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【题目】移动互联网下微动漫设计探究
【第一章】小品牌推广中微动漫设计应用绪论
【第二章】基于移动终端的互联网与微动漫概述
【3.1 3.2】微动漫创作的现状及优秀案例分析
【3.3 3.4】移动终端视域下微动漫特征与设计表现
【4.1】微动漫在品牌提升与推广中的应用
【4.2】微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践
【总结 - 参考文献】微动漫的设计与应用研究总结与参考文献
第二章 基于移动终端的互联网与微动漫概述
第一节 基于移动终端设备的互联网
随时、随身、永远在线，移动互联网拥有强大的发展潜力与优势，使其快速向各个行业和社会生活的每个角落渗透：e 代驾以低廉的价格、便捷的服务完胜代驾公司，打车软件让千百万出租车司机与乘客迅速用上了移动互联网，订购机票、火车票，预定宾馆、旅游线路，读书、K 歌、听音乐、购物、付款、医院挂号……都可通过移动终端，利用碎片化时间办妥。2013 年以来，不同行业、不同性质大企业的领航人不约而同的吹响了向移动互联网转型的号角。马云向集团内部喊话：阿里 All In （全进人）移动电商，从云端着手建立移动电商的生态，①俞敏洪先生认为“务必更换我本人的基因，同时更换整个新东方的发展基因”, 将移动互联网与培训教育结合起来；②复星集团 CEO 梁信军提出积极应用移动互联网改造复星集团；③中国移动总裁李跃提出了以“三新”（新通话、新消息、新联系）为主要内容的向互联网转型的战略……④网络信息平台开始由桌面端迁移到移动端，我们信息的使用习惯和获取方式也已经转移向移动智能终端。平板电脑与手机成了最受喜爱的移动媒体，⑤移动互联网正逐渐覆盖那些以往不便使用 PC 或笔记本电脑上网的三线以下城市及城镇中的人群，社交、购物、阅读、移动游戏成为人们的刚性需求和强有力的市场增长点。支付宝、微信、余额宝等引领着移动金融时代疾步走来，4G 网络商用、可穿戴设备将是移动互联网下一个爆发点，中国移动互联网将带来影响深远的社会变革。
一、移动互联网的概念
目前，对于移动互联网这一概念，有多种阐述。如工业和信息化部、中兴通信公司、艾瑞咨询等对这一概念都有不同的认识。综合分析后，笔者认为：移动互联网，不是人们断章取义地从字面上理解的：移动互联网 = 移动 + 互联网。
其实，等号的右边包括移动通讯、互联网等多种因素在内的事项，并将这些因素有机的结合起来，融会贯通，成为一体。与大家日常所想到的使用电脑上网不同，移动互联网是用户使用手机、平板电脑（PAD）或其他无线终端设备，通过 2G、3G 或 WLAN 一些速率很高的移动式网络，在公交车、地铁上等移动的状态下随时访问互联网来获得资讯、进行娱乐、完成商务等众多网络服务。
依托移动互联网，我们能够运用移动终端设备，如手机、平板电脑等浏览新闻，还可以使用各种移动互联网应用，例如在线搜索、在线聊天、移动网游、手机电视、在线阅读、网络社区、收听及下载音乐等。
二、移动互联网终端设备
移动互联网终端，即移动通信终端，是指通过无线通信技术接入互联网，能够在移动情况下使用终端设备，宏观上包括笔记本、车载电脑、POS 机、手机，然而很多情况下却指的是智能手机、平板电脑。其主要功能就是移动上网。其中3G 手机的出现得益于成熟的第三代移动通信技术，日益更新的智能移动终端设备的迅速发展为 3G 手机外形带来多样性。3G 手机是在移动互联网技术发展的基础上出现的终端设备，是计算机工业与通信业相融合的产物，和此前的手机相比，有着巨大的差异。3G 手机相比第一代、第二代手机，从外观上看差异显着：3G手机都有一个超大的触摸式彩色显示屏。3G 手机除了能完成高质量的日常通信这项基本的功能外，还能进行多媒体通信。在不到一秒钟的时间内，用户可以将手机的触摸屏上直接书写的文字、绘制的图画传递给另一部手机。当然，也可以实现手机与电脑间的信息传递，或者从电脑中下载信息资源；用户可以用 3G 手机通过无线互联网直接上网，浏览网页获取信息或查看电子邮件；并且绝大多数3G 手机自带摄像头，这使 3G 手机具备了进行电脑会议的功能。
如今的移动终端设备样式多样，视觉体验越来越好、速度也愈加迅速。有些甚至有清晰度极高的显示屏、四核的处理器，可连接 4G 网络的功能，达到每秒上百兆的上网速度，能在几分钟内下载数 G 大小的电影或者直接在线观看。智能手机虽携带方便，但限于屏幕尺寸，很多移动互联应用无法完美实现。为了进一步优化，便有了移动互联终端设备的另一个发展方向--平板电脑。在平板电脑之前，上网本也试图在这方面进行尝试。由于它无法做到便携操作，配置较低且易被操作系统占用过多内存而影响性能，最终限制了其在移动互联终端市场上的发展。而平板电脑一般配置 10 英寸左右的触摸显示器和强大的处理器，这种配置使操作更容易，在浏览正常的网页和视频时，较前者都有更佳的视觉体验。有了这些移动互联网的设备，人们的要求也产生了很大变化。现在移动终端使用者期望移动终端上载入的速度可以超过台式电脑。这预示着，今后运营商们需要花费更多的精力和技术投入，来赢取未来更多的发展机会。截止 2011 年底，移动互联网智能终端用户已由过去主要集中在白领、高科技人员和中高产阶级，演变为同时普及于学生、农民工和一般工薪家庭中。普及面的扩展和移动互联网终端的多样化发展息息相关。运营商为推动 3G 的业务发展，需要投入重金研究开发更多移动应用，来拉动产业链繁荣，并做好市场宣传以吸引更多用户群的加入。移动互联网终端设备与移动互联网络技术共同发展推动移动互联网向前发展。
三、基于移动终端设备的互联网的主要特征
移动互联网是在传统互联网基础上发展起来的，因此两者具有很多共性，但由于移动通信技术和移动终端发展不同，他又具备许多传统互联网没有的新特征。
（一）交互性
用户可以随身携带和随时使用移动终端，在移动状态下接入并使用移动互联网的应用服务。一般而言，用户使用这些服务的时间往往是在上、下班途中，在空闲间隙任何一个有 3G、4G 或 Wifi 覆盖的场所，移动用户接入无线网络实现移动业务应用的过程。现在，从智能手机到平板电脑，我们随处可见这些终端发挥强大功能的身影。当有需要的时候，人们可以随时随地用语音、图文或者视频进行交流沟通，极大地提高了用户与移动互联网之间的交互性。移动互联网是双向、多向交流的媒体，它不同于传统媒体的单向传播形式，也还没有像 PC 互联网中弹出广告那样的强制性信息传播，受众拥有主动选择权，可以自由地从媒体中选取所需要的信息，信息的提供者与接收者之间可以迅速地反馈信息，受众与传播者之间可以相互选择与沟通。移动互联网的交互性有多个层面，首先是人机互动，就是指接受者对信息具有选择权，可以定制信息，可改变信息的内容和形式。其次，是与传统媒体的互动。如手机与电视、广播、报纸等传统媒体的互动，在一些互动式节目和订阅方面己经比较成熟。最后，这种互动还指与销售终端的互动，可以立刻、及时地调动消费者的行动，使之产生购买意向。如：在消费者走进卖场的同时，向其移动终端发送卖场打折信息，以促进消费。
（二）便携性
相对于 PC,由于移动终端小巧轻便、可随身携带两个特点，人们可以装入随身携带的书包和手袋中，并让用户能够在任一地方连接网络。移动设备一般以高于 PC 的使用时间伴随在我们身边。相比较 PC 设备，移动终端设备在资讯的获取和沟通这方面，有着 PC 上网无可比拟的优越性。人们能随时随地获得商务资讯、生活信息、娱乐消息、完成支付功能，查找周边地址等操作，让移动的应用能够进入人们日常的生活中，从而满足吃喝玩乐和衣食住行的生活娱乐需求。
（三）隐私性
移动终端设备的隐私性远高于 PC 的要求。由于移动性和便携性的特点，移动互联网的信息保护程度更高。移动互联网终端应用高隐私性的特点不同于传统互联网公开透明开放的特点。传统互联网下，PC 端系统的用户信息容易被搜集。而移动互联网终端在数据共享时，既要保障认证客户的有效性，也要保证信息的安全性。并且移动互联网用户因为无需共享自己设备上的信息，从而确保了移动互联网的隐私性。
（四）定位性
移动互联网有别于传统互联网的典型应用是位置服务应用。它具有以下几个服务：位置签到、位置分享以及基于位置的社交应用；基于位置围栏的用户监控及消息通知服务；生活导航以及优惠券集成服务；基于位置的娱乐和电子商务应用；基于位置的用户换机上下文感知及信息服务。目前，越来越多的移动互联网用户选择位置服务应用，这也是未来移动互联网的发展趋势所在。
（五）娱乐性
移动互联网的应用种类极其丰富，如欣赏音乐、分享图片、发送邮件、播放视频等，给用户工作、生活带来更多的便利和乐趣。数据表明，目前在国内外3G 用户使用频率最多的是娱乐类，其中最高使用量为浏览网页、新闻，社区网站如 Facebook、LinedIn、Twitter 等；其次是即时通讯类，如 MSN、Skype、QQ等；娱乐游戏如愤怒地小鸟和植物大战僵尸等；移动阅读如在线阅读或下载小说书籍等；移动影音视频如 YouTube、优酷等。其他的应用程序如微信，就是根据移动终端设备的独有特点而开发的及时通讯，只要摇摇移动终端就能在全国范围内找到与你同时刻同动作的相关用户；还有应用程序如陌陌，是一款能显示与周边朋友物理距离的应用。这些，都是基于移动互联网终端设备特点的应用。
（六）局限性
移动互联网应用服务虽然便捷，但它也受到网络能力和终端硬件能力的制约。在网络能力方面，收到无线网络传输环境、技术能力等制约；在终端硬件能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等因素的制约。移动互联网各个部分相互联系，相互作用并制约发展，任何一部分的滞后都会延缓移动互联网发展的步伐。例如，手机视频和移动网游应用，只有高宽带才能使其运行流畅以提高用户体验满意度。
（七）强关联性
由于移动互联网应用服务受到了网络及终端能力的制约，因此，需要特定的网络技术规格和终端类型与其业务内容和形式相匹配，具有强关联性。移动互联网通信技术与移动应用平台的发展有着紧密联系，没有足够的宽带就会影响在线视频，视频电话，移动网游等应用的扩展。同时，根据移动终端设备的特点，也有其与之对应的移动互联网应用服务，这是区别于传统互联网而存在的。
（八）身份统一性
这种身份统一性是指移动互联用户自然身份、社会身份、交易身份、支付身份通过移动互联网平台得以统一。这些分散各处的身份信息，随着互联网的发展、基础平台的完善，将得到统一。例如，绑定手机号和银行卡的网银账号，支付时，只要通过了手机号的验证，就可以直接扣除银行卡上的款项。身份统一对于移动电子商务有较大的影响，社会身份和支付身份进行了绑定，使交易和支付方式更加方便快捷。
第二节 微动漫
自 2006 年国外让人熟知的微博平台“Twitter”诞生开始，微博这一即时互动平台在全球范围内迅速走红。随着微博的走红，“微小说”、“微电影”、“微访谈”等新异娱乐方式也得到了极大的发展，逐渐形成了以微博等互动平台为依托的“微文化”.“微文化”在当前讲求简要、迅速的社会生活方式氛围下展现出了强大的吸引力，越来越多的传统文化娱乐方式被“微化”而纳入到“微文化”之中。“微动漫”在这样的文化发展背景下悄然出现在人们的视线之中，成为了人们娱乐的新热点，同时也成为了动漫行业发展的关注点。
2012 年 9 月，由社会科学文献出版社、中国动画研究院等单位合作出版的《动漫蓝皮书：中国动漫行业发展报告（2012）》于北京首发。此书对我国动漫行业每个领域的发展进行了总结分析，书中指出，微动漫是中国新媒体动漫的发展趋势。
一、微动漫概念
微动漫是目前在以移动互联网为代表的新媒体发展背景下，又一新兴的动漫模式。《动漫蓝皮书：中国动漫行业发展报告（2012）》就微动漫做出了相关阐述。但目前业内对这种新型的动漫模式定义仍然十分模糊。
根据实际研究的需要，本论文对微动漫给予了微观的概念：微动漫是用数字化技术（Flash）为主要的创作手法，以移动互联网、PC 互联网为主要的传播渠道，用平板电脑、手机和手持智能载体为接收终端与展示平台、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有故事情节的“微时”放映、“微周期”制作、“微规模”投资的视频短片。微动漫的形态是动画，然而艺术的语言更加接近于漫画。
就是用夸张简洁的手法演绎或描绘社会时事，生活现象及人性的复杂、矛盾与多重性。微动漫经常用夸张、象征、比喻、影射、变形、调侃、暗示、和跨越时空的人物互动与嫁接的方法，构造具有强烈幽默感或讽刺性的画面。
纵观动漫的发展历程，依据微动漫的相关概念，回顾过去的一些动漫作品，我们将发现“微动漫”并不是今天才产生的，只是随着微时代的到来，微博的普及和风靡，借助微博的广泛含义以及便捷的传播途径，微动漫的提法才运应而生。
二、微动漫受众
“微动漫”的的概念决定了其受众不同于少儿动漫，仅仅限定在儿童少年，而是对各类时事与资讯敏感、具有较高文化水准、热衷移动互联网等 IT 文化和现代生活方式的社会主流群体。所以，微动漫不需要以造型与故事的虚拟性和幻想性来满足、迎合青少年叛逆期的心理和逃避现实的情绪。它更重视对人物心理变化与世界观的阐述，并用来引起和观众思想情感的共鸣。因此，微动漫的主流受众是具有独立思考和分析能力的成年人。
三、微动漫内容构成
微动漫可以单独成篇，也可以系列成剧，其内容涵盖了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。近年来，微动漫内容还涉及到新闻报道、深奥概念解释等，如：2014 年韩国沉船事件的新闻报道，就采用了微动漫形式进行场景再现。纪录片《穹顶之下》中运用 2 分 31 秒的微动漫（如图 2-1）对雾霾·PM2.5进行解释。
四、微动漫制作方式
鉴于微动漫的时效性和互动性的内容，为了满足移动互联网媒体更新频率快的特点，微动漫普遍使用的是简便快捷的 Flash 动画制作方式。
Flash 之所以能抢占网络多媒体制作软件的先机，并迅速得到用户的喜爱，最重要的一点就是因为它采用了矢量技术。首先，在描述简单图形的时候，位图总是显得冗赘，文件很大而且在同样情况下，矢量图像则“小得可怜”,在网络上，文件当然是越小越好了。其次，基于矢量制作的动画，不论你把矢量图形放大多少倍，它仍然能保持清晰。因此，我们可以把 Flash 的文件做得很小，而在html 中用命令把他放大。基于矢量技术的 Flash 还有如下特征：
首先，Flash 播放插件很小，很容易下载并安装，而且在 InternetExplorer4.0 和 Netscape Communicator 中可以自行安装运行，因此在主流浏览器中已经获得了广泛认可与普及。
其次，Flash 自带绘图功能、生成过渡动画功能，并有强大的编程控制功能，所以无论是美工还是程序员，甚至是普通的 Flash 爱好者都可以为之所用。
再次，Flash 主要由矢量图形组成，是用于 Web 站点的文本、图形、动画和应用程序，多媒体和交互功能齐全，可以把音乐、声频、视频和交互方式编辑在一起，创作出生动的动画效果。
最后，Flash 技术门槛相对较低，比较容易被掌握和使用，这也是它赢得无数拥趸的重要原因。同时，Flash 软件是针对网络开发的，而 Flash 从诞生之初就与网络有着天然的联系，在网络世界的应用、传播上具有明显的优势。Flash技术在几周内就能学完，只要有足够的创意，普通人完全可以利用互联网的免费资源来创建体现自己思想和风格的 Flash 动画作品，并通过网络快速传播。
基于 Flash 的这些特征，使用 Flash 制作微动漫，这种方式简单、明快、制作周期短，风格呈现也快速到位，能跟上移动互联网等新兴媒体的快速传播，符合微动漫的制作要求。
五、微动漫传播渠道
手机和平板电脑为终端的移动互联网即将成为社会传播力和影响力最大的互动媒体。而服务于该媒体的动漫形式和内容依然处于空白。可见微动漫的发展空间巨大，就传播渠道而言，微动漫以移动互联网络与 PC 互联网为主要传播的渠道。
