责任。更为严重的是，部分影视公众人物甚至存在主动逃避社会道德责任的错误思想，对其理当承担的责任视而不见。这种行为严重违背了我国社会主义核心价值观，扰乱了社会风气，必定要受到谴责和接受相应的惩罚。
在个人道德实践能力方面，公众人物的道德实践能力还存在欠缺。公众人物既要承担基本的社会道德责任，又要拥有崇高的社会道德使命，而这种道德使命不仅要求公众人物具有很高的道德觉悟，也要具有很强的实践能力。比如影视公众人物热衷于慈善事业，但慈善事业仅仅是捐款而已吗？当然不是。慈善事业的运行是极其复杂的，涉及方方面面，因此也对影视公众人物的道德实践能力提出很高的要求。
三、影视公众人物道德责任的建构路径
当前，影视公众人物道德责任缺失的现象层出不穷，对国家、社会和个人都造成了严重的负面影响。因此，针对影视公众人物道德责任缺失的原因，需要从以下四个方面建构影视公众人物道德责任的方法路径。
（一）完善社会规范，营造良好的社会氛围
培育影视公众人物的道德责任，需要完善社会规范，营造一个良好的社会氛围。
第一，制定道德规范红线。影视行业要坚决抵制问题艺人，坚决不用劣迹艺人，坚决拒绝给予他们露面发声的机会。影视行业要做好表率，坚守行业道德底线，时时警示影视公众人物，规范其道德红线。
第二，加强大众传媒建设。大众传媒承担着特殊的使命，引导着公民的道德判断和道德选择，对公民价值观的塑造和指引具有不可替代的作用。因此，加强大众传媒建设，一方面要严格规范传媒报道，限制媒体每日发布新闻的数量并不断提高其质量，并做到严格审查，为公民的道德意识保驾护航，避免出现极端关注影视公众人物私生活、博眼球、挣流量、歪曲事实等乱象。另一方面要建立网络实名认证制。由于网络自身的隐蔽性和开放性，极易滋生道德失范的问题。但网络绝不是逍遥法外之地，任何人都要为自身的不当言行承担后果。因此，建立网络实名认证制极为重要，可以采取身份证实名认证、指纹认证、面部认证等方式，以及通过诚信档案等方式进行约束和警告。
第三，培育道德模范。作为影视公众人物，应积极发挥榜样的力量，积极承担更多的道德责任，积极投身道德实践；必须厘清公德和私德的关系，做到重德轻利；必须明辨责任和自由的关系，坚持为社会奉献；必须坚守道德底线，做到谨言慎行。唯如此，影视公众人物才能在遵守社会公序良俗的同时，更大范围地起到模范带头作用，才能树立良好的道德标杆，传播正能量，弘扬整个社会良好的道德风尚。
（二）完善法律法规制度建设，维护良好社会秩序
制度化的道德准则具有稳定的引导、评价、标准等功能和强制性的约束力[6]。任何社会行业及其秩序的建立都需要依托一定的行为规范和制度规范。对于影视公众人物而言，影视行业的制度规范是其必须遵守的行动准则，要将影视行业制度规范落实到具体事务中，提高自身道德责任意识，从而促进整个影视行业健康持续发展。
第一，建立健全影视行业从业人员行为准则。每一行都应有每一行的职业道德，影视行业也是如此。完善行业公约，才能促使影视公众人物在守法的同时更能够守德，自觉承担起应尽的道德责任[7]。就目前来说，应加快制定并完善影视行业从业人员行为准则，把职业道德要求作为最重要的内容，增加道德教育和考察机制，着重规范影视公众人物的职业道德和职业操守。
第二，建立健全道德问责制度。影视公众人物之所以敢突破道德底线，就是因为我国目前还没有相应的道德问责制度，无法对其造成震慑，道德失范的利远大于弊。建立健全道德问责制度，一方面要加快立法，将公众人物的道德责任以法律条文的形式加以规范，做到道德责任问责有法可依，制定道德规范红线，坚决抵制道德失范行为。另一方面要健全道德监督机制，建立行业监督、媒体监督、群众监督等多种监督机制，让影视公众人物的行为受到道德的约束，使其能更好地担当起道德责任。
（三）加强道德责任教育工作，提高各领域教育水准
教育是立国之本，其中德育至关重要，而道德责任教育又是其重要内容。影视公众人物道德责任的缺失有其个人原因，同时也表明我国在公民的道德责任教育方面存在诸多不足。因此，加强道德责任教育工作势在必行。
第一，加强家庭道德责任教育。家庭是孩子成长的港湾，父母是孩子的榜样。影视公众人物的成名离不开家庭的培养和大力支持。在孩子教育上，父母不能存有功利心，要注重对孩子的道德教育和引导，使其在潜移默化中将道德意识深入骨髓，培养其良好的道德意识，做到自觉遵守家庭美德、职业道德和社会公德。当父母发现孩子存在不良言行时，要及时地批评指正，鼓励其积极承担社会责任，传播正能量。
第二，加强学校道德责任教育。学校是培养学生道德观念的重要场所，影视公众人物在成名前必然也会接受学校教育。因此，学校应对学生进行全方位的教育和培养，注重理想信念教育，注重学生综合素质的提高，坚持以人为本，帮助学生树立正确的世界观、人生观和价值观。此外，学校还应当有组织、有计划地开展实践活动，在实践中规范学生的道德行为，加深学生道德责任意识，使其成为一名有责任、有担当的合格公民。
第三，加强行业道德责任教育。在影视行业中，要坚决抵制利益至上的不良风气，积极宣扬一代代传承下来的行业优良美德，宣扬对社会具有正能量的案例。此外，影视公众人物要学会通过自身的社会实践，向道德模范学习，不断检验自身的道德意识，做到德才兼备。
（四）提升主体道德责任意识，提高社会道德实践能力
影视公众人物长期活跃于屏幕之前，受到社会大众的瞩目和热议，具有很强的社会影响力。因此，影视公众人物必须谨言慎行，承担更多的社会道德责任，不断提升自我道德责任意识和提高自我道德实践能力。
第一，提升社会道德责任意识。一方面，影视公众人物要准确把握自身的社会角色。众所周知，现实中影视公众人物因其工作的特殊性，具有很大的影响力，其一言一行都会被放大并受到公众的关注和热议，这也就意味着影视公众人物身上会承载比普通公民更多的社会道德责任。另一方面，影视公众人物应不断提升自我道德修养。影视公众人物只有具备较高的道德修养，才能在这个快速发展而纷杂的社会中准确把握自身的社会角色，并自觉承担应负的社会道德责任。学习是终身之事，影视公众人物需放下身段，正视自身不足，通过不断学习和亲身实践，不断总结社会经验，努力提升自我道德修养。
第二，提高社会道德实践能力。一方面，影视公众人物要加强道德实践。实践出真知，实践能够提升我们的意识水平和实践能力。在道德实践中，影视公众人物在谨记自身肩负的社会道德使命的同时，要努力通过实践不断提升自我道德实践能力。另一方面，影视公众人物要坚持正确的道德实践。由于肩负着巨大的社会道德使命，影视公众人物要积极地付诸道德实践，要坚持正确的价值导向，坚持公平与正义，积极进取，乐于奉献，通过不断的学习和实践提升自我的道德实践能力。
总之，面对当前影视公众人物道德责任缺失的问题，我们要认真看待这种缺失对国家、社会和个人产生的负面影响，从而针对性地探讨建构影视公众人物道德责任的方法路径。只有这样，才能更好地发挥影视公众人物的道德模范作用，提高社会整体道德水平，引导人人成为中华民族传统美德的传承者、社会主义道德规范的实践者和社会良好道德风尚的创建者。
参考文献
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