摘 要： 随着新时期发展，为了推进农村电子商务发展，工作人员要结合农村发展实际，科学的制定更加完善的电子商务平台，从而全面落实国家制定的规章制度，进一步提高农村电子商务工作开展效率。通过实践研究，分析了农村电子商务发展影响因素及对策，旨在为农村经济发展提供有效保证。
关键词： 农村; 电子商务; 研究;
■引言
农村经济建设过程中，电子商务起到了重要的助力作用。为了完善农村电子商务工作，工作人员要全面提高工作认识，科学地采取更加高效的发展措施，全面加强农村电子商务管理水平，进一步促使农村电子商务建设工作有效开展，具体分析如下。
■发展农村电子商务的积极意义
首先，帮助农村激发活力，保留高价值劳动力。目前我国正在大力推进城市化的建设，越来越多的人口进入了城市，这也导致了农村劳动力的流失。农民作为农村建设、振兴的主要力量，通过加强农民的培育工作，能够直接敦促复兴农村的目标。在农村建设加强农村电子商务的工作，能够在原有的基础上实现农村内务活力的激发，引导农民群众积极投身于产业发展，助力其实现增产、增收，并转化为经济效益的根本目的。例如，农户可以结合当下发达的互联网网购平台，对自己的农产品进行推销贩售，使得农户的销售渠道进一步拓宽，创造更多的就业机会。其次，助力农村、城市的发展水平靠拢，加强城乡融合工作的推进。目前我国的城乡差距问题较为突出，在收入水平以及消费观念上都有着客观差距。通过农村电子商务的方式，拓宽农户的消费渠道以及收入方式，使得城乡的收入水平差距得以缩短，农村也能够进行更多元化的消费，实现振兴发展。最后，通过农村电子商务的建设，能够助力产业进一步升级换代。电子商务的振兴能够有效助力相应的产业得到进步，并且以此推动产业的变革。例如，农村电子商务扩大的销售渠道以及销售量，势必会引导农村完成技术升级，在淘汰一部分不契合市场发展的产业和内容的同时，更多的是契合潮流发展的创新产业内容，带来更多的就业契机，同时助力农民的发展更为完善、有序[1]。
■农村电子商务发展中存在的问题
尽管农村电子商务的发展，能够帮助乡村实现高效率、高质量的发展，但结合当下的实际情况来看，电子商务发展的过程中存在如下的客观问题。首先，缺乏专业人才的输出，使得各项工作的成效往往不尽人如意。比如在城镇化建设的过程中，诸多的劳动力进入城市，并且其留在城市发展的意愿更为强烈。而农村电子商务的技术人员，大多其专业水平以及能力较差，在建设、开发电商平台的使用上相对较为薄弱，使得工作的质量不可避免地降低。其次，部分农村的物流体系建设还不够完善，在配合电子商务的相关设施上构筑不够全面，难以全方位覆盖。同时，在开发物流体系的农村，其配套服务的网点也相对较少，难以深化提高质量。最为关键的是，农村电子商务大多是生鲜食品内容为输出，而配送服务无法落实到每家每户，加大了运作难度。最后，农村的品牌意识较为薄弱，产品同质化的问题较为突出，使得即使有优质的产品，缺乏运营建设的情况也难以提升销售额。
■农村电子商务发展对策
（一）加强知识技能培训
在农村电子商务培训的过程之中，要明确政府职能人员以及电子商务经营主体双抓手。首先，加强农村职能人员的培育，使其理解、感受来自新时期的市场形势发展。在国家的调控下，可以组织不同区域的政府交叉培训的方式，敦促农业政府实现良性的培育。与此同时，要加强农村电商的培育工作，需要引导专业的知识人员和学生一同，组织下乡指导工作，前往农村电子商务建设的第一线进行教学工作。相应的农村政府要联动好包括学校组织单位、农业企业等做好合作工作，助力共同完成改革发展的远大目标，同时将农民的考核工作纳入平日单位的考查范围之一，使得更有针对性地组织好电商梳理工作，力求将不同的工作内容细化，完善。同时，在农村要建设一个专门使用在电子商务领域的实践教学平台，使得广大农户能够自主观摩、学习，以这样直观的方式实现良好的运作，促使农民能够使用现有资源做好政策的回应，力求达到最佳的电子商务发展成效[2]。
（二）不断健全农村物流配送网络体系
对农村的电子商务建设工作而言，要进一步规范市场的准则制定，确保农村的农副产品从生产到加工的全流程，都拥有良好的质量保证；要结合农场的实际情况做出标准化制定，建设一个完善的运输审查体系；要灵活运用好当下发达的互联网信息科技力量，促进农产品之间的优势与互通，以政策的方式驱动电子商务的体系周转，帮助农村的电子物流能力得到提升，助力农产品在销售、流转上保证一定的灵活度与全面度。还需要在特色农产品产地成立专门的农产品流通企业，配备必要的农产品加工、包装、运输和储存、流通等设备，并对供应链各个环节制定实施标准，充分利用大数据、云计算、物联网等新技术实现各站点间的信息共享，提高物流仓库运作效率，降低物流成本。与此同时，要将商贸流通作为服务体系建设的核心所在，加强网络构建的设施、衔接，利用已有的物流资源体系之下组织运作，尽量向一乡一村的输送网络格局建设，搭配出台完善的物流体系，使得乡镇拥有属于自己的电子商务集成体系，为周边村民的使用以及向外输出奠定一个扎实的基础[3]。
（三）努力改善基础设施的不足
农村电子商务建设过程需要重视改善基础设施，要在我国高度发达的互联网信息科技力量的支持下，通过外部机会的方式实现内部劣势的弥补。从现实情况来看，农村的基础建设较为薄弱，为了实现综合性的电商发展，就需要实现一定的平台信息系统建设，这也是后续实现流转工作，加强本土特色建设的核心以及技术支持保证。为了实现这一需求，相应的农村政府单位，要组织牵头建设电子商务公共服务中心建设，帮助自身电商服务质量得以提高，尤其是针对农副产品的冷链运输工作的建设给予相应的支持。为了更好助推农村的建设发展，政府可与当地的电子商务企业进行合作，通过资金支持或政策助力的方式，引导企业加强对农村区域的关怀，实现构建专门的电商体系，给予流量支持等，实现农村电子商务的高效率、高质量转型。作为农村区域自身而言，要加强对各个平台的使用和研究，通过互联网平台的建设，打通信息不对称的问题，助力电商平台加快自己的转型工作，让农村产品流入城市，同时也通过互联网拓宽农村的消费渠道，实现加速转型[4]。
（四）有效树立品牌意识
树立品牌意识是推进农村电子商务发展的关键，根据当下的经验来看，农村电子商务发展受到限制的主要原因之一，是目前农产品本身质量且同质化现象严重的问题，缺乏良好的品牌建设作为推广素材，是农产品降低自身竞争力的主要因素，阻碍了发展上限。为了优化这一要素，农村政府就需要加强对农民的引导鼓励，结合自身的实际情况建设专门的农村品牌，要保证农产品的质量同时，结合营销策略打造区域化的特生，保证农产品的竞争力；要积极主动迎合内部优势，避免外部威胁。不同区域的农产品拥有自身的发展特色，只有结合好自身的地域文化，才能赋予农产品更多的魅力与价值，推动整个市场的和谐、稳定发展，带来更多的经济效益。但是，政府要加大对农村电子商务品牌的监管力度，大力打击假冒、伪造等侵犯农产品品牌的行为，以此为农村电商品牌权益提供保障[5]。同时，农村地区要培养品牌龙头，并积极拓展农产品宣传途径、优化宣传方案，努力提高区域品牌知名度，通过使品牌走出农村、走出国门，从而提高农村居民收入。在品牌建设过程，要结合农村实际，科学的建设特色品牌产品，提高人们对于品牌的认可，从而为农村经济发展以及人们生活质量提高奠定基础。
■结束语
总之，农村在发展过程中需要重视开展电子商务建设工作，有效地在农村开展电子商务工作需要从多方面入手，通过分析农村电子商务发展影响因素，利于找到影响农村电子商务发展的瓶颈，从而科学的制定完善的发展对策，进一步促使农村电子商务工作稳定发展。希望通过以上研究，能进一步提高实践研究能力。
参考文献
[1] 毛利,钱小莉,唐春根.“互联网+”背景下江苏省农村电子商务发展对策研究[J].农村经济与科技,2019,30(16):49-50.
[2] 卜质琼.“互联网+”形态下农村电子商务发展与创新创业活动的开展[J].农业经济,2019(04):125-127.
[3] 李彩彩,王英.精准扶贫背景下农村电商发展影响因素及对策研究[J].安徽农业科学,2018,46(29):209-211,214.
[4] 李瑛.农村农产品电子商务模式选择的影响因素及对策分析[J].乡村科技,2020(12):19-20.
[5] 李佳,郑冰.乡村振兴战略背景下农村电商发展的影响因素以及对策的研究[J].电子商务,2020(4):15-16.
