动漫市场分为三个层次，一是动漫作品的播出市场，二是动漫图书和音像制品市场，三是动漫形象的衍生产品市场，而贯穿这三个市场之间的是一条完整的产业链。所谓的衍生产品就是指由原漫画或动画创意衍生的产品，是原漫画或动画作品版权价值的延伸，涵盖了大多数的产品种类，只要动漫角色可以延伸到的产品类型，都可以设计制造出动漫衍生产品。动漫衍生品是一种特殊的产品，它与普通的产品相比，有着很多得天独厚的优势，这使其更加容易的适应市场的变化与规律。动漫衍生品的价值分为两个部分，一部分是依附于动漫形象产生的原始价值，这是产品的核心价值；另一部分是衍生产品所具有的功能、品质等，是产品的附加价值。
动漫衍生品虽然处在动漫产业链下游，但却是创造效益最大的一环，是动漫产业盈利的主要环节。凭借动漫衍生产品的诸多优势，怎样能更加快速有效的发展东莞地区，乃至我国的动漫衍生品设计、实现其产业化目标的呢？
一、搭建动漫衍生品设计研发服务平台
动漫衍生产品是动漫产业中最重要的盈利环节，而动漫衍生产品设计的产业化可以给动漫产业的可持续发展带来足够的竞争力。如何连通好“创意-产品-生产-销售”这个链条，成为了动漫衍生品产业化的关键问题，也是难题。东莞地区有强大的创造、生产、制造、销售的能力，这是其他城市所无法比拟的得天独厚的优势条件，这使得动漫衍生品这种创意文化产业有了更好的基础和发展空间。针对本地相关企业发展特点度身打造一个具有东莞特色的动漫衍生品创新整合平台，是东莞地区动漫衍生品设计产业化的必要手段。建设一个以动漫衍生品创意研发为核心，以珠江三角洲动漫衍生品相关企业集群化创新为动力，融合精英动漫原创资源，为国际国内动漫产业链提供创意产品服务的国家动漫衍生品产业基地，是发展动漫衍生品设计产业化的当务之急。
在东莞建设动漫衍生品设计研发服务平台，可以依托本地产能优势的资源，有实力发展成为全国最大最有技术实力的动漫衍生品研发基地；能够为本地打造创意文化品牌、拓展创意产品种类和市场空间；有机会建立专业化的动漫衍生品电子商务平台，解决产业链上下游的设计、技术和市场的全面整合；能够完善产业链结构，建立国内良性循环的动漫产业链；能够凝聚成具有珠江三角洲文化特色的创意产品基地，开拓国际市场，打造国际动漫创意产品品牌，建设一个动漫创意产品之都。
二、 平台搭建的可行性
1.现存问题。我国国产动漫始终不乏佳作，从大家熟知的《黑猫警长》《小蝌蚪找妈妈》到近年来热播的《喜羊羊与灰太狼》，这些成功的作品被大家口耳相传，收视率一直很高，但在动漫的播出时间以外，动漫衍生品的产业的发展不良，成为了整个动漫产业的短板，导致产业链断裂。随着市场空间的不断拓展，动漫衍生品的发展得到了大小企业的关注和青睐，但传统的动漫衍生产品开发通常是原创企业自己去一个一个洽商不同行业的不同生产商，所产生的问题是：因为上游原创企业很少懂得生产技术，导致询盘周期长并且在与不同行业沟通过程中经常出现反复，或因双方理解不同而导致的最后动漫衍生产品达不到市场预期效果。
2.东莞地区对于动漫平台搭建的优势。目前东莞市及珠江三角洲多数企业都面临转型升级，东莞制造业已经形成产业集群化，这是很多城市无法比拟的优势。东莞拥有雄厚的制造业基础，东莞动漫衍生产品生产加工具有完整体系、全国领先的特点。东莞强大的加工制造业以及发达的现代服务业，为动漫创意产业的延伸提供了良好的基础。东莞市仅玩具生产厂家就多达几千家，很多企业已经具备一流的生产条件和技术能力。全球动漫形象衍生品生产的80%集中在中国，其中很大部分分布在东莞，东莞已成为全球动漫衍生品制造的主要基地，现约有1800多家动漫衍生品相关的生产企业，涉及的行业有玩具、服装、文具、电子产品、包装印刷等，其中，95%以上的动漫衍生品生产企业为欧美日韩及港台地区等进行品牌加工，如芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭、Hello Kitty等国际知名品牌的衍生品都在东莞生产。在东莞建设一个国内最专业最具市场价值的动漫衍生品研发平台，已经具备充分的项目基础条件。
华南地区不仅是全国的动漫衍生品批发零售的集散地，也是主要出口国外的贸易中心，为创意动漫产品提供了优质的市场渠道和产品通路。另一方面，近年来电子商务发展迅速，动漫衍生品作为创意文化的代表，急需通过现代的展示和营销渠道建立信息沟通平台。销售渠道是整个动漫产业链的终端，广东省多年以来就是动漫衍生品的批发基地，掌握着国际国内的大部分零售渠道。
三、 利用动漫衍生品设计研发服务平台打通动漫衍生品设计产业链结构
1.平台的建设构想。动漫衍生品设计研发服务平台以东莞及珠三角地区动漫衍生品设计创新需求为导向，研究动漫衍生品设计的共性技术和面向各专业领域的关键技术，开发面向东莞及珠三角动漫衍生品设计、研发、制造企业的设计创新公共服务平台，主要实现以下几方面的服务功能：技术创新功能、创意设计功能、商务拓展功能、品牌策划功能、信息整合传播功能。为品牌商提供产品增值的设计服务，为渠道商提供创造价值的创意产品，为设计师提供创意产品的商业平台。
动漫衍生品设计创新平台可对完善动漫产业链起到积极的作用，为产业链上游原创企业提供产品创新支持，为产业链下游企业提供设计和技术支持，整合上下游资源，共享市场信息，打造一个支撑动漫产业中最有市场价值的一环。既可以联合其他B2B平台资源，又具有独一无二不可替代的专业服务，是365天不落幕的动漫资源交易会和服务平台。搭建这样一个专业平台，也展示了中国动漫产业链的整体实力，从而更加方便以专业的面貌吸引国外资源与合作。
2.平台的建设目标。平台建设完成后对行业和社会发展将起到支撑性的作用，主要体现在一下三点：一是依托优势资源，逐步完善东莞动漫衍生品制造产业链；二是打破行业区隔，共筑人才培养新模式；三是鼓励原创，打造本土动漫品牌，促进东莞及珠三角地区动漫衍生品产业的创新和发展。
在动漫衍生品设计研发服务平台信息整合、创意对接的功能布局下，本地动漫周边产品相关企业将打通生产环节不懂设计创意，或者设计创意无法沟通生产渠道的壁垒环节，通过动漫衍生品设计研发服务平台则可以便捷的享用“一站式”服务，坚持以政府为引导、企业为主体、市场化运作的原则，整合东莞及珠三角不同类型的动漫衍生品生产企业进行设计创新和技术跨界，为产业链上游的原创企业和动漫基地提供专业化对接，为本地企业开发有高附加值的动漫衍生品，孵化有整合上市潜力的骨干企业，带动本地企业品牌化，使相关企业逐渐摆脱单一的订单式加工生产模式，转型升级，把珠三角动漫衍生品打造成一个具有整体国际竞争力的品牌，成为一个有国际影响力的国家级动漫衍生品创新产业平台，在平台的辅助和推动下，建立企业在动漫产业的专业地位，获取更大的利润空间。
参考文献：
[1]任姝玮，刘思弘。 打造中国动漫衍生品平台[J]. 浦东开发。 2013年第05期。
[2]卢斌，郑玉明，牛兴侦。 中国动漫产业发展报告（2012）[M].P356,社会科学文献出版社，2012.
[3]孟凯宁。 中国动漫衍生品的发展现状与策略[J]. 《电影文学》，2013.
