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【题目】移动互联网下微动漫设计探究
【第一章】小品牌推广中微动漫设计应用绪论
【第二章】基于移动终端的互联网与微动漫概述
【3.1 3.2】微动漫创作的现状及优秀案例分析
【3.3 3.4】移动终端视域下微动漫特征与设计表现
【4.1】微动漫在品牌提升与推广中的应用
【4.2】微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践
【总结 - 参考文献】微动漫的设计与应用研究总结与参考文献
摘 要
随着移动互联网的迅猛发展，人们进入了一个崭新的视觉传播时代，微动漫作为视觉传播时代一种重要的视觉传达方式，也逐渐火热起来，受到大众的喜爱与追捧。与此同时，随着市场竞争的日益激烈，现代经济逐渐从纯粹的产品竞争转向品牌竞争，由于资金等因素，新生代小品牌的品牌推广往往不够深入，因此需要新的途径来增强品牌推广力度。微动漫的流行，为新生代小品牌的品牌推广注入了新的血液和活力，是一种行之有效的品牌推广营销手段。
本文的研究目的在于通过对微动漫的分析，探析微动漫如何有效地为品牌提升与推广服务，为品牌提供一种辅助竞争力。为了达到这一研究目的，本论文主要采用了理论分析与设计实践结合的研究方法。论文主体集中在三、四章，其中第四章为本文重点。第二章论述了移动互联网和微动漫的相关概念，包括移动互联网的概念、移动终端设备、基于移动终端的互联网的主要特征、微动漫概念、受众、内容构成、制作方式等，为下文基于移动终端的微动漫设计研究做好铺垫。第三章从移动互联网时代的来临为微动漫的发展提供了机遇开始，通过优秀案例分析，总结出移动终端上微动漫所呈现的特征、设计表现及设计原则。通过第三章的分析研究，第四章具体从微动漫营销的优势及局限性分析了微动漫应用于品牌推广的可行性、微动漫在品牌推广中的应用原则等方面展开，探析微动漫应用于品牌推广的有效性。并结合自身实践设计--微动漫应用于原创独立设计品牌“白纱裙和黑斗篷”来加以辅助说明和论证。在论文最后，笔者对微动漫与品牌商业化推广之间的关系做出了总结：微动漫与品牌商业化推广相结合，能使两者相互促进、协调发展，具有极其重要的社会意义和经济价值。并且预见微动漫与品牌结合的这一创新形式必将在当今移动互联网时代创造出不可估量的经济价值，必将会是未来品牌营销的一个新的增长点。
关键词：移动终端，移动互联网，微动漫，品牌推广
Abstract
With the rapid development of mobile Internet, people hasentered a new era of visual communication. As an important wayof visual communication in visual communication era, microanimation is gradually becoming hot up and popular. At the sametime, with the increasingly fierce market competition, themodern economy has turned from pure product competition intobrand competition. Due to factors such as capital, the smallnew brand promotion is not enough thorough, so we need new waysto enhance brand promotion efforts. The popularity of microanime injected new blood and energy for the small new brands,which is a kind of effective brand promotion marketing.
The purpose of this study was based on the analysis of the microanimation, how micro animation effectively service for brandpromotion and popularization, and provide a kind of auxiliarycompetitive brands. In order to achieve the goal, the thesismainly adopts the combined research methods of theory analysisand design practice. The main body of the paper concentratedin chapter three/four, and the fourth chapter is the key part.
The second chapter discusses the related concepts of mobileInternet and cartoon, including the concept of mobile Internet,mobile terminal equipment, the main feature of the Internetbased on mobile terminal, micro cartoon concept, audience,content, way and so on. In Chapter Three, the coming of the eraof mobile Internet provides a favorable to the development ofmicro animation, through the analysis of status and goodexamples, summed up the mobile terminals depending on thecharacteristics of the micro cartoon shows, design performanceand design principles. Through analysis and study of the thirdchapter, the fourth chapter specifically analysis microanimation marketing advantages and limitations, and thefeasibility of micro animation applied in brand promotion, theprinciple of micro animation application in brand promotion,etc, discussing the effectiveness of micro animation used inthe brand promotion. Besides, combined with auther's ownpractice, micro animation used in the design of originalindependent brand “Secrets of Twin Princesses” emonstrateauxiliary. Finally, the author made a conclusion of therelationship between the brand commercial promotion and microanimation: combination between micro animation and brandcommercial promotion could promote each other and developcoordinately, which has great social significance and economicvalue. The paper also foresee this innovation of the anime andbrand combination will create incalculable economic value intoday's mobile Internet era, and will be a new growth point ofthe brand marketing in the future.
Key words: mobile terminals, mobile Internet, animation, brandpromotion
目 录
摘 要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究现状
一、微动漫创作研究
二、微动漫应用研究
第四节 研究方法与思路
一、研究方法
二、研究思路
第五节 本论文的创新点
第二章 基于移动终端的互联网与微动漫概述
第一节 基于移动终端设备的互联网
一、移动互联网的概念
二、移动互联网终端设备
三、基于移动终端设备的互联网的主要特征
第二节 微动漫
一、微动漫概念
二、微动漫受众
三、微动漫内容构成
四、微动漫制作方式
五、微动漫传播渠道
第三章 基于移动终端的微动漫设计
第一节 移动互联网时代的来临为微动漫的发展提供了机遇
第二节 微动漫创作的现状及优秀案例分析
一、《大话三国》--娱乐至上的无厘头经典
二、《猫》--传统价值情感和艺术精神的坚守
三、《小小系列》--另类的成功
四、《十分钟看懂中国》--草根崛起的示范
五、《泡芙小姐》--完全互动的播放模式
第三节 移动终端视域下微动漫呈现的特征
一、互动性
二、大众化
三、时效性
四、广泛性
五、技术依赖性
第四节 微动漫的设计表现
一、叙事
二、画面
三、风格
四、题材
第五节 微动漫的设计原则
一、引人注目的内容和形式
二、简化故事结构
三、挖掘故事主题内涵
四、独特的情感与韵味
第四章 微动漫与品牌结合的创新应用
第一节 微动漫在品牌提升与推广中的应用
一、移动互联网时代“小”品牌的“大”机会
二、动画应用于品牌的成功案例--优衣库
三、微动漫应用于品牌的可行性分析
四、微动漫在品牌提升与推广中的应用原则
五、微动漫在品牌提升与推广中的应用方法
第二节 微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践
一、微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的契机
二、微动漫与“白纱裙和黑斗篷”品牌的结合
第五章 总结与展望
第一节 总结
第二节 展望
结 语
参考文献
致谢
