5 结论
本文以电影产品作为对象，通过分析不同阶段、不同程度电影网民的互联网使用行为，分析出未来电影产品网络营销的渠道要素、内容要素，结合目前主流的网络营销理论，做出电影网络整合营销的方向性建议，最终达到提升上座率的目的。具体研究发现如下：
（1）电影产品的营销网络营销研宄存在三方面不足：首先，电影产_品渠道特性缺乏研究，没有根据宏观环境变化进行研讨；第二，电影产品网络营销渠道协同研究较少，不同应用间的关系梳理内容不多；第三，电影产品网络营销用户行为研究缺乏，很少有可以参考的数据依据。
（2）通过调查，笔者发现不同程度电影消费者在上映前主要以门户网站广告和电影专业网站为主，其中轻度消费者更倾向门户网站而中重度消费者更倾向专业电影网站；电影上映后，消费者对搜索引擎渠道、官方网站渠道、以及视频渠道的使用率提升；轻度消费者对于广告、口碑等浅度信息的使用率较高，而中重度则更关注打分、影评、预告片等更为详尽的信息。
（3）根据电影消费者网络行为的分析研宄，未来电影产品整合营销应该以上映时间段以及不同时间段的用户行为变化进行渠道和内容的选择：上映前应选择门户网站、电影专业网站作为主要营销渠道，主要目的是扩大营销覆盖人群，门户网站以广告信息为主，增加对轻度用户吸引，而专业网站则以信息的丰富性为主，吸引中重度用户；上映后，进行搜索引擎营销，同时配合官网、官方账号、电影产品频道等信息进行营销信息完善；而在整个营销过程中，需要对于基于社交应用的口碑信息、广告信息进行监测并在必要时给予适当引导。
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