旅游项目管理硕士论文（写作参考6篇）

　　旅游项目管理就是旅游活动策划、进度计划和维护等活动进展，进行整体的监测和管控，本篇文章就向大家介绍一些旅游项目管理硕士论文范文，供给有这方面参考需要的同学作为一个参考资料，下面就让我们一起来了解一下吧！

旅游项目管理硕士论文写作参考6篇之第一篇：栗下古村乡村旅游项目发展策略研究

摘 要

　　近年来，随着我国中产阶层的迅速成长，国内旅游总体规模不断扩大，旅游行业的发展动力强劲，乡村以其幽美的自然田园风光受到都市居民的青睐，成为了旅游业的重要组成部分。栗下古村最早可追溯至宋朝，保留了原始的自然田园风景，历史文化浓厚，具备极佳的乡村旅游发展基础。如何利用富饶的乡村旅游资源来发展栗下古村的乡村旅游业，推动栗下古村的经济发展，成为了栗下古村发展乡村旅游业需要关注的课题。

　　本文利用文献分析法、调查研究法的基础上，结合 SWOT 分析方法，分析了通过在栗下古村发展乡村旅游项目的基础条件、市场环境，同时采用多项式logit 模型研究了乡村旅游消费者对乡村旅游产品的偏好，并把项目管理的思想引入到栗下古村乡村旅游业的发展规划中来，采用项目管理分析方法，结合栗下古村的实际情况，制定了该项目发展策略，促进栗下古村人民生活的不断提高。

　　通过发展策略研究发现，栗下古村旅游资源丰富；乡村活动参与型产品构成了乡村旅游需求的主要方向，在乡村旅游项目开发中会增加乡村活动参与型产品。

　　本文建议从两个方面推动乡村旅游项目的发展，一方面需要加强发展策略的政策性保障措施；另一方面需要加强乡村旅游基础设施建设，最大限度地发挥乡村旅游资源优势。

　　关键词：项目管理；栗下古村；乡村旅游；发展策略；多项式 logit 模型

ABSTRACT

　　In recent years, with the rapid growth of China's middle class, the overall scale  of domestic tourism has continued to expand, and the tourism industry has developed  strongly. The countryside has become a popular part of the tourism industry because  of its beautiful natural pastoral scenery. The ancient village of Lixia can be traced  back to the Song Dynasty. It retains the original natural pastoral scenery, has a rich  history and culture, and has an excellent foundation for rural tourism development.  How to use the rich rural tourism resources to develop the rural tourism in the ancient  village of Lixia and promote the economic development of the ancient village under  the millet has become a topic of concern for the development of rural tourism in the  ancient village of Lixia.

　　Based on the literature analysis method and the investigation research method,  combined with the SWOT analysis method, this paper analyzes the basic conditions  and market environment of developing rural tourism projects in the ancient village of  Lixia, and uses the polylogue logit model to study the rural tourism consumers to  rural tourism. The preference of the product, and the idea of project management was  introduced into the development plan of the rural tourism industry in the ancient  village of Lixia. The project management analysis method was combined with the  actual situation of the ancient village of Lixia, and the development strategy of the  project was formulated to promote the people of the ancient village. The continuous  improvement of life.

　　Through the development strategy research, it is found that the tourism resources  of the ancient villages are abundant; the rural activity participation products constitute  the main direction of rural tourism demand, and the rural activity participation  products will be added in the development of rural tourism projects. This paper  proposes to promote the development of rural tourism projects from two aspects. On  the one hand, it is necessary tostrengthen the policy guarantee measures of  development strategies; on the other hand, it is necessary to strengthen the  construction of rural tourism infrastructure and maximize the advantages of rural  tourism resources.

　　Key words: Project management; Lixia ancient village; Rural tourism; Development strategy;Multinomial Logit Model;

目录

　　第1章 引言

　　1.1 选题背景

　　乡村以其幽美的自然田园风光、充满乡土气息的生活氛围、绿色健康的乡村食品和充满乐趣的乡村生活而受到都市居民的青睐，乡村行为成为了乡村旅游业发展的最大卖点，促进乡村旅游业的蓬勃发展。随着我国中产阶层的迅速成长，随着中国国内旅游总体规模的扩大以及旅游目的分化，随着可持续旅游发展哲学的普及，乡村旅游必然成为中国国内旅游的主要形式之一。

　　栗下古村历史悠久，最早可追溯至宋朝，古村拥有 50 余栋保存完好的明清民居，千余株上百年的松树、樟树、枫树、桂树，保留下大量充满韵味的楹联和精美的木雕、砖雕建筑，乡村旅游资源丰富。栗下古村现有户籍 200 多户，由于整个古村处于丘陵地带，水资源较为匮乏，水利设施也并不完善，这就导致栗下古村的经济发展受到限制，成为了一个比较典型的穷村。在新农村建设背景下，全国兴起的乡村旅游热潮中，奋勇向前，经过市政府和社会各界人士的不断努力，已取得部分傲人成果。现已申请成为全省传统文化古村。

　　栗下古村处于具有丰富旅游资源的吉安市，在栗下古村发展乡村旅游符合吉安市旅游业发展的战略布局。近年来，依托境内丰富的旅游资源，吉安市将旅游业的地位确定为国民经济的支柱性产业，确定了建设全国红色旅游精品城市、旅 游强市的旅游业发展目标，在 2018 年发布了全域新乡村旅游行业建设计划，决定用三年时间实现乡村旅游全域覆盖，旅游行业百花齐放。栗下古村乡村旅游发展在这一利好的机遇下也充满了挑战。如何将栗下古村人文资源深度融合，将区位优势、资源优势转化为发展优势，以推动新农村建设的发展。

　　1.2 研究意义

　　乡村旅游是被实践证明了的解决我国"三农"问题的有效途径之一，因而需要进一步加强乡村旅游的开发建设，发挥其在社会主义新农村建设中的优势，为建设社会主义新农村做出其应有的贡献实现"生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主"的新农村建设目标。

　　江西省吉安市是中央的历史文化名镇和红色旅游景区，是庐陵文化的集中体现，文化底蕴深厚，历代名人辈出，境内遗址遗迹丰富，是吉安市文化遗产的重要组成部分，人文景观丰富，区位条件优越。栗下发展乡村旅游条件优越，具备成为旅游圣地的实力，因此本文以吉安市吉水县尚贤乡栗下古村作为研究对象具有样板意义，本研究结合新农村建设的大背景，运用乡村旅游与社会主义新农村建设协同发展理论，结合栗下旅游发展条件分析结果，指出栗下古村发展乡村旅游业具有广阔的前景，可实施；栗下古村旅游开发与新农村建设的协同战略中，提出基于社会主义新农村建设背景下吉安市尚贤乡栗下古村乡村旅游发展策略。

　　因此，希望能给栗下乡村旅游的进一步发展提供一些借鉴。

　　本文的研究意义主要体现在：研究栗下乡村旅游产业发展策略，揭示栗下乡 村旅游产业发展的方式，分析和探究适合栗下乡村旅游产业的战略选择。通过研究，以期给栗下乡村旅游产业发展和美好乡村的发展提供有益的政策建议与参考。

　　栗下古村乡村旅游发展近年来日益受到政府和相关学者的关注和探讨，逐渐成为推动栗下古村经济发展的重要组成部分。随着政府关注的进一步增加以及学者们研究成果的增多，未来关于栗下古村乡村旅游的研究将更加深入、科学、实用。希望未来学者们的研究，能为栗下古村打造国内知名乡村旅游地，全域旅游示范区提供更有价值的理论依据。

　　1.3 论文的研究问题和内容

　　本文主要探讨了栗下古村乡村旅游项目自身存在的优势和劣势，项目发展过程中面临的机遇和挑战，对栗下古村乡村旅游项目的潜在消费群体的偏好进程抽样调查，在此基础之上，确定了栗下古村乡村旅游项目的总体发展思路，制定了乡村旅游项目发展的总体目标和分项目标，同时明确了为实现目标所制定的六个方面的发展策略。

　　1.4 论文的基本思路

　　本文通过国内外研究对比，对栗下乡村旅游发展存在的问题进行分析，并提出相应的开发对策。利用文献分析法、调查研究法、SWOT 分析法分析了栗下古村乡村旅游发展项目的现状，确定了栗下古村乡村旅游项目的发展目标和定位，确立了栗下古村乡村旅游项目的发展路径及策略，打造了具有栗下古村特色的乡村旅游品牌，从而实现栗下古村乡村旅游科学、快速地发展。论文的基本思路如下所示：

　　1.5 论文的研究方法

　　只有运用科学的研究方法，才是我们发现问题，提出问题和解决问题的明智选择，对现实中的存在的各种事物，只有通过系统、科学的研究方法，不断深入的进行调查分析、取证、总结等，才能抓住核心和关键问题，因此，系统、科学的研究方法是正确科学合理结论的前提和基础。笔者在对各种信息资料、相关资料的整理分析以及具体的写作中，针对栗下古村的具体情况，主要采用了下列四种方法：文献分析法、调查研究法、SWOT 分析法、多项式 Logit 模型。

　　（1）文献分析法在写作过程中，充分利用中国知网、学校校园网等网络资源和学校图书馆馆藏中关于乡村旅游的书籍和文献。充分利用可参考的理论以及和国内外研究文献，提出栗下古村乡村旅游发展的问题及解决思路；

　　（2）调查研究法调查研究法是一种通过对研究对象进行调查来进行分析研究的方法。调查法可以不受时间和空间的限制。通常认为，调查研究法比较常用于科学研究当中，在大多数类型的分析研究中都可以应用，比如描述性、解释性和探索性的研究等。

　　调查研究法的基本步骤为：通过抽样的方式确定研究对象；通过采用问卷调查、现场或电话访谈方式对研究对象进行咨询和了解；对调查得到的材料进行研究分析。此外，调查研究法也可以采用通过对现有的二手材料进行研究分析以达到研究所希望达到的目的。

　　（3）SWOT 分析法SWOT 分析法，也被称为态势分析法，该方法主要是通过对研究对象的深度分析，把研究对象的内外部优劣势、面临的机遇和挑战罗列出来，以矩阵形式排列，并通过系统分析的基本思想，把内外部优劣势和面临的机遇挑战进行组合并分析，最终形成了对研究对象有效的基本结论。通过对研究对象的 SWOT 分析，能够全面系统和准确的对研究对象所处的情况进行判断，形成对研究对象的发展目标、战略和应对机制。本文采用这一方法确定栗下乡村旅游产业发展战略选择。

　　（4）多项式 logit 模型多项式 logit 模型是离散选择模型的一种，该模型属于微观计量经济学的范畴，是一种广泛应用于市场研究的高效且实用的技术。Logit 模型（Logit model）也译作"评定模型","分类评定模型",是当前应用最为广泛的离散选择模型，是一种可以应用于社会学、生物统计学、临床等学科进行统计实证分析方法。多项式 Logit 模型是 Logit 模型之一，其具备估计结果准确、估计过程简单等优点。

　　1.6 论文的可能创新点

　　乡村旅游在我国并不是一个新鲜事物，江西婺源的乡村旅游走在了全国的前端。在当前经济形势下，研究一个传统古村落旅游项目的开发及产品设计的案例很少，本文从栗下古村为切入点，可以其他乡村旅游项目发展提供很好的借鉴，提出了乡村旅游项目开发的几个基本方向，让乡村旅游行业的实施发展具有可操作性。

　　1.7 论文结构及其主要内容

　　论文由六个章节组成，主要内容及结构安排如下：

　　第一章，绪论部分。主要介绍课题的背景来源、研究意义、研究内容和研究方法，并对栗下古村乡村旅游现状做简要分析；指出本文的研究不足点，在今后的研究中，还可以从更多方面具体的去分析；第二章，相关概念和文献综述。对乡村旅游和项目管理的相关概念进行了阐述，同时回顾了国内外学者在乡村旅游领域的研究进展和前沿成果，在厘清了基本概念基础上，对国内外研究文献进行评述；第三章，栗下古村乡村旅游项目 SWOT 分析。主要阐述了栗下古村乡村旅游项目的基本情况、发展模式和主要特征；同时对栗下古村乡村旅游项目进行了SWOT 分析，主要包括了开发优势分析、劣势分析、开发机遇分析和开发威胁分析及 SWOT 矩阵综合分析，形成了对栗下古村乡村旅游项目的基本判断分析；第四章，栗下古村乡村旅游产品选择的实证研究。本文运用多项式 Logit 模 型对吉安市旅游消费者对乡村旅游产品的偏好，同时分析了个人特征和行为特征对消费者在选择产品偏好的影响。通过吉安市旅游消费者乡村旅游产品的选择偏好的实证研究， 发现乡村旅游消费者更偏好活动参与型乡村旅游产品，同时发现消费者个人特征和行为特征的不同会导致对乡村旅游产品偏好的不同。

　　第五章，栗下古村乡村旅游项目的发展策略。本章主要阐述在乡村旅游发展过程中结合栗下本地状况应考虑的因素与本文第四章实证研究分析结果，通过走访旅游地点等一系列方式调查其发展策略并进行特色化的总结，同时提出了栗下古村乡村旅游项目的发展目标和发展策略；第六章，结论和建议，通过对栗下乡村旅游项目的分析得到栗下古村乡村旅游项目建设的基本思路，并提出要保障栗下古村发展乡村旅游项目的政策落实和加强栗下古村乡村旅游项目的基础设施建设的建议。

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　　第2章相关概念和文献综述
　　2.1相关概念
　　2.1.1乡村旅游
　　2.1.2乡村旅游的发展
　　2.1.3项目管理

　　2.2文献综述
　　2.2.1国外研究现状
　　2.2.2国内研究现状
　　2.2.3国内外研究评述

　　第3章栗下古村乡村旅游项目SWOT分析
　　3.1栗下古村乡村旅游项目概况
　　3.1.1栗下古村基本情况介绍
　　3.1.2项目的主要特征

　　3.2栗下古村乡村旅游项目的SWOT分析
　　3.2.1项目的优势
　　3.2.2项目的劣势
　　3.2.3项目的机遇
　　3.2.4项目的挑战
　　3.3栗下古村乡村旅游项目SWOT分析结果

　　第4章栗下古村乡村旅游产品选择的实证研究
　　4.1乡村旅游项目类型
　　4.2多项式Logit模型构建
　　4.2.1消费者选择效用分析
　　4.2.2多项式Logit模型参数估计
　　4.2.3模型解释

　　4.3实证检验
　　4.3.1数据描述
　　4.3.2参数估计结果
　　4.3.3参数估计结果解释
　　4.3.4消费者基本特征对选择偏好的边际影响
　　4.4实证结果分析

　　第5章栗下古村乡村旅游项目发展策略
　　5.1项目发展思路
　　5.2项目发展目标
　　5.2.1项目的总体目标
　　5.2.2项目的分项目标
　　5.2.3项目目标体系

　　5.3项目发展策略
　　5.3.1贯彻"全域旅游"理念，搞好空间布局
　　5.3.2按照"旅游示范区"标准，完善基础设施
　　5.3.3紧扣"栗下古村特色"主题，打造创意品牌
　　5.3.4坚持"产业融合"道路，壮大关联产业
　　5.3.5实施"科技创新"策略，展现个性特色
　　5.3.6践行"天人合一"思想，发展生态旅游

第6章 结论和建议

　　6.1 研究结论

　　江西省吉安市在 2018 年发布了全域新乡村旅游行业建设计划，决定用三年时间实现乡村旅游全域覆盖，旅游行业百花齐放。栗下古村乡村旅游发展在这一利好的机遇下也充满了挑战。如何将栗下古村人文资源深度融合，将区位优势、资源优势转化为发展优势，以推动新农村建设的发展。

　　本文在这一前提条件下，利用文献分析法、调查研究法、swot 分析法和多项式 logit 模型分析了栗下古村乡村旅游发展项目的现状，同时研究了吉安市周边乡村旅游消费者的消费偏好，从而确定了栗下古村乡村旅游项目的发展目标和定位，确立了栗下古村乡村旅游项目的发展路径及策略，打造了具有栗下古村特色的乡村旅游品牌，从而实现栗下古村乡村旅游科学、快速地发展。

　　本文通过研究分析，得出了以下四点结论：

　　（1）栗下古村旅游资源丰富，亟待开发。栗下古村存在着自然资源得天独厚、区位交通优势突出、人文底蕴比较深厚、县域经济实力强劲等方面的优势，同时也面临着旅游周期受季节影响大、基础设施建设不够完善、旅游产品同质现象普遍等方面的问题，需要旅游管理部门的重视。

　　（2）吉安市周边乡村旅游消费者群体的消费偏好中，乡村旅游需求的主要方向是乡村活动参与型产品构成了（37.5%），具有收入较高、消费较高、停留时间较长的特点的被访者更偏好该类型旅游产品。据此可以判断，今后在开发乡村旅游产品是应着重开发乡村活动参与型产品。

　　（3）栗下古村乡村旅游虽然发展势头比较喜人，但是经过调研和各方反映，还是存在较多的问题和制约性因素，其中比较严重的就是因为过度开发和人为破坏导致乡村生态环境破坏的问题，这个问题必须引起栗下古村当地政府和旅游经营者的高度重视，并且要下决心和力气予以解决。

　　（4）对乡村旅游者偏好差异分析过程中，应用多项式 Logit 模型具有优良的效果，而且能够比较合理的解释实证分析回归拟合结果。当前我国乡村旅游行业高速发展，但存在着缺乏准确统计数据的问题，在研究过程中可以利用问卷调查和多项式 Logit 模型对乡村旅游消费者偏好进行测量，使得在旅游产品开发和差异化市场营销中更具有针对性。

　　6.2 政策建议

　　通过本文的研究发现，栗下古村乡村旅游项目还存在一些障碍和短板，同时在乡村旅游项目的发展过程中需要不断依据旅游消费群体的需求进行目标和发展策略的调整。此外，栗下古村乡村旅游项目发展策略的实施需要政府和乡村旅游管理方从以下两个方面提供支持和保障：

　　1.加强发展策略的政策性保障措施在开发和运作栗下古村乡村旅游项目中，发挥政府主导作用是关键。政府的主导作用不是干预单个旅游项目、旅游产品或整个旅游市场，而是通过宏观政策调控、科学规划以及监督执法等手段，避开旅游市场自身的盲目性、自发性、无序性，促使全域内的乡村旅游业进入良性发展轨道，同时保护好旅游资源，确保可持续性发展。

　　2.加强乡村旅游基础设施建设栗下古村具备认定为古村落的基本条件，无论从村民的意识还是生活方式及情趣，均已超越了一般的农民。栗下古村长期保留和追求与文人、官宦阶层相一致，因而具有浓郁的文化气息，并得以代代相传。栗下古村发展乡村旅游业，目前最大障碍是基础设施还有点加强，特别是缺乏直接通向吉安市区的高速公路。

　　建议旅游管理单位应合理统筹建设一条栗下古村通往吉安市区的高等级道路，让更多的人方便到栗下古村感受古村落的风韵，体验乡村旅游。

　　6.3 不足之处

　　本文的不足之处可以总结为一下三个方面：

　　（1）由于栗下古村乡村旅游发展的时间较短，相关数据较少，再加之本人的知识面不够宽，对旅游经济方面的知识了解不多，因此，论文的研究还缺乏系统的理论基础。

　　（2）由于本人缺乏相关旅游行业实践经验，只对栗下古村乡村旅游做了短期的调研，故论文中提出的发展策略部分可能偏向理论性，实践性还有待进一步验证。

　　（3）文中构建了栗下古村乡村旅游项目的目标体系内容，但对每一个目标要素及具体指标所占的权重没有进一步的研究，此外，本文实证分析的数据搜集中未考虑全部潜在消费群体，样本的代表性有待进一步完善和优化。

　　参考文献