第一章绪论
1.1选题依据及背景
在当今世界，体育事业是否能够蓬勃发展对一个国家乃至社会的文化、政治、经济的发展都具有重要的影响。国家统计局与国家体育总局于2008年6月18曰联合发布了体育文化产业及相关产业统计指标体系，并且对体育文化产业给出了明确的定义，即“为社会公众提供体育产品和服务的产业活动，以及与这些活动有关联的产业活动的集合”.据不完全统计，如今世界各国体育文化产业每年的总产值超过四千亿美元，并且每年的增长速度超过百分之二十。在西方发达国家，如英国，美国，体育文化产业是一个相对成熟的行业，是国民经济发展的重要组成部分。在美日等体育文化产业发达的国家，该产业的年产值每每进入十强之列。
例如，英国国内生产总值的百分之一点七由体育文化产业贡献；而依托足球彩票，意大利政府每年可获得300亿的收入，占其财政收入的百分之二。这些事实证明体育文化产业对国民经济发展具有重要的作用。
随着各国对文化竞争的进一步重视，文化产业也越来越能体现各国的综合国力。中国文化产业的发展与经济文化发展的越来越快，我们的党也从实际出发，在十五大报告中指出，中国社会主义文化，是凝聚和激励全国各族人民的重要力量，是综合国力的重要标志。并且在党的十六大报告强调要满足人们的文化需要，社会主义文化的繁荣，文化产业的发展有着非常重要的作用。并提出要大力发展文化产业，以提高文化产业的竞争力和实力。由此我们可以看出，发展文化产业将是我国日后的政策倾向重点，因此我省也应该更加重视这方面的发展，制定相应的文化产业发展策略，并加大在文化产业方面的投入：但是相比于西方发达国家，我国文化产业发展起步晚，起点低，各体育产业部门并没有意识到体育文化也是文化产业中不可缺少的一部分，且一样有着丰富的知识经济于精神经济价值，对体育文化的推广也仅仅局限于吸引资金和推广体育赛事，思维局限性强，思路窄，这也极大的限制了我省与我国的体育文化产业发展。为此，作者试图通过对体育文化产业的研究，挖掘体育文化产业的内涵，研究体育文化产业的发展意义，找出从经济学的角度促进我们国家的发展和我省体育文化产业的对策。
体育文化要成为一种产业，则必须能够提供可以用来交换的产品，这是一个部门发展成为一个产业的标志。而如今体育文化中的比赛门票、赛事转播、健身娱乐、体育周边产品等以及具备了特殊的使用价值，可以引导人们进行消费。不仅如此，如赛事解说、健身教练指导等体育文化产业中的服务业，也已成为体育商品中的一员。因此，体育文化产业具有巨大的发展潜力于价值。
而体育文化产业作为产业的一种，需要消费者通过不断地“交换”来维持产业的存在与发展，但如同其它文化产业一样，体育文化产业并不以提供物质性产品为主，因此其发展方式于传统产业有所不同。传统的实体商品由于看得见、摸得着，相对容易推广与销售。而体育文化产品更加侧重于“服务”,因此在推广和销售时会很大程度上受到消费_观念与喜好的影响。面对消费者这样的消费心态，如何对体育文化产品进行传播与推广、如何得到更多消费者与潜在消费者的认同，就是体育文化产业发展中的一个重要问题。当然，在体育文化产业发展的同时，让人们增加体育文化的认同，对中国社会主义文化的发展，提高中国文化产业竞争力也起到了很大的促进作用。
从整体上看，体育文化作为文化的一分子，与绘画、音乐等其它文化一样，全息的对应着大文化的特征。体育文化产业生产的是非物质产品，因此在和其它文化产业对比时，我们可以更加全面的认识体育文化。而与所有产业相同的是，体育文化产业的发展，必然要依托于制度的支持与物质的保障，从这个意义上来讲，体育文化产业就是以体育精神为无形精神支撑，以各项物质保障为载体的可以产生经济价值的产业。体育文化产业结合了有形资产与无形资产，以其特有的体育文化精神创造价值，在推动文化进步与社会发展方面有着重大的价值。体育文化的结构是一个复杂的系统，它可以分为三个层次，如下图1-1.
体育文化随着人类文明的发展而成长，这是体育文化发展的特征。随着体育文化产业的进一步发展与壮大，这一产业一定能够推动我国其他文化产业的发展，并有效的促进我国国民经济的发展，而这一作用的进一步强化与实现，需要的便是尽快将其商业化，产业化。
1.2研究的内容及方法
1.2.1研究的内容及思路
内蒙古自治区作为民族融合较好的少数民族地区，对发展体育文化产业有其得天独厚的人文及地理优势，但由于经济环境及人文环境等的制约，现阶段我国体育产业的发展还相对滞后，本文希望通过对文化的特点，分析市场环境，政策环境，找出存在的问题，并提出相应的解决办法，为我区文化部门幵展相关工作提供建议。
1.2.2研究的方法
1.2.2.1文献检索法
本研究首先需要阅读大量的文献，总结现状的研究进展，发现了以往研究的不足，避免内容重复；在对体育文化产业的宏观环境的影响的认识过程中，一些内容不能亲自调查，还需要在文献检索方法的帮助下，通过各种数据分析总结。
1.2.2.2比较分析法
在论文中将对区内与区外环境近况进行剖析，需要对两者的管理方式、技术、内容等各方面进行比较，总结出不同的特点，看出存在的差距，进而根据不足提出对策。
1.2.2.3理论联系实际旳方法
对体育文化产业理论进行剖析，联系我区体育文化产业发展的优势以及我区体育文化产业的发展现状，提出一些解决问题的方法。
