3三亚市旅游演艺产业营销现状与问题
海南岛的最南端有一颗明珠一三亚，中国大陆最有价值的热带黄金地块之一，优越的地理位置赋予了其诸多盛名：全国空气质量最好的城市，全国最长寿地区（平均寿命80岁），三亚市别称鹿城，又被称为"东方夏威夷",位居中国四大一线旅游城市"三威杭厦"之首，它拥有全海南岛最美丽的海滨风光。东邻陵水县，西接乐东县，北田比保亭县，南临南海。美丽的三亚市是中国通向世界的门户之一。三亚以得天独厚的旅游资源闻名于世，三亚拥有亚龙湾、天涯海角游览区、南山文化旅游区、大小洞天风景区、大东海风景区、鹿回头公园、三亚湾风景区、落笔洞游览区及西岛、蜈支洲岛海上乐园等闻名遅迩的景区。
在世界旅游研究机构所定义的现代旅游的核心要素中，三亚毫不谦逊的占据了五个，高洁净度的空气、充足的日照时间、蔚蓝的海水、松软的沙滩及大面积的热带绿色植被。在这些的基础上，三亚同时还具备河流、港口、温泉、岩洞、田园、民族风情、佛教道教圣地等别样风格的旅游资源，在国内外堪称一绝。在中国社会科学院发布的2013中国城市综合竞争力百强城市中三亚位列其中。
三亚的旅游人数每年一个新台阶，随之而来的经济效益位于三亚区域内各行业之首，是经济增长最强大的动力。因此，旅游业当之无愧的成为三亚经济发展的重要增长点和龙头产业。而旅游演艺市场作为旅游业不可或缺的部分，自然而然的成为了三亚发展旅游业必须关注的部分。
3.1三亚旅游演艺产业发展现状
3.1.1国内旅游演艺产业概述
旅游演艺的历史性可以上溯到几千年以前，并非新生事物，古来皆有的旅游演艺和现在的旅游演艺主要区别是在功能和受众上的不同。最初，在皇室的宫殿进行的歌舞演出就己经初具旅游演艺的特点，随后逐渐在民间发展起来的演艺形式越发多样，景点的发展也逐渐成规模，如无数诗词歌赋中描写的秦淮河边歌女的动听唱作，宋元的戏曲杂技等。旅游演艺的初创期出现在中国的近现代，它以一种新的形式展现在国内外重大节庆、会议、展览、访问等活动中。如1873年中国参展方在奥地利维也纳世博会上的盛大演出，1926年美国费城世博会设立的民俗及社会日中的中国节庆表演，梅兰芳赴日本和欧美地区演出等。进入20世纪80年代，随着改革开放的进行，中国的旅游业也迎来了自己的春天。为了丰富旅游体验，创新旅游观赏模式，增加文化魅力，各大旅游景区内如火如荼地幵展各类文娱演出活动，尤其是一些主题公园内的旅游演艺活动，受到了游客们的热烈欢迎，也翻开了国内旅游演艺成长繁荣的新篇章。另外这一时期专业剧场争相打造旅游演艺产品，优化旅游资源。如山西省推出的《唐。长安乐舞》，北京推出的《北京之夜》。除了各大主题公园、景区、专业剧院夕卜，不少宴饮场所也试探性地推出一些美食宴舞、客茶戏曲等形式的旅游演艺节目。
这类将餐饮与演出融为一体的体验式旅游产品，以西安唐乐宫的《仿唐乐舞》等为发端。进入新世纪以来，尤其是在《印象刘三姐》大获成功后，引得国内一些大型景区对实景旅游演艺跃跃欲试，争相效仿，使我国旅游演艺在步入新世纪后得到迅猛发展，并形成规模效应，全国各旅游目的地纷纷涌现出一批制作精湛、场面宏大、立意高雅的旅游演艺产品，如丽江、昆明等地，都依托优质自然山水资源，在充分挖掘地域文化的基础上进行了特色鲜明的演艺产品挖掘与开发，在短时间内激活了旅游演艺市场的潜力，很快就成为增强旅游目的地市场竞争力、保持其可持续发展势头的重要支撑。
国内旅游演艺的进一步扩张分别从数量的增加、分布的广泛、内容形态的提升、制作手段的丰富、产业链的日趋完善和受关注度的不断提高上体现。2010年宋城股份在深证证券交易所挂牌上市，预示着国内旅游演艺第一股正式诞生，这对国内旅游演艺的发展具有标志性的意义。目前国内较着名的旅游演艺剧目如下表3-1,中国当代旅游演艺发展过程中的标志性时间见表3-2.
3.1.2三亚旅游演艺产业概述
当前在三亚的旅游资源演艺产品有以下几类：少数民族风情展示型--《达达瑟》、《鹿回头》；民族传统节日庆典型--海南黎苗节日三月三大型演出《火凤凰》；主题公园型--三亚宋城集团的《千古情》大剧院；主打黎苗文化旅游景点演出--雅诺达景区演出；酒店与秀的演出模式--《浪漫天涯》、《海棠？秀》等。除了景区的文化演艺产品外，婚礼旅游也是三亚民族旅游中的一个亮点，主打在黎苗民族地区的山村或黎苗景点设置拍摄基地，推进少数民族地区的旅游资源幵发等。
三亚市的旅游演艺被各界寄予厚望，目前三亚驻地演出场馆多达十余家，其中比较着名的有：迎宾路段的宋城集团的《三亚千古情》、黎苗文化旅游景点雅诺达景区演出、模挪谷景区的民族歌舞表演、《达达瑟》、《鹿回头》、黎苗节日三月三大型演出《火凤凰》、酒店与秀的演出模式《浪漫天涯》、《海棠？秀》等。旅游演艺在三亚地区每年的受众就有百余万以及自2004年印象系列打幵旅游驻场演出市场，十年跑马圈地般的快速发展之后，该领域幵始步入调整期。调整源自利润锐减，《海棠？秀》的调落并非个案，就在该演出停演前不久，海南省文体厅在5个拥有旅游驻场演出的县市调研时发现，11个旅游驻场演出剧场中，有5家亏损，2家停休业，真正盈利的只有4家。以着名的"印象"系列中的《印象。海南岛》为例，该项目于2009年4月在海口首演后仅一个月，就陷入每天只有500个观众的艇她境地，后来其原大股东干脆低价转让了股权。
2011年9月首演的的《海棠？秀》是由万达集团重金打造的一部大型原创音乐制作秀，是由来自7国的知名艺术家联袂打造，从2014年8月1日起正式停演，此消息震惊旅游、演出两大行业。《三亚千古情》大型演艺的出现一时掀起了本土文化演出市场的热潮，用三亚文化串起全剧，带领游客在演出场景中轻松了解到海南的历史和文化。据三亚千古情相关负责人透露，从2013年9月25日正式演出到2014年6月30日，三亚千古情景区迎客量达140万人次，累积演出500场左右，营业收入近1亿元。三亚千古情景区无疑是三亚发展文化旅游项目的范本。三亚千古情前景如何，我们现在下结论还为时尚早，因为市场总是千变万化，海棠。秀也曾经风光无限，现在依然在停演整改升级阶段，所以三亚旅游演艺产业在市场的磨合期比我们预想的要长的多。
数据统计也显示，去年全国旅游演出票房从上一年的30亿元下降到22.6亿元，当年全国范围内停演的旅游驻场演出就有13台之多。面对旅游演艺市场的后劲不足，三亚旅游演艺就更需要迎难而上。
