3.3 包装设计"微创新"与包装结构。
在为一个商品设计包装时，包装结构是设计师要考虑的重要因素之一。优秀的包装结构设计应该简洁而不乏美感。那些具备较强市场竞争力的包装往往都会在结构设计上独具特色。在包装结构上进行"微创新",使得原本单调无味的包装变得丰富生动起来，并且不脱离实用性的根本，能够做到一个商品的包装结构能适应所有人使用，且使用的方法及指引简单明了，即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可以受惠而不构成"障碍".不同能力的使用者在没有辅助的环境下，仍能顺利开启包装享用商品。
3.3.1 随型而作完成无结构包装。
在对包装进行"微创新"时，有时我们不必大费周折探寻新的包装结构，平常的随意之举可能就会带来精彩创意。2011 年马耳他 BRND WGN 私人庄园的红酒品牌，在庆祝成立一周年时使用了报纸这种无结构的包装形式作为红酒品牌的包装设计，纪念过去一年里的生活亮点。报纸的内容是企业的发展史，并印制了两个版本，一个印制在普通的新闻纸上，另一个印制在浅粉色的纸张上面。而且他们为每一个瓶酒设计了一个瓶贴，印上可爱的形象标志和粉红色的年代标号，其中只有 100 个人能买到相同时间生产窖藏红酒。这就是 2011 年BRND WGN 用代表自己形象的报纸派发给客户和朋友的圣诞礼物。BRND WGN 无结构随行而作的红酒包装设计，非常有新意地结合了纸质和玻璃两种材料，同时又把创意和娱乐注入进去，让它成为一个独一无二的礼品。
无独有偶，2010 葡萄酒也采用了这种无结构包装设计。2010是一款葡萄酒的名字，主要用来在庆祝新年时与朋友们分享。这一产品使用有机农业培植方法制成，不使用化学肥料和添加剂，它只有有限的 2010 瓶。标签包裹着瓶身，上面有产品的详细介绍，并用橡皮筋进行固定，取代了之前的粘贴方式。一旦酒喝完，瓶子可以回收，而标签可以作为海报传递这样一条信息："感觉这会是美好的一年，干杯！"3.3.2 展开结构内壁印制说明书。
商品使用说明是商品包装中经常可以见到的一个附件，特别是在一些电子产品和高科技产品的包装中，如果没有相应的指导说明，很可能会使消费者束手无策。而在化妆品和药品的使用说明书上详细地列出使用方法、用量、注意事项等资料性文字更是不可以缺少的。因此在绝大多数商品包装内都可以找到该商品的使用说明书。从小处来看，它方便了消费者的使用，但从长远来看，不但使包装程序复杂，还造成了纸资源和油墨的浪费。而取消说明书又是不可取的，包装设计"微创新"的力量在这时就显现出来。
来自美国科罗拉多州的品牌潘丽雅就在包装结构上进行了"微创新",把说明书印刷在了包装内壁上，让商品包装和使用说明合二为一。他们不仅在产品制作上以生态平衡为概念，坚持取材于可循环利用的废旧纸张制作产品包装，连化妆品必要的附件--产品使用说明书，更是做到和包装盒有机结合，基本上旗下所有产品的说明书均印制在包装盒里面或者左右侧面，而无需另附纸张。
3.3.3 改变常规鞋盒包装新结构。
厌倦了方方正正、一成不变的鞋盒之后，设计师们开始在鞋盒的结构上大做文章。不仅把强调产品主题、环保材质、可重复利用等设计理念都融入在这方寸之间，而且有些鞋盒改变了以往的常规结构，被设计成三角、六角或是圆型的几何形状。这是一款具有非洲风情的 AFRiCAN 休闲鞋包装，出色的结构设计是这款包装中的亮点。售货员可能会遇到这种尴尬的事情：消费者想要的尺码在最底层，只有把上面的鞋盒全部拿开才能取出底层的商品，而这款包装通过对结构进行"微创新"则很好地解决了这个问题。把以往开盖式的结构设计成抽取式，方便开启的同时方便闭合，便于人们取出和放入。设计师通过对传统鞋盒的结构加以改进，不仅增强了包装实用功能，而且具有一定的趣味性。一个小小的人性化设计，就给销售人员和消费者都来了便利。
3.4 包装设计"微创新"的设计方法。
设计要以人为本，从"微创新"的视角研究包装设计是一种人性化的设计理念。它是以消费者为中心，通过对原有包装进行改良设计，使包装变得更具亲和力，更具实用性、环保性与趣味性，建立商品包装与消费者之间的情感联系，使消费者在认同商品包装的同时，轻松愉快的完成消费过程和使用过程，甚至是回收再利用的过程。通过上述对包装设计"微创新"进行的应用分析，下面，主要从增加消费者的情感体验和完善包装设计的实用功能两个方面，就包装设计"微创新"的设计方法进行总结与归纳。
3.4.1 感官刺激法。
对包装设计进行"微创新",增加消费者的情感体验，首先是利用感官刺激法。所谓感官刺激主要是指利用人类的五种感觉--视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉，而引发的一系列的心理反应。随着经济的不断发展，人们对商品的包装设计也有了更高层次的需求，设计师在注重包装视觉元素的基础上，通过形、色、质等五感联动拉近包装与消费者之间的距离，满足人们的情感需求，带给消费者更多精神上的愉悦。感官刺激法借助设计的魅力，建立包装与受众之间的互动桥梁，体现人文关怀和个人精神的回归。
比如舒洁这款夏日水果系列面巾纸就是充分运用感官刺激法对原有的包装设计进行"微创新",使其无论是在造型设计上，还是在装潢设计上都给人耳目一新的视觉感受。在包装的造型设计上，以立体三角式的造型为特征，突破了传统纸巾的方形设计形式，增强了视觉冲击力。在装潢设计上，通过橙子、西瓜等各种不同水果切开后所呈现的内部形态和色泽来体现面巾纸的不同味道，使包装体现出一种清爽、明快的视觉感受，契合了"完美夏天"这一主题思想。在推出令人惊喜的"水果系列"后，舒洁又相继推出了"甜品系列".在一顿丰盛的大餐之后，从栩栩如生的甜品系列纸巾盒中抽出带有甜品味道的面巾纸，相信会给消费者带来与众不同的情感体验。总体而言，舒洁推出的这两款系列包装以一种独特的仿生设计形式，给人一种强烈的视觉张力，充分调动了消费者的感官刺激，从而获得了良好的货架展示效果。
3.4.2 互动体验法。
对包装设计进行"微创新",增加消费者的情感体验，其次是利用互动体验法。巧妙地利用包装与消费者进行互动是最能够打动消费者从而产生购买行为的有效途径之一。互动的范畴存在与人与人、人与物之间，更多的是人作用于物。
本着"人人都是设计师"的设计理念，互动体验法通过让消费者与产品包装产生互动，满足消费者的设计欲望，体验设计自己生活方式的愉悦感，最终完成信息的反馈交流。
互动体验法主要分为两种方式，一种是在商品包装的使用过程中与消费者产生互动，另一种是在商品包装的回收再利用过程中与消费者产生互动。利用互动体验法对包装设计进行"微创新",使得包装使用者参与其中，拉近商品包装与消费者之间的距离，增加商品包装的趣味性并延长其使用寿命。
首先，是在包装的使用过程中与消费者产生互动。这是一款需要使用者参与其中的礼品包装袋。包装袋上刻有三角图形，将预先刻好的图形按照自己的构思翻折，就会露出包装内层的颜色，从而产生独特的视觉效果。充分发挥自己的创意，组成想要的图案，一款由自己动手设计、制作的礼品袋就产生了。这份特殊的礼品包装，包裹的不仅仅是普通的产品，更是一片浓浓的情意。
其次，是从商品包装的回收再利用过程中与消费者产生互动。消费者自己动手，对废弃包装进行改造，使其可以再次利用，从而延长商品包装的使用周期。
购物袋作为消费文化中的一种形式，受到越来越多的企业和商家的重视。走在大街上，很多追逐时尚的年轻人手里都拎着印有"LV"、"GUCCI"等奢侈品牌标志的购物袋。然而，这种包装形式也产生了很大的浪费，因为很少有人长期使用。
所以设计师们多方寻找浮华、炫耀过后能够改变购物袋命运的新方案。2011 年红点包装设计大奖的获奖作品，通过消费者的互动参与把纸袋转换成衣架，从而延长了购物袋的生命周期。这个纸袋是经过特别设计的，在材质上他们选用了再生纸，在结构上将折叠的地面进行了"微创新",纳入一个钩子的形状。转换成一个衣架时，只需要用户展开底面，对准内置按钮，将它们扣合在一起，就完成了纸袋到衣架的转换。薄纸版组成的纸袋衣架有足够的坚硬度，放置在衣橱里悬挂衬衫等衣物不会有任何问题。购物袋的双重用途避免了浪费，改变了传统购物袋被抛弃的命运。
3.4.3 障碍转移法。
日本设计师坪井浩尚说："缺点是创造价值的着力点。"大大小小的用品被不断加以改进，却始终有细小之处被遗漏，甚至连用户自己都会不小心忘记。然而这些看似不重要的缺陷正是当下设计潜移默化改变人的生活的突破口。障碍转移法与提升消费者的情感体验不同，主要是用于完善包装设计的实用功能。所谓障碍转移法，就是在对包装设计进行"微创新"时，从现有包装设计的缺点和不足着手，从包装的材质、结构、使用方式等方面出发，通过对其进行"微创新"而使原有的包装更加完善。这种设计方法是在满足包装本身所具有的使用功能的基础上，赋予包装新的价值，同时也开发了包装新的使用空间。
人们经常会在洗衣粉包装上看见洗涤说明，上面标注着多少件衣物用多少勺的洗衣粉为最佳。但是，大部分的洗衣粉采用袋装的包装形式，里面并没有配备标准量勺，因此，在使用时经常是按照个人的使用经验随意添加。设计师留意到这一细节，通过对包装的开启方式进行"微创新",带来了一款全新的洗衣粉包装设计。这款概念洗衣粉包装以环保的牛皮纸为材质，在其封口处由原来的一条直虚线变成了一道弯弯的虚线。使用时沿着虚线撕下来，封口就变成了一个标配量勺，从而方便人们按照洗涤说明定量清洗衣服。
3.5 本章小结。
本章内容是论文写作中的重点，在这一章中，笔者通过大量的案例分析，举例论证了"微创新"在包装设计中的表现与应用，并在本章第四小节中提出了包装设计"微创新"的设计方法。本章主要内容分为四个部分：第一部分介绍包装设计"微创新" 在包装视觉元素方面的应用，具体从色彩、图形、文字三方面展开进行了论述。第二部分介绍包装设计"微创新"在包装材质方面的应用；第三部分介绍包装设计"微创新"在包装结构方面的应用；第四部分总结了包装设计"微创新"的设计法则，笔者主要从增加消费者的情感体验和包装实用功能两个方面出发，总结了感官刺激法、互动体验法和障碍转移法作为包装设计"微创新"的设计方法，从而为下一章节设计实践提供了理论指导。
