恩格斯留给后人的宝贵精神财富《自然辩证法》,为我们认识自然、认识人类发展规律提供了理论指导.自然辩证法是与时俱进的.通过长期的认识与实践,自然辩证法为当代社会健康发展提供了一条新思路,一方面要求经济与社会协调发展,另一方面又要求当代人与其子孙后代的可持续发展,为人类的健康发展奠定了坚实的思想基础.
视觉传达设计是以某种目的为先导的,通过可视的艺术形式传达一些特定的信息来影响被传达对象的过程.视觉传达设计作为协调人与自然的实践活动,需要遵从科学的自然辩证法的指导,才能在可持续发展的道路上越走越远.系统观、科学技术观和创新观是自然辩证法的重要组成部分,对视觉传达设计的实践活动起着启示、指导、促进的作用.
系统观对视觉传达设计的启示
现代系统观认为,事物的普遍联系和永恒运动是一个总体过程,要全面把握和控制,综合探索系统中要素与要素、要素与系统、系统与环境、系统与系统的相互作用和变化规律,把握住对象的内、外环境的关系,以便有效地认识和改造对象.
以视觉传达设计中的广告设计为例.在广告设计中,不仅要处理好广告内部各要素的关系,还要处理好广告与外部各要素的关系.最初的广告设计是为了传达信息,为了沟通交流、供人识别、强调商品属性等.随着社会的发展,广告设计不仅要满足"广而告之"的基本宣传性,还要体现出广告的传播性、人文性、时代性、地域性.如我国的商业广告,很多广告中都运用到文学名着、成语典故的题材《聊斋》、《三国演义》、《西游记》、《水浒传》、《封神演义》等等.在当下,普遍意识到可持续发展的重要性的人们不会再单单侧重于广告设计本身的功效,更加关注的是设计作品是否能与自然环境和社会环境相协调,体现出文化价值,体现出时代价值.所以,视觉传达设计是在系统观的指导下的艺术创作,是营造人与自然可持续发展的实践活动.
科学技术观对视觉传达设计的指导
科学技术是第一生产力,是为了系统的解释现象,帮助人类不断创造出璀璨的文明.视觉传达设计是文化的传递,在精神文化领域以其独特的魅力感染着人们的情感和观念.科学技术观指导着视觉传达设计的活动,刺激着视觉传达设计需要大胆创作来体现科学技术观.
科学技术观指导着视觉传达设计的活动,刺激着视觉传达设计需要大胆创作来满足科学技术观的要求.当人类迈进工业时代的门槛,随着中产阶级收入稳定,文化、消费水平的快速提高,刺激了生产的需求.他们阅读大量的科学技术着作、诗歌、小说、报纸杂志,报纸和杂志等大众媒介的平面广告成为了接触最广泛、发行量最大的视觉文本.可以说,视觉传达设计是经济发展的必然结果,是大众传播时代的开端.计算机的普及,给世界注入了一针兴奋剂,各行各业都开始利用并依赖于计算机技术.各种照片处理、文字处理、版式编排等软件加上复印、激光扫描、彩色打印和数码影像等配套设备的发展迅速改变了旧的视觉传达设计方式,不断冲击和挑战着传统设计观念和应用模式,也给设计师带来更广阔的平台,把视觉传达设计推向一个崭新的时代.
创新观对视觉传达设计的促进
回顾中国视觉传达设计的近现代史,发现中国近现代视觉传达设计与西方相比,显得十分空泛.由于中国视觉传达设计行业自身起步晚,发展滞后,生搬硬套西方的视觉传达设计等诸多原因,中国的众多设计给人千部一腔,千人一面的感觉.因此,视觉传达设计需要创新.中国的改革开放、深化给视觉传达设计行业带来了机遇,也充满了挑战.我们要学习古今中外的优秀视觉传达设计理念,以及各国视觉传达设计师的工作经验,获取全面的知识后加以分析,去其糟粕,取其精华,学以致用,让理论为实践服务,并在视觉传达设计学习过程中慢慢形成自己的独特设计风格.视觉传达设计的创新过程绝非生搬硬套国外设计作品,需要扬弃,需要不断肯定到否定,再到否定之否定这样一个完善自我的过程.成熟的视觉传达设计作品一定是建立在巧妙解决众多难题的基础上.在当今社会,作品墨守成规早已跟不上时代的节拍,具有生命力,具有创新意识的设计作品才能满足大众的审美.
结语
自然辩证法是关于自然界和科学技术发展的一般规律,以及人类认识自然改造自然的一般方法的科学.其研究目的就是为了合理的处理人与自然的矛盾.因此视觉传达设计必须要遵循自然辩证法.设计师也应该通过学习自然辨证法,提高人文素质,科学素养.进一步树立辩证唯物主义思想,探索视觉传达设计与环境的内在规律,充分体现系统观、科学技术观、创新观与视觉传达设计的关系,运用科学的方法创造出符合客观规律的作品.
