摘 要： 书法艺术是我国传统艺术的典型代表，将其与富有现代气息的电影海报相结合将会散发出独特的艺术观感，同时还会为大众带去一定的精神冲击。电影海报设计中的书法艺术运用具有非常高的标准，它要求每个书法符号都要在作品中发挥出作用，这便要求书法艺术在电影海报中的运用要遵循针对性原则、适度性原则与适应性原则。书法艺术在电影海报中的运用形式较为丰富，不同的字体、不用的墨色乃至书法结构都会产生不同的视觉与精神审美特征。
关键词 : 书法艺术;电影海报;运用研究;
电影海报能够为电影本体起到一个宣传作用，一个设计良好的电影海报将会为电影增色不少。电影海报设计属于平面设计，是非常具有现代感的艺术产物。而书法艺术是我国传统艺术代表，在我国的艺术领域具有重要地位。近些年来，书法艺术频频出现在电影海报设计中，隐隐已经成为我国电影海报设计的潮流。对电影海报中的书法艺术进行研究讨论，将会有助于探究我国传统艺术元素与现代艺术的结合。
一、书法艺术在电影海报中的运用优势
书法艺术是我国传统艺术的重要组成部分，目前同时也是现代艺术设计中的重要元素。不同形式的书法艺术有着不同的美感，这种美感或许是先天的属性带来的，也可能是后天的塑造所带来的，并且书法艺术美感在电影海报中的呈现效果，将会对电影海报的整体设计评价起到关键性作用。
（一）书法符号的本身优势。
每种艺术符号都有自己的应用特性，不同艺术符号的形式使其应用的环境不尽相同，根据艺术符号的属性选择最合适的应用领域，才能将艺术符号的优势发挥出来。书法符号也具有自己的特性，这为其在海报设计中的应用提供了优势：一方面，书法艺术符号通常具有良好的信息承载能力，而这恰恰与电影海报设计的要求契合。电影海报的主要作用就是为电影本体宣传，其设计理念一定是对电影本体内容与电影核心思想的宣发。而书法艺术符号本质是一种文字符号，能够将电影中的内容表达出来[1]。另一方面，书法符号本身具有多元性，为海报设计提供了方便。书法符号的形式千变万化，除了较为常见的书法字体，许多书法艺术创作者还会通过自己的思路设计书法字体并投入应用，因此，书法符号有着多元的字体结构并且蕴含着不同的精神内核，而且书法符号的墨色也可以自由选择，不同颜色的书法符号传达出的情感与理念也是具有差异的，这些都为电影海报设计提供了更多的选择。
（二）书法艺术的独特观感。
书法艺术在电影海报中的另一项运用优势，是书法艺术具备的独特观感。人们对电影海报艺术美感的认知，首要的来源便是视觉感受，即海报设计的视觉形态。书法艺术具有良好的可塑性，这种可塑性为电影海报的视觉形态提供了无限可能。书法艺术符号的大小、结构、颜色、排列方式等一系列视觉属性，都会给大众带来不一样的审美体验，比如草书带来一种飘逸潇洒之感，而楷书则带来一种工整感。例如电影《一代宗师》的电影海报，片名“一代宗师”用行楷书写，观感大气磅礴，同时又深刻内敛，与一代宗师的气质深深契合。书法艺术带给大众视觉上的冲击，同时也为大众提供了新的审美特征，改变了大众对电影海报视觉形态上的认识，让大众获得了视觉上的独特审美体验。
（三）书法艺术的精神价值。
随着时代发展，书法艺术已经不再仅仅具有艺术价值，它开始向精神价值方面过渡。书法艺术在我国传承千百年，是我国的艺术瑰宝，我国人民对书法艺术有着深厚的民族情感。将书法艺术运用于电影海报中，是我国民族文化的一种体现方式。人们欣赏具有书法艺术的电影海报时，书法艺术实际上已经不再是简单的个体，它融入了人民的精神中，成为人们的审美意象之一[2]。书法艺术的原始美在这个环节中不再是纯粹的感官认知，而是升华成了心理意境，这时书法艺术的精神价值便体现了出来。
二、书法艺术在电影海报中的运用原则
书法艺术在电影海报设计中的运用过程中，挑选出合适的书法艺术形式是基础性工作，对书法艺术的合理运用是提高性工作，两项工作都要良好地完成，才能使电影海报设计实用且美观，且让大众对电影海报有个好印象，从而提升电影的额外价值。而要做好书法艺术在电影海报中的运用工作，就要遵循好针对原则、适度原则与适应原则。
（一）针对性原则。
书法艺术元素应用于电影海报设计中的首要原则便是针对性，即书法艺术的运用与电影海报要表达出的主题相关联。电影海报设计的一项重要要求就是海报设计画面中的结构都要与主题相关，任何符号和元素都是针对电影主旨而设计。在思考电影海报中书法艺术的形式时，同样必须要牢牢遵循针对性原则，顺应电影的主题，设计出的书法艺术符号要与电影海报的主题有关，要针对电影表达的主旨而设计。
（二）适度性原则。
书法艺术在电影海报设计中的应用除了要考虑书法艺术符合的美感，还要考虑整体的效果。盲目地追求书法艺术，大范围地采用书法符号，不仅会造成电影海报设计难度的大幅度提升，还会与大众的审美认知和思维惯性产生较大的偏差，导致电影海报作品的内在思想无法被读取[3]。所以书法艺术在电影海报设计中的应用需要把握适度性原则，让作品的整体设计贴合观众的审美。
（三）适应性原则。
适应原则指的是书法艺术元素与电影海报其他元素的适应，比如说书法符号颜色与整体氛围的适应、书法字体结构与电影主题的适应、书法印刷方式与平面物料的适应等等。以书法符号颜色的适应性为例，如果电影海报要表达出一种休闲、轻松的理念，那么通常可以选择采用绿色、黄色等颜色的书法符号；如果要表达一种剧烈的、迸发的理念，那么可以采用红色、橘色等颜色的书法符号。
三、书法艺术在电影海报中的运用方式
书法艺术是一种视觉符号，具有强烈的形式美，书法艺术在电影海报中的运用也是基于这种形式美，如不同的字体、不同的墨色和不同的结构表现形式等等。电影海报设计要充分挖掘书法艺术的多元性，突出人文特性，让传统书法艺术在电影海报中展现出更多的艺术美感，从而让电影海报更具表现力，提高电影本身的传播广度。
（一）书法不同字体的运用。
书法艺术最为明显的艺术特征来源便是字体，这也是电影海报设计在运用书法艺术时必须要考虑到的环节。首先是篆书的运用。篆书字体结构较为匀称，笔画上表现得较为方正，整体较为工整。以电影《英雄》的海报为例，海报上的“剑”字采用的便是篆书，行笔具有气韵，同时也与电影中的时代相符合。其次是隶书的运用。隶书字体整齐且精细，整体形态风格较为庄严肃穆，给人以庄重朴实之感。以《南京！南京！》电影海报为例，该海报标题便是隶书形式，给人以庄重、严肃的视觉感受，与海报表现出的战争画面深深契合，将抗战时代的庄重感淋漓尽致地演绎了出来。然后是草书的运用。草书飘逸洒脱，结构灵活随性，因此，其表现出的意蕴往往是无拘无束、潇洒随意[4]。以王家卫电影《武侠》的海报设计为例，该海报的背景设计采用的是草书作品，整体灵动飘逸，具有“侠客”的潇洒意境。此外电影海报中常见的还有行书、楷书等。不同的字体表达出的内涵是不一样的，选择合适的书法字体，是电影海报设计需要思考的关键环节。
（二）书法不同颜色的运用。
电影海报设计中，书法符号的颜色最为常见的是“黑色”，也就是传统书法艺术的黑墨色。在电影海报设计的书法艺术应用中，黑色实际上是极其具有内涵的色彩，这种内涵表现在传统书法艺术美感上，因为黑色书法符号与我国传统的黑墨色书法艺术符号最为契合。另外，当代社会可见到的颜色五彩缤纷，纷繁复杂，没有突出主体色彩的画面导致颜色的信息表达意义混乱。而黑色书法符号的运用，改变了五颜六色字体表意不明的问题，减少了不同色彩带来的冲击，使得电影海中的书法艺术设计简约、精妙而富有深意。不过，对于电影海报设计来说，书法艺术的运用并非只有简单的黑色，只要与设计理念相符合，任何色彩都可以得到运用，例如电影海报设计中，以书法字体颜色与背景颜色组合搭配，以不同颜色的搭配来增强海报画面的视觉艺术美感[5]。比如《咆哮无声》电影海报，标题为鲜红色的书法艺术，是暖色，海报画面的背景为黑灰色的天空与人物，是冷色调，暖色和冷色一同运用，就会产生对比风格，从而产生张力。红色的书法与黑灰色的背景相搭配，一方面增强了画面的冲击性，带给大众震撼，让人觉得矛盾中又有融洽，视觉效果更为突出；另一方面突出了主旨，在风格迥异的颜色运用中展现出电影要表现的矛盾。
（三）书法结构设计的运用。
人们在观察到电影海报上的书法时，第一眼看到的是书法的整体结构，也就是书法符号的形态空间结构。传统书法字体的结构是固定的，不过在现代，书法可以展现出的形态更加丰富多样。因此，许多电影海报设计者会对书法符号进行重构，从而强化海报整体的视觉效果[6]。比如说电影《影》的海报设计，画面中白色的“影”字没有遵循任何一种字体的固定形式，而是以水墨画的形式重构，线条飘逸，具有张力，极具水墨画的美学风格。再比如《龙猫》中国版电影海报，设计者采用笔画置换，将海报上的“龙猫”两个毛笔字与电影中的龙猫卡通形象相融合，在体现出书法艺术魅力的同时，也与电影主题相契合。在当前电影海报设计环境下，书法艺术的形态美让电影海报的画面更具有独特性，也让电影海报更具艺术感染力。
参考文献
[1]柳智慧探究平面设计中书法的民族特色表达和应用[J]中国文艺家，2020,(03):93.
[2]赵玉洁书法艺术元素在标志设计中的创新应用[J].国画家,2020,(03):74-75.
[3]贾韬字里乾坤造形于义一平面设计中的书法表达[J]. 书法,2020.,(12):182-185.
[4]谭敏诗平面设计中应用中国书法,体现传统与现代的穿越视觉艺术[J].艺术品鉴,2018,(33)-.257-258.
[5]林灿,宋军.书法艺术语言在现代设计中的应用一-以平面设计为例[J].艺术品鉴 2019,(02):240-241.
[6]王斯妤，吴海立书法艺术在电影海报中的运用探析[J]明日风尚2017.(03):2.
