第 1 章 引 言
1.1 选题意义。
我们生活在一个充满标志的社会中，当人们驾车、行走、购物、餐饮都面对着庞大的信息去识别和理解以完成自己的目的达成需要。如果在人们的生活中没有形形色色的标志来帮助我们区别划分各行各业甚至是公共区域的设施功能，可想而知我们的生活将是一片混乱，无论做任何事的效率将会大大降低。所以说，标志是人类生活一项不可或缺的伟大发明，它作为一种被人类赋予特殊意义的符号语言，在人类长期的生活实践中归纳总结，以其简炼的图形文字传达出具有特定含义的信息，帮助人类在日常生活中更加顺利的交流，也可以起到识别、达意、甚至警告的作用，再加上标志可以跨越国界、地域文化差异、民族文化等种种不同，比文字语言更加迅速、直观的传达信息。但是随着标志设计应用范围越来越广泛，单纯依靠标志设计的文字与图形语言并不能在随处可见的标志中脱颖而出。
当今社会人们在快节奏的生活中，面对通过各式各样的传播方式而来的繁杂信息，设计师如果不能运用强有力的色彩语言把标志设计从众多信息中强调出来，给观者留下深刻印象，得到整个社会的识别和认可，那么标志设计可以说是失败的，必将淹没在当今社会的标志洪流中。这时，标志设计的色彩使用就显得尤为重要，合理的运用色彩语言，可以使标志产生强烈的视觉效果，增强标志设计特有的识别性使之鲜明化。在一定意义上，如果没有色彩或者不恰当的使用色彩，标志的视觉冲击力和艺术感染力都会大大减少。因此，本篇论文旨在分析标志设计中色彩的科学化运用及其色彩寓意的合理运用，在两者进行结合的基础上进行创新性的探索分析，为标志设计提供有价值的参考，以求在未来标志设计中，标志色彩设计可以成为点睛之笔，促进实现标志设计的原始目的。
1.2 研究范围及概念界定。
1.2.1 研究范围。
本篇论文将分为两个部分，论文将首先对标志设计进行理论分析梳理。其中包括标志设计的概念和分类，标志的历史发展以及标志设计的主要要素。标志设计涉及的应用范围十分广泛，如果不能清晰的将其进行理论划分，任何深层次的研究都无法进行下去，会造成混乱。第二部分主要是本篇论文的核心研究范围，即标志设计中色彩语言的运用分析。文章简述了人类从古至今对色彩的认知，尤其是在对色彩有系统的研究之后色彩在标志设计中的应用。李泽厚先生认为，从旧石器时代开始山顶洞人对色彩已经有所感受，色彩的美早已经凝聚在原始人民的思维之中，被赋予了各种寓意。[1]
可见色彩在人类历史上有很深远的影响，有极大的研究意义。在历史和不同的文化背景的影响下，各国的对色彩蕴含的意义也不尽相同。随着时代的发展，全球化的强烈冲击不光涉及经济、政治、文化领域，甚至也已经波及到设计行业，色彩语言作为标志设计的三要素之一已经作用到更深更广的层面上，这种现状迫使设计师们不得不思考如何面对当今的设计形势和如何运用色彩语言中丰富的寓意。就观看效果而言，色彩语言作为设计中一种先声夺人的要素，其传达往往比标志中的图形和文字抢先一步进入观者脑海，这一点具有很强的优势，只是在标志设计的色彩寓意中还缺乏深入的研究。除了简单的对人类发展至今中外各国对色彩的认知进行简单归纳之外，本文以日本色彩研究所所发表的 PCCS 色相环为主要科学依据，对六种主要的色彩进行深入的寓意剖析总结，再结合现有的一些优秀的标志设计案例分析。在色彩的运用中，不仅要在心理学上把握情感因素，同时也要意识到色彩作为一门科学学科，经过众多科学家、专家的分析研究，具有其客观性的科学规律，应该在遵循这些规律的前提下制定合理的色彩方案进行规范性的设计以达到设计的预期效果。最后，结合本文作者在湖北良品铺子休闲食品有限公司的实践经验，对良品铺子公司的标志设计进行创新，研究如何在合理的情况下对其公司的标志寓意丰富化。
1.2.2 概念界定。
标志设计，从汉字的字意上解释，"标"的基本含义有记号（商标、路标、标记、标志、标语）的意思，"志"则有永志不忘和记号标志的意思[2],所以，标志最基本的特点就是表明某种特征的记号，经过延伸和本质探索归纳其最原始意义在于传播信息。标志设计的内涵就是通过整合所掌握到的传播内容和信息点，经过编排文字图形和色彩三者之间的视觉元素传达给观者，使观者可以产生一定的联想理解标志中传播的信息。通过切合主题的内容，色彩搭配与视觉心理共性，图形与文字巧妙结合，目的是设计出立意明确、形象直观、便于记忆、雅俗共赏的标志。
标志色彩是人们从视觉上直观联想的一种特殊方式，彩色比黑白灰的单色更刺激视觉神经，引起人们在思维上的对生活环境和经验的联想。标志设计中色彩的运用具有一定科学性，需要符合自然界中的客观规律。同时色彩的联想与人的性别、年龄、民族、职业、地域、文化素养以及个人生活经历又有很大关系。作为面向大众的标志设计，在色彩使用上需要在科学理性的选择色彩运用的同时尽可能的把握大众心理特性，引起大众共鸣。色彩本身是具有一定含义和情感的，经过人类漫长的发展过程，在生活环境的影响下一些色彩已经成为具备约定俗成的色彩语言，当色彩语言传达到人类大脑刺激人的视觉感官，就会引起相应的心理反应，不同的色彩会引起不同的心理联想，而这些色彩就被赋予了特定寓意。
1.3 研究现状及文献综述。
1.3.1 研究现状。
从国内外的研究现状分析可得，一直以来对标志的研究都集中在文字和图形上，对色彩语言的寓意研究比较少。而中国的色彩研究起步也比较晚。时至今日，色彩的发展在标志文化的发展上越来越展示着重要的地位。目前，国内外的标志设计水准参差不齐，有的标志设计十分成功，也有的标志设计存在一味模仿的现象，造成现代标志差异性小、用色雷同，识别模糊的问题，归根结底是对标志色彩寓意分析还不够深入，对标志设计中色彩的选择提取不够精确和规范，随着标志的流传逐渐出现偏差，一味拿来主义使用既成的设计惯例，没有在了解色彩深层寓意基础上善于合理创新。色彩语言在人类生存实践过程中集合了许多的使用规律和寓意内涵，任何一个优秀的标志设计选用的色彩，都应该蕴含它的社会背景、文化成因和生活习惯等因素。如果对于这些问题没有进行科学、系统的研究分析，加之设计师自身经验不够丰富，进行设计时就会迷失方向。
1.3.2 文献综述。
丰富的色彩搭配和合理的色彩运用是判断标志设计成功与否的重要标准，重视色彩寓意的功能并进行科学系统的全方位解读，认真探索其中的艺术性随着标志设计的发展显得愈发重要。随着社会文明程度的不断提高，人类对色彩的认识也逐步深入起来，随之而来的创新性的标志设计以及标志设计色彩的合理运用具有深远的现实意义和启示。通过对艺术设计色彩学，现代设计色彩学，色彩科学，标志设计和色彩设计领域的探索，在传统与现代，中方和西方之间找到适合中国的本土化的发展方向，在借鉴别的国家优秀理念基础上创造出符合中国特色的设计，这样的设计才能被社会和国家所认可，才能逐渐走向国际。
1.4 研究内容、研究方法。
1.4.1 研究内容。
色彩在标志设计中非常重要，关于色彩学、色彩搭配设计、色彩心理学和标志设计的分类著作虽然比较丰富，但是将色彩语言放入标志设计中进行系统化分析整理的专著和专业论文还相对空白。文章先通过拆分标志设计和色彩寓意，分为两个板块，在标志设计中主要分析标志设计的理论概念和分类，以及发展历史和趋势概况；在色彩寓意方面主要分析人类对色彩的认知，色彩是何时开始被系统地加以研究，以及一些标准色的常用寓意研究。随后将两大板块结合进一步阐述标志设计与色彩寓意的深刻内涵，并辅以优秀标志作品加以分析来完成论文撰写。对于如何将色彩中的丰富寓意理性融入标志设计中进行了思辨的过程，并总结出一些思考结果和实践结论，再和现在的标志色彩新趋势相结合，以期能在未来标志设计中对标志色彩的使用提供有益的启示。
1.4.2 研究方法。
本文研究方法拟采用：第一，文献资料法。查阅有关标志设计，色彩历史，设计色彩学，标志设计案例等相关书籍或学术著作。查阅相关标志设计的的杂志和网站。第二，归纳法、经验总结法。通过历史经验将常用的色彩运用进行归纳总结。第三，个案分析法。理论结合实际，将色彩运用的理论用于实际案例中，也同时反证了色彩的寓意是否有效。第四：问卷调查法。针对本文最后毕业设计标志设计的需要，设计前期设置调查问卷进行针对性调查分析。第五：数据统计法。通过前期调查问卷以及标志统计分析进行数据统计，总结之间规律印证本文理论分析是否合理有效。
1.5 论文框架。
本篇论文一共划分了八个章节：
第一章：引言：对本篇论文的选题意义，研究范围、概念界定，研究现状、文献综述，研究内容、研究方法以及论文的创意点给予简要的论述。
第二章：标志设计概述：这个章节对标志设计的理论研究进行了一定的整合，标志涉及的范围十分广泛，首先要了解标志设计的概念以及分类；其次是标志设计的历史沿革和发展趋势，标志从很早的时候就出现了，它又是怎么一步步发展到现在的程度；再次是标志的三要素，研究分析标志中色彩运用的原因是色彩属于标志设计基础的三元素之一，色彩的重要性不亚于图形和文字的意义。最后本章将标志设计的发展史划分为早期标志和现代标志，这两个时期的标志的发展变化有较大的区别，古往今来的标志设计史的演变反映着标志设计中色彩运用的发展趋势。
第三章：标志设计中色彩的科学使用。色彩并不只是具有情感性，色彩学也是一门科学性的学科，是物理学、心理学、艺术学等多门学科的综合。在设计中如果一味的进行情感化的设计，会造成标志设计内涵堆砌杂乱导致观者理解的偏颇致使标志设计不能准确传达其中含义。色彩既是一门科学就有既定的规律，遵循这些规律进行设计，有助于标志设计未来发展的标准化和规范化，这也是必不可少的环节。因此这一章简介设计师必需的标准化的色彩体系和色彩中的三要素：
色相、明度和纯度，以及这些三要素中包含的色彩规律，这些色彩规律需要和色彩的情感寓意结合运用在设计中。
第四章：色彩寓意在标志设计中的运用：标志设计中色彩语言的寓意，因为历史沿革的不同，东方国家和西方国家对色彩的理解和赋予其中的含义是不同的，不可以一概而论。现代标志设计的发展趋势具有国际性的，也不可以狭隘的研究本国的色彩历史，那样的标志设计无法走出国门。所以首先要了解东方国家主要是中国对色彩的认知和外国对色彩的认知。虽然不同的国家对色彩的认知有所差异但也有共性。基本总结各国的色彩语言的寓意差异后本章节重点研究归纳出标志设计最常用的六种色彩语言运用在标志设计中时丰富的寓意并辅以实例。通过这些色彩语言寓意的总结，为以后的标志设计提供有益的参考。
第五章：良品铺子标志设计对色彩运用新趋势的探索：在标志设计中多色运用是一种创新。但是多色的使用在标志设计上仍然是一个挑战。标志一旦设计发表，如果经常性的随意更改用色，会破坏标志意义的稳定性和可信度。如何在特定的环境和前提下合理将流行色与标志设计结合，是一个值得探索的领域。
应用实例--良品铺子公司标志设计新方案：对良品铺子休闲食品公司的标志进行分析随后将其与本篇论文所分析研究的色彩运用相结合进行变换创新，另一方面尝试将良品铺子的标志进行多个色彩设计，以期能碰撞出新的火花。
第五章：结语：对本篇论文进行总结与回顾。
第六章：参考文献：中外文参考文献。
第七章：致谢：对完成课题研究和论文写作过程中给予指导和帮助的导师和同学表示感谢。
第八章：附录：附录为良品铺子芒果节标志设计前期对消费者做得问卷调查表。
