摘 要： 新媒体时代的来临带给了商业摄影多种多样的变化，传播途径与方法的拓展使得商业摄影的表现更加多样。我通过前辈们的研究与查阅资料等方式对现阶段新媒体时代商业摄影做出了研究，探讨新媒体时代商业摄影的表现与发展。
关键词 : 新媒体时代;商业摄影;
1、 绪论
1.1、 研究意义及目的
我国商业摄影起步于20世纪90年代，相较于欧美等西方发达国家较晚，[1]而且现在又在新媒体时代的冲击中会有表现上和发展中的种种问题，希望此次对于新媒体时代下商业摄影的表现与发展的研究，能为未来商业摄影师的发展提供一个方向。
新媒体时代的来临带给了商业摄影更加多种多样的变化，传播途径与方法的拓展使得商业摄影的表现更加多样。随着新媒体时代的来临，在媒体时代掀起了一波浪潮，商业摄影也逐渐被人们所熟悉。21世纪经济的快速发展，竞争也越来越激烈，商业摄影作为一个有着商业本质的摄影类型，商人也纷纷将目光投到了商业摄影上来，这对商业摄影的发展是十分有利的。综上所述，研究商业摄影在新媒体时代下的表现与发展，有着重要的现实意义。
1.2、 研究现状
国内外对于新媒体时代下的商业摄影的技术技巧的研究还少之又少，大多数的研究都集中在“新媒体时代”或者“商业摄影”两个单独的概念上，很少有研究是将二者整合，研究他们之间的关系和互相影响的。通过查阅相关文献和资料，我发现对于新媒体时代大多是研究其传播机制、营销模式、公众平台设计等，而对于商业摄影也主要集中在其发展历程、分类、创意等方面的综述，所以本文从新媒体的解析，再到商业摄影的解析，以互联网平台“微信”为例，探讨新媒体时代下的商业摄影的表现与发展。[2]
1.3、 文献综述
回顾商业广告摄影的发展历程，摄影术的诞生对商业摄影的发展产生了毋庸置疑的影响。尤其是摄影术先天的技术优势和纪实优势，不仅解决了绘画的烦琐，更重要的是获得真实的图像。美国着名的广告人，大卫·奥格威在《一个广告的自由》中说，向顾客出售产品时要用照片，因为“照片代表事实，而绘画代表幻想，而且可信度低”。[3]随着摄影器材技术的巨大进步，摄影质量也大幅度提高。
2 、新媒体时代解析
2.1、 新媒体时代的崛起与发展
与传统媒体相比，新的媒体时代是一种新的媒体形式。无线通信、卫星和其他通信以及计算机，诸如机器、数字电视等便携式终端，以通信和媒体的形式向用户提供信息和娱乐服务。[4]新媒体是一个不断演变的概念。根据今天的网络，还有其他无线流动问题和与计算机有关的其他形式的媒体，可以称之为新媒体。
如今传统媒体在市场所占的比例份额越来越少，新媒体迅速崛起，占据了现代市场的大半个江山。如果把新媒体比作鱼，网络无疑是水，它的活力源泉，是信息时代不断更新的信息来源，为了向新的媒体提供海洋，新媒体的发展也标志着网络时代的上升，以及改变商业照片的表现和发展。
2.2、 新媒体的优势
2.2.1、 传播与更新速度快
飞速发展的网络时代已然来临，图片现在上传只需要短短的几秒钟就可以发布到网页或者平台上，而在发布之后的几秒之内我们其他浏览网页的人就能看到，这与以前的报纸要等一天相比简直是太快了，而传播速度的飞快发展也带来了更新速度的日新月异，新媒体与以前广播和电视相比更具优势，只有新媒体才有无限的时间，随时可以制作。具有强大处理能力的新媒体网站能够24小时在互联网上轻易地获取信息。
2.2.2、 受众选择性增多、形式多样
由于技术原因，以前几乎所有的媒体都是面向大众的，而新媒体可能更具针对性。它更加针对个人，他的受众面是个人，每个人都能通过新媒体浏览或搜索自己想要了解的内容，以前报纸广播等传统媒体只能固定地播报或者发表文章，不管读者喜不喜欢，但是现在新媒体时代下，你可以随心所欲选择自己想要了解的内容去阅读去了解。也就是说，新媒体给予了读者更加丰富的选择，但它们可以通过新媒体调整其信息需求。通过更广泛的过程，可以设计出文字、音频、图片等形式的统一。可以瞬间扩大内容，内容就变得鲜活了。
2.2.3、 低成本全球传播
与报纸、电台和电视台相比，新媒体的报道范围更广，更具全球性质。无国界通信网络和网络空间的扩散在理论上没有任何国家或区域界限。如果没有一个国家或地区采取特别的技术措施，在国内关闭某些危险网站，无论是在外部，还是内部(可以通过代理服务器克服),世界上任何网站都可以访问，并向世界各地的用户开放。同样，世界上任何可以上网的网站都可以很容易地进入全球网站。当然，新媒体不仅有这三个优点，还有方便搜索、多媒体传播、超文本、交互等。未来，新媒体行业将指导广告趋势，吸引经济粉丝，但也会破坏传统的广告形式和颠覆商业图片。
3 、商业摄影的兴起与发展
3.1、 商业摄影的兴起
在19世纪上半叶，法国人尼埃普斯和达盖尔经过不懈的努力发明了第一张照片。自摄影创立以来，这张照片被商业“大衣”所遮盖。最初的商业摄影是以具有一定商业价值的人的照片为基础的。后来，在伦敦开设了世界上第一个民俗摄影博物馆。当时，摄影设备严重落后，银板感光度很低，肖像需要几分钟的定格。市场竞争日趋激烈，为广告摄影的发展奠定了基础。为了整个企业的利益，制片厂投入了大量资金购买摄影设备，以取得最佳效果。1900年世界上最大的相机出生于美国，是为了拍摄一辆刚到达芝加哥的豪华列车。
随着摄影技术进入数字时代，它改变了传统的摄影模式。商业摄影是广告宣传活动的一个重要组成部分，它是在整个产品广告宣传活动的最低基础。如果没有商业摄影照片，宣传就不可能充分实现，最终导致货物无法出售。在20世纪，当摄影技术进入广告领域时，它不仅具有商业性质，而且具有文化性质，摄影艺术还具有更广泛的创作空间和发展空间，迅速成为世界上最大的照片门类之一。
从技术角度看，在研究商业照片的发展过程中，可以发现，商业照片是在20世纪初到60年代形成的，直到有了巨大的繁荣。自1950年以来，摄影材料和复制技术的发展使广告摄影达到了更高的成熟度，这更有助于广告摄影风格多样化。
3.2 、商业摄影的表现题材及分类
3.2.1、 商业人像摄影
在摄影开始时，商业色彩已经被确立，商业摄影馆的发展提供了商业摄影平台。人们逐渐放弃摄影工作室的界限，转向社会和生活。由于最初的商业摄影基本上是家庭摄影或个人摄影，它也被视为我们商业摄影的原型。随着数百年来摄影艺术的发展，也为商业摄影的发展开辟了广阔的前景。今天的商业照片不同于数百年前的照片，科技进步促进了经济发展，人民的意识达到了前所未有的开放，世界经济和文化相互加强。他们相互合作，使商业照片更加开放和积极。商业人像摄影如图1是摄影中最重要的领域之一，也是最能体现摄影师艺术境界的摄影领域之一。以笔者拙见，人像摄影的艺术境界从低到高，可以概括为赏心悦目、惟妙惟肖、张扬个性、诠释生命四个层次。
图1
3.2.2、 商业广告摄影
这些照片主要侧重于商品的直接表达。拍摄后，它反映了商品的真实品质和形象，如图2所示。拍摄结束时，某种艺术操纵的目的是提高消费者的购买力和刺激销售。例如，时尚摄影、食品摄影、广告摄影、化妆品、电子摄影等。
图2
3.2.3、 服务性广告摄影
这类照片的主要内容为各种服务，如金融、保险、航空、餐饮、宾馆、旅游等如图3,基本服务特点为使用一系列不同场景的图像，以强调一个对象的服务水平和特点，使观众产生体验欲望，得到心理上的满足和美感。
图3
3.2.4、 公益性广告摄影
关于这类主题的宣传性摄影材料主要用于公共宣传和教育如图4。创建公共广告直接造福于社会，具有更高的思想内涵和科学知识，但在使用上不太讲究礼貌，但应该使用摄影造型语言和优美的造型形式来唤醒观众的敏感度，被称为“吸烟者”。负面的警告性声明，吸烟有害健康。
图4
4 、新媒体时代下的商业摄影
4.1、 新媒体时代下的商业摄影的表现
4.1.1 、商业摄影图片的飞速传播
随着科技水平的提高，新媒体时代信息传播变得便捷和简单，以个人为中心的新媒体的地位越来越重要，商业摄影面向受众也从较小的受众转变为了大众。网络自媒体的大量出现，以前从印刷媒体、广告商等大型用户或照相馆等实体用户逐步扩大到自媒体等网络个别用户，现阶段人们越来越快的生活节奏使得图片飞速发展，也给商业摄影图片带来了飞速的传播，商业摄影被越来越多的人认识，商业图片也被用于各种各样的平台。[5]
4.1.2 、图片后期给商业摄影带来更多的可能
结合数字技术和摄影师的想象力创作的新媒体、摄影作品，使各种富有创意的思想得以实现，虽然新的媒体可以更有效地发挥其实际作用。新的媒体成功地弥补了传统摄影的缺点，使创造者进入了一个全新的世界。Photoshop图像的修改在某种意义上是一种艺术，虽然它有一定程度的扭曲，但它的视觉效果达到了更高的水平，为了使绘画更敏感和更具冲击性，吸引观众的注意，照片作品显示对象，同时，人们更加关注情绪表达，这引起了观众的思考和共鸣。然而，这类带有强烈的个人色彩的后期修改照片不属于以书面证据为重点的新闻摄影照片。2015年，路透社宣布不再接受已处理的图像，并允许摄影师只在相机中提供JPEG的直接图像。新媒体技术的发展将为摄影师和整个艺术界带来前所未有的艺术经验和技术革新。正确运用其自身的功能和特点，将有助于在摄影艺术发展方面取得重大进展。
4.2 、新媒体时代下的商业摄影的发展
4.2.1 、商业摄影平台——以微信平台为例
新媒体时代微信平台逐渐崛起，为商业照片提供了前所未有的发展前景，使商业照片能够进入更广泛的平台。在娱乐、商业、文化和教育领域，微观信仰已成为一个共同的思想基础和模式。商业摄影作为广告宣传活动的重要选择，在新的媒体时代，通过微信朋友圈传播，拥有更广泛的发展平台。相对于文字而言，图片更具有说服力，所以在新媒体时代下，越来越多的商业摄影作品可以通过微信朋友圈的方式进行传播。同时也使得商业摄影开启了平民化的时代，越来越多的人可以从事商业摄影，而摄影器材的革新也大大降低了商业摄影的难度标准。平民化使得商业摄影的条件降低，传播力度大大加快，对商业摄影的发展起到了巨大的推动作用。
4.2.2 、市场的多元化
由于越来越多的人重视美学的感知水平，不断多样化和个性化的美学观点，以及摄影技术在生活中的普及程度，使得人们的要求也各不相同。例如，越来越多的人要求在影楼拍摄照片，而且越来越多的人要求影楼提供更高质量的服务，进一步促进市场分割和综合服务的发展。这也就导致了摄影师们在不断提高自身技术，科技人员不断革新摄影器材，服务人员提高自身服务质量，从而推动整个行业的发展。而整个行业的种类也应需求关系变得多了起来，新媒体时代带来了淘宝等电商平台，而有需就有求，所以一大批的商业摄影师从事了淘宝电商的商业摄影，新时代的发展也导致了越来越多的机遇，也使得商业摄影的种类越来越多，市场逐渐向着多元化的趋势发展。
5 、结论
目前，国内外对商业摄影表现的研究已进入后期阶段，媒体的新时代也已进入后期阶段，但其中大多数都表现出不同的形式，不将它们结合起来研究它们之间的相互关系和相互作用，新媒体的来临给予商业摄影带来了不小的机遇，新媒体时代下商业摄影表现为照片飞速的传播，与后期技术为商业摄影带来的更多可能也为商业摄影提供了多元化的市场：新媒体给商业摄影带来了一系列的冲击，飞快的传播速度与更新速度，受众多样的选择与传播的低成本都是新媒体所带来的。商业摄影在新媒体时代浪潮的冲击下所反映的基本都是积极的，因此，商业摄影应当利用时代的机遇，在摄影行为和摄影作品方面为更广泛的市场服务。
参考文献
[1]王雪阳健康期刊封面人物图像的嬗变研究中国优秀硕士学位论文全文数据库, 201611):77.
[2]吕云霄基于微信技术下商业摄影的技术技巧研究中国优秀硕士学位论文全文数据库, 2014(3);:56.
[3]刘颖广告摄影在艺术传媒中的优势探讨郑州铁路职业技术学院学报, 2010(04):73-75.
[4]王吕立新媒体时代的广播电视发展研究山东工业技术, 2018(8):1.
[5]王海礁谈商业摄影在新媒体时代如何实现市场化中国市场, 2019(12):132.
