摘 要
随着改革开放，市场经济的不断完善和发展，中国经济发展迅猛，民营企业如雨后春笋般发展起来，然而，在我国加入世贸组织后，金融业融入全球化的浪潮中，在全球经济一体化的社会大环境的影响下，我国的民族企业也面临着巨大的竞争，机遇与考验。
在加入世界贸易组织后，国外品牌大举进入，迅速占领我国的市场，很多民营企业在不堪竞争中落败，我国是制造业的大国，但却在品牌竞争中损失惨重，关键在于，我国的民营企业没有竖立起良好的品牌意识来好好推广自己的品牌。因此我们必须加强自主品牌建设，培养一批具有世界知名度的中国品牌。本论文通过分析康力电梯的品牌推广，其建立民族品牌的成功及失败之处给我国民营企业创品牌提供一个参考之处。
关键词 ： 品牌推广，品牌价值，康力电梯。
Abstract
With the reform and opening up，the market economy continuous improvement anddevelopment. China's rapid economic development. Private enterprises to develop quicklyand easily.
However,after China's entry of WTO, China's financial industry has merged intothe waves of globalization. Integration in the global economy under the influence of socialenvironment，China's national enterprises are also faced with significantcompetitive，opportunities and challenges.At affiliation WTO empress,the famous brandsfrom abroad have occupied the China's market,and Many private enterprises lost in thecompetition.Our country is manufacturing industry big country merely, but they sufferedheavy losses in brand competition.The key is to our private enterprises have not establisheda good brand awareness to properly promote their brands.So we must reinforce the buildingof our own brand,to develop a series of world well-known brand. This paper analyzes theestablishment of a national brand to the success and failures of private enterprises in Chinabrand to provide a reference place.
Keywords ： Branding;brand value;Canny Elevator 。
1.引言
1.1 、本文的研究起源。
1.1.1 、研究目的及意义。
本论文研究的康力电梯股份有限公司是一家集设计、研发、制造、销售、安装和维护为一体的现代化专业电梯公司,是中国国内最主要的电梯供应商之一。自康力电梯股份有限公司成立以来，以建树民族品牌为己任，企业的产品质量及技术提高稳步发展，逐渐达到了国内的领先水平，有些甚至达到国际先进水平。作为一个以创立民族品牌为己任的民营企业，从最初的创立开始，到 2010 年全球金融危机，全球经济大萧条时的上市，其成长速度不可谓不快，其成功不仅仅是其对于专业的技术和卓越管理的追求，还有其创立民族品牌的非凡眼光，康力也充分认识到“品牌绝非只是商标，品牌知名度决定了市场占有率，只有创名牌才是出路。”1这句话的真谛。
本论文以康力电梯股份有限公司为研究对象，通过分析其品牌的形成，了解其品牌创立过程与成长阶段中，如何通过品牌推广在竞争对手中的脱颖而出，并且对其品牌策略和在未来的发展前景进行分析。总结出康力电梯的成功对同类企业发展的指导意义、有利经验，以及创立民族品牌对于国内企业的重要性。
我国的民营企业往往在做出一定成绩，有了一定知名后就被外商收编，使得国货面临了严峻的挑战。同样，不能做出自己的品牌，仅仅只有销量，只为了谋求生存是很难立足于现在的市场，没有自己的品牌就少了一张占领市场的通行证，也少了让企业自己生存下去的有力保障。
在经历了金融危机，大大小小的民营企业走过了生死之战，很多企业没有雄厚的资本与专利技术的支撑度过金融危机，因为没有形成自己的品牌也丧失了占领市场的先机，被迫卷入价格战中，利润空间大幅度地减小了，最终面临破产的危机。
本文希望通过对康力电梯的民族品牌的创立和推广，借鉴其成功之处，来为我国的民营企业的品牌创立之路提供一个可借鉴的模板，与建立自主品牌的信心支持。
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1.2、品牌相关理论.
1.2.1、品牌与品牌推广的概念.
1.2.2、国内外研究现状及分析
1.2.3、品牌的建立推广:与企业的关系
1.3、论文体系结构.
2.康力电梯企业概况
3.康力电梯的品牌推广
3.1、康力电梯的品牌形象.
3.1.1、企业标识分析
3.1.2、企业文化与形象塑造
3.2、企业所处的品牌发展现状
3.3、企业品牌推广方式.
4.康力电梯品牌推广中存在的问题及对策
4.1、康力电梯品牌推广中存在的问
4.1.1、网络营销缺陷
4.1.2、危机公关能力不足
4.1.3、品牌国际化缺乏力度
4.2、康力电梯品牌推广的建议
4.2.1、大力发展网上营销，加快营销服务网络建设项目
4.2.2、消除客户怀疑态度，努力完善危机公关体系
4.2.3、加大品牌国际化力度，创世界名牌
4.2.4、服务体系化，以优质服务争取持续合作
结 语
品牌作为企业与其他同类产品企业的区别，在企业战略中占有重要地位，其价值在企业竞争中日益凸显。可口可乐公司即使一夜之间全球的工厂和产品都被烧毁，其凭借“可口可乐”这一品牌依然可以东山再起，它的品牌价值已近 700 亿美元，依照这个事例也不难看出品牌的力量之大。1品牌绝非只是商标，品牌的知名度决定了市场占有率，只有创名牌才是出路。我国的民营企业要想在竞争中站稳脚步，甚至走入国际市场，创建自己的品牌，推广自己的品牌也成了当务之急。2010 年中国超日本成为世界第二大经济体，在取得荣誉骄傲的同时也不得不正视其中仍存在着的问题，与西方发达国家相比，我国品牌发展还存在着一定的差距。品牌是企业未来收入的保证，不仅具有经济价值也具有战略价值。加速我国自主品牌的建立与创新是我国产品走向世界的必由之路。
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