第5章 结语
互联网技术在时间和空间上的普及,使新媒体成为市场营销活动的必然选择。以新媒体技术和形态为载体的新媒体营销方式是未来品牌营销的重要战场。
传统媒体传播技术稳定,但是发展较为局限,这就要求企业要适应新媒体环境下的营销变化,积极创新,建立新媒体营销模式。在这一轮新媒体营销发展的大潮下,YS以纯坚持将产品核心价值提升作为发展的指导思想,积极实施消费者喜闻乐见的品牌传播方式。比如借助社会化媒体的营销手段,把握、搜集消费者的建议和需求,用品牌理念深入沟通消费者的内心世界,借此保证品牌传递的连续性。
首先,在品牌理念的环节上,YS以纯公司渴望打造一种和谐、温暖的氛围,让消费者感受到来自品牌的友谊和关怀,并且十分重视理念的分享,加入了许多80、90后的个性生活思想和文化。
其次,在品牌传播的环节上,YS以纯公司十分重视将产品的信息传递给客户。从品牌到客户乐于分享时尚开始,到它们相互间积极分享品牌感受,再到通过YS以纯官方平台将它们分享的信息传递给更多的客户群体,实现品牌传播的良性发展。
最后,媒体架构的环节,积极在线下和线上建立立体化的营销平台。除了在线上网络平台实施较多的社会化媒介活动外,YS以纯公司在实体旗舰店中也进行品牌的宣传和营销。口碑传播是YS以纯和80、90后等新兴年轻消费群体互动的重要方式,他们会积极寻找爱好的媒体,并组建各种圈子和群组。
Web2.0的新媒体营销时代,个性化的品牌特色以及独立的竞争优势都需要一套差异化的营销策略作为支撑。在当前快时尚领域中,消费者最新的消费需求、习惯和心理以及市场变化等都是企业需要关注的。将新媒体营销工具纳入企业的营销范畴,并且与企业的品牌战略规划相匹配是现在的休闲服饰企业需要把握的。同时,将新媒体与传统媒体有机结合,形成一个企业营销的系统化整体,也是不容忽视的问题。创新是一家企业发展的动力,在多媒体不断发展的过程中,新媒体和传统媒体的关系不单单是博弈更是融汇,相互完善和支持,形成更为完整、科学的结构,实现共赢结果。另外,新媒体营销的主战场一一网络秩序如能得到进一步规范,虚拟空间的营销传播信任将更具存在基础,新媒体营销的效果也将再得到提高。
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