四、家庭放映
家庭影院的概念在 1990 年代初开始盛行，成为年轻人追求生活享受的一种流行的时尚，但当年的所谓家庭影院，不过是录像机、功放音响设备与彩色电视机的简单组合而已，后来发展为 VCD/DVD 机，在各式光碟及其盗版的推动下，家庭影院进入到普通家庭。最近几年，随着微型投影仪及其配套产品的研发，家庭影院的影音效果才得以真正提升，可以说正是微投设备才使家庭影院名符其实。不过当前微投设备市场比较混乱，技术标准不统一，质量良莠不齐，与电视、网络的兼容性不强，加之价格偏高，所以只有极少数的家庭使用。
家庭影院的概念也用以指称电视及电脑上的节目内容，实际上就是通过电视或电脑来播放电影，让观众在家里也能体验到影院一样的视听享受。不少电视机构推出的电影节目被冠以家庭影院之名，其中多数嵌于频道之中的栏目影响不大，只有专业的电影频道具有较大的影响力。目前在国内最有影响力的专业电影频道是 CCTV - 6,于1996 年 1 月 1 日正式开播，十几年来不仅让全国观众看到了许多优秀的电影，同时一些影讯类节目还让观众了解最新的电影动态从而走进影院，对于繁荣电影文化、促进电影发展是功不可没的。
2003 年 9 月 1 日，CCTV - 6 还开办了“家庭影院”频道，这是我国首家覆盖全国的数字付费电影频道，经过一年试播后于2004 年9 月1 日正式运营。此举不但极大地拓展了电影在家庭放映的业务空间，而且更重要的是为电影与稍后几年才启动的三网融合的对接打下了基础、准备了条件，使电影更加贴近于三网融合的技术标准和管理模式。
相对于电视频道而言，互联网上的电影节目就更加丰富多样了，许多网站诸如搜视网、天极网、泡泡网等都开设有自己的家庭影院栏目，还有暴风影音、迅雷、搜狐等播放软件海量的电影资源。互联网上丰富的电影节目，对年轻人尤其是青年学生具有极大的诱惑力，是他们上网仅次于游戏的消费项目。
三网融合平台构建完成以后，影音文件的传输速度更快、保真度更高，电视、电脑以及配套完备的家庭影院系统将与互联网进行无缝衔接。有个问题也许值得讨论：将来数字院线有没有可能向家庭开放？ 也就是说，当前在公众场合运转的放映机会不会在某一天搬进家庭去？ 这应该取决于两个重要条件，一是家庭有足够的财力支付昂贵的费用，二是国家法律允许私人向数字院线购置数字放映机并购买收看场次。那时，家庭将成为人们消费电影的主要场所之一，而电影的家庭放映方式也将上升为一种主要的发行放映渠道。
不过，以上家庭影院的发展思路恐怕只能在城市试点再逐步推广，对于广大农村地区而言，家庭放映在未来很长一个时期内只能作为电影存在的一种次要方式，其缺点也是十分明显的。首先，它需要在硬件设备上进行较大的投入，就算不安装家庭影院设备，对电视机或电脑配置的要求也应该高一些，况且光纤很难铺设到偏远的农户家庭。因此，对于绝大多数农民家庭来说，通过普通电视收看电影仍然是常态的观影方式，他们只有通过流动放映、广场放映或影厅放映的方式才能感受到更具震撼力的电影魅力；对于具备了三网融合硬件设施的农村地区的农户而言，只要经济条件允许，就可以在自己家里享受家庭影院的高品质服务。其次，家庭放映还失去了电影的社交功能，私人观影方式突出了观影者的个性化享受，只是一种随意的日常化消费，而缺失了节庆式、仪式化观看的快乐，对于大多数农民观众来说，恐怕仪式化的快乐比个性化的享受更重要。因此，即使有条件装备家庭影院，也不会放弃到广场或影厅看电影。所以，三网融合时代的农村电影，流动放映、广场电影、影厅放映还是主流，而家庭放映只是一种补充。
五、移动放映
所谓移动放映，是指以手机、便携式电脑（ipad、笔记本电脑）、车载影音系统①为收视终端的电影放映方式，它区别于其它几种放映方式的突出特点，在于其能够在收视设备处于空间移动状态下在线接受影音信息。移动放映不同于流动放映，前者的收视终端在观影过程中可以移动空间位置，而后者的空间位置在以“场”为单位时间的放映过程中则是固定不变的。移动放映的电影我们统称为移动电影。
虽然移动电影早已有之，但其发展速度却极为缓慢，即使像手机这样的收视终端已经在人群中广泛普及，但其传播渠道和发展机制建设还是存在诸多方面的制约因素，其中有四个方面的问题至关重要：一是传输技术问题，由于无线传输比有线传输在带宽设置、流量限制、信息耗散等方面的要求更高，目前的技术还不能保证高精度的影音信息的移动传输速度，用户在使用过程中常常出现卡屏、死机甚至信息中断的情况；二是资费问题，绝大多数移动收视终端的用户都认为流量使用费太高，这也是近年来手机电视难以推广的重要原因，尽管运营商推出了各种各样的优惠套餐，但运营商的资费底价离用户的心理价位还是存在很大的差距；三是行业标准问题，移动电影涉及内容生产、传输、播映、广告等诸多领域，属文化产业的新兴业态，加之其产业链十分庞杂，市场空间巨大，吸附了丰富的人力物力资源，目前产业边界模糊、市场混乱，因此急需制定相关的行业标准来规范其发展；四是内容供给问题，目前移动电影的内容资源比较少，且没有形成自己的品牌产品，处于一种分散杂陈、良莠不齐、竞争无序的状态，整体力量薄弱，缺乏市场竞争力，这种状况如果不及时改变，很可能步入瑞典、日本等国在建设电子影院时因片源供给不足而失败的老路[12],严重制约移动电影的整体发展甚至导致其退出市场。
随着三网融合技术的升级及其对信息产业和文化产业的积极促动，以上问题将逐步得以解决，移动电影作为文化产业的一种新兴业态，将在国家振兴文化产业的宏观背景下步入发展的快车道。
移动电影的存在和发展有其特定的社会文化基础，其中，现代社会的“碎片化”生存环境发挥了关键性的作用。所谓“碎片化”,是在由传统社会向现代社会转型的过渡时期，“传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性---从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式---瓦解了，代之以一个一个利益族群和‘文化部落’的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。”
在现实层面，人们的日常生活时间往往是碎片化的，这些碎片化时间常常是各种娱乐内容争夺市场空间的战场，这里也正是移动电影的生存之地。最适合碎片化时间消费的移动电影产品应该是时下正在迅速发展的“微电影”.有人认为，国内的微电影源起于2005 年兴起的手机电影，其首部作品是《聚焦这一刻》，经过几年的发展，借助互联网的传播，到2011 年前后产生了较大的社会影响。为了占领微电影产业的制高点，新浪于 2011 年下半年举办了首届微电影大赛，最终评出了 12 部微剧本、微电影作品，并于 12 月 10 日在中国电影博物馆举行了首届“微电影大赛”颁奖典礼。如今，新浪在微电影领域的霸主地位基本确立，但微电影的发展显然需要更多的企业参与，共同为其繁荣出谋划策。一旦微电影的内容供给足以支撑其日常播出，移动放映将成为技术时代电影传播的主要方式之一，其巨大的市场空间与商业潜力甚至不亚于院线电影。
按理说，在所有放映方式中，移动放映的灵活机动性和覆盖能力是最强的，最适合在光纤铺设比较困难的农村地区推广和发展，但是目前还存在着巨大的困难，阻力主要来自消费能力和消费观念两个方面。与家庭放映方式一样，移动放映也要求其消费者具有足够的财力支撑，不仅要花钱购买收视设备，还得支付较高的流量使用费，对于绝大多数农村居民来说，手机只是一种通讯工具，其娱乐功能几乎是闲置废弃的，而笔记本电脑、ipad 等对他们来说更是奢侈品，使用者极少。
对于具有较强消费能力的富裕农民来说，即便资金上不成问题，在消费观念上也未必能跟上。这样看来，电影的移动放映方式还只能先在城市试点并逐步推广，而在农村地区，目前还只能选择经济发达的东部省份进行试点。
尽管我国广大的农村地区目前还不具备移动放映的基本条件，但我们在进行政策设计时一定要有前瞻性，为农村电影的下一步发展预留接口，当三网融合的建设成果惠及农村以后，移动放映便可以与城市同步发展。更何况，随着城乡统筹及城市化进程的加快，我国广大农村日益增长的文化需求，将为包括电影在内的文化产业提供更多的发展空间。
以上五种放映方式，前三种都是在公共空间中让观众进行集体观看，是农村电影放映的主流方式，作为公共文化服务的基础性平台，未来一段时间仍以公益放映为主，商业放映为辅，但二者的比重会有所调整，总的趋势是公益性逐渐降低而商业性逐渐上升。后两种放映方式则主要是在私人空间中让个人或小众进行观看的，是主流方式的补充，对于构建完善的电影发行放映体系来说是十分重要必不可少的，其商业性大于公益性，所蕴藏的巨大商机和产业发展潜力甚至远远超过目前的城市商业院线，毕竟它的体量庞大、用户众多。正在加速推进的三网融合将为电影数字化提供更加强劲的发展动力，而国家“电影数字节目管理中心”在业务发展上又首先考虑的是农村，走的是农村包围城市的道路。
我们有理由相信，随着城乡统筹对农村经济及文化建设的持续促进，农村电影作为公共文化服务的重要组成部分，将在多元化发展格局中取得新的成就。
参考文献：
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[10]李云灵。 沪每年投入 1500 万建乡镇数字影院[N]. 东方早报，2011 -11 -19（12）。
