第二章体育文化产业的相关问题
2.1文化产业的概念及影响
文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry,可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按興工业标‘ 准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。而文化产业的发展也能在很大程度上促进国民经济的发展，以下就以文化产业的发展对城市发展所能起到的作用为例进行阐述。
第一，一个好的城市文化，体育和城市的文化个性特征以及产品都是一个城市能够在文化方面有独特吸引力的重要因素。城市的体育文化产品是一个城市所有文化产品之一，该产品是由场地和服务以及参与这项活动的人组成的，包括人们参加运动、观看赛事，健身房，运动场，足球队和体育赛事等。在体育特色产品塑造城市的文化亮点，提升城市形象的道路上，这些体育文化产品有着不可忽略的影响。
首先，在城市形象升级的过程中，职业俱乐部有着非常巨大的作用。欧洲的各大足球豪门，美国的NBA篮球职业联赛等都很好的证实了这一点。例如：美国的很多城市往往是通过收购其他城市的知名队伍来促进城市形象的升级，许多欧洲名城如马德里，米兰等城市在城市形象的提升过程中有相当一部分是靠以城市名字命名的球队，球队知名度的提升带动了城市知名度的提？{;,带动了当地旅游业的发展，并且让更等的人找到了工作。同时，球队的知名度提升与获得更多荣誉也让当地居民产生了巨大的骄傲与满足，这往往也更加利于城市的发展。
其次，世界各地的城市越来越多地体会到体育赛事对城市形象的组织是一个不容错过的绝佳方式。无论是不同的奥林匹克运动会，比赛或每年都举行的联赛，这都是改善城市的体育形象的机会。通过各类比赛提升城市形象有两种方式：一是，随着体育赛事转型的城市建设使城市有了一个新的面貌，改变了城市的外观与气质。二是，举办比赛对宣传城市、提高城市知名度有很大的的作用。通过体育赛事让跟多的记者与观众将目光投向该城市，如休斯顿，孟菲斯，佛罗伦萨等城市均会在某些比赛日举世瞩目。在此我们不得不提到印第安纳波利斯，以前不少人觉得这是一个没有朝气，没有活力，讨厌的城市，甚至某些人戏称它为“陵园”.在十九世纪末，当地的决策者们发现提高城市形象的最佳途径是通过举办各类赛事吸引媒体及大众的注意力，于是市政府与当地商家一起，策划了各类大中小型体育比赛，很快就发现，这个城市体育运动的参与者越来越多。此外，全市在此期间主办了泛美运动会以及各类世锦赛等，从一个令人失望的城市转变成了运动者的天堂，成为了一座让人向往的城市。
与印第安纳波利斯类似的是，巴塞罗那体育赛事或活动承办商已收获了世界人民的广泛喜爱，巴塞罗那的赛事传统由来已久，每年都要举行一次的体育赛事例如n方程式赛车，网球公幵赛和其它各类比赛总共有三十个以上。尤其在1992年巴塞罗那举办奥林匹克运动会时，巴塞罗那的名字出现在超过一万五千份报纸的头版，转载次数更是超过了五百万份。而当时参与采访的记者也超过万人，不仅创造了奥运会的报道记录，同时也在全球各类事件的报道中名列前茅。
再次，体育设施如健身房，篮球场和运动场等是体育文化产品必不可少的元素，这些体育设施能够有效的为人们对城市的印象加分，并吸引人们更多的关注。像佛罗伦萨的弗兰基球场、休斯顿的丰田中心，己成为了所在城市的标志性建筑。这些大型体育设施，在加快城市商业发展，提升城市经济增长方面起到了不可忽视的作用。他们不仅促进了酒店、传媒、赛事门票的发展，更直接促进了服饰、饰品等周边产品的发展。当地的体育文化产品可以催化城市的体育文化特色的形成，从而优化城市的形象。所以，城市决策者应当把体育文化当作一张城市的名片进行发展与推广。
第二，运动队与对中各成员作为比赛的直接参与者对于城市来说也是提升城市形象的重要环节。如果运动员在赛场上发挥出优异的表现或者当地的运动队在比赛中拿到冠军，不仅他们会收获荣誉，队伍所在地也会吸引足够的眼球。此外，作为超级明星，他们的人文精神在其中收集和积累了大量的社会关注力，在这种极端的精神E乏的时代，他们可以吸引社会的关注，同时也可以把这些注意力转向其他方面，从而让城市的形象及吸引力得到巨大的提升。有一个很好的例子就是姚明。姚明作为一个篮球明星，在当选为上海的城市形象代言人后为上海做出了巨大的贡献。在宣传片“无数个姚明，好一个上海”中，姚明一人扮演众多角色，通过厨师、园艺师、运输工人、游客、记者、投资商、音乐家等普通人的视角与生活，展现了上海人拼搏奋进的精神风貌，体现出上海作为国际化大都市的城市形象。
想要在一个地区成为经济中心，先进与多元的文化是必不可少的。一座城市的城市文化越丰富多彩，就越能够吸引更多的人才与投资，就能够发展的越快越好。如今，城市的形象就是城市的名片，城市的文化就是城市的灵魂，二者都是城市发展的内在动力。然而，随着互联网的发展，世界的交流在增多，越来越多的事物在全球化，文化也不例外。世界各地城市的外观和人们的生活方式正在变得从未有过的相似，因此，建设城市的特有的文化风格，制作每一座城市与众不同的名片，是我们义不容辞的责任与不可推卸的义务。而体育文化作为一种独特的文化，在越来越多的人喜爱上体育运动并意识到体育运动的重要性的今天，在促进文化发展及加快城市建设方面有着不可或缺的重大作用。一座城市的体育文化氛围越浓厚，这座城市就越健康，越朝气蓬勃，就越能够吸引更多的人才来参与到城市的建设中。
2.2我国体育文化产业相关问题概述
体育文化产业是将体育活动中所蕴含的人文精神与人文气息与文化产业相结合所形成的新的产业。我国的体育文化产业发展较晚，但这其中北京奥运会无疑是我国体育文化产业发展道路上的一座里程碑。
在筹备奥运会的工作期间，国家体育总局和北京奥组委为了让大家更多的参与体育活动并增加相关方面的支出，进行了大量的宣传在我国引起了一阵体育热潮。有研究指出，决定人们在体育方面花费多少的并不是我们的经济能力，而是人们是否愿意在体育文化领域及一些相关的新兴领域进行消费。所以要注意加强人们的体育文化消费意识，增加可进行体育消费的环境与项目，只要有更多的人愿意在体育文化方面进行消费，就会有更多的商家经营体育文化产。品，也就能推动体育文化产业的发展。更进一步的，体育文化产业的发展也将带动酒店业、地产业、旅游业等行业进一步与体育文化产业在一定程度上融合，这就使得体育文化产业能够进一步的发展与完善。
在北京申奥成功以后，全世界都将目光投向了北京。随着雅典奥运会的落幕与北京奥运会相关活动的开展，为了为奥运会热身，北京承办了很多世界上大中小型的比赛。而随着这些比赛的举办，北京收货的不仅是对各行各业的发展推动，同时也借助奥运会这个大品牌带动了北京在体育文化方面的小品牌，让北京更多的走入了运动爱好者们的视野，也使北京的文化更加丰富多彩。
人们的主观消费欲望会在很大程度上影响人们的消费行为，而消费市场的大小也将直接影响到商业投资的多少。获得奥运会举办权的国家在奥运会举办前后，一般都会由于民众体育文化需求增加，而直接促进体育文化产业的发展。此外，现阶段我国体育文化产业中国有资本占很大部分，国有资本对产业的影响太大，并不利于体育文化产业的健康发展。通过奥运会的举办，体育文化产业吸引了大量非国有基本的进入，调节了资本比例，也为体育文化产业的可持续发展创造了有利条件。
很长时间以来，在全球化的冲击下，我国发展最好的体育项目一直都是足球，篮球以及排球，即所谓的三大球。但是经常为我国争取到荣誉的羽毛球，兵兵球，跳水等运动的关注度及发展程度却较低。奥运会的到来作为一个契机，为这些运动的发展带来了转机，同时，也让民众关注到了更多以前不曾关注过的体育活动。这一改变调节了我国的体育项目开发平衡度，也极大的丰富了我国的体育文化。
为了能让奥运会带来的商业利益最大化，国际奥委会不允许任何垄断行为的发生。因此，随着奥运会进入中国市场的是相关行业全球一流的各大公司。他们的到来虽然对国内市场有一定的冲击，但是在竞争中，我们的企业也可以得到快速的成长，这种成长不仅体现在经营管理方面，也能在产品技术等方面进行一些交流。这些提升最终会有利于我们的企业将来走出去，将我们的产品，我们的文化，传播到世界各地。
2.3少数民族地区体育文化产业发展的理论基础
随着我国整体经济的发展，区域经济的发展也逐渐得到了越来越广泛的关注，而文化产业也将成为区域经济发展的有力推手。将民族传统体育项目与体育文化产业有机结合，这种结合不仅有利于区域经济的发展，同时也符合国家对文化产业发展的大方向，形成特色的民族体育文化产业，将是未来一段时间内人们关注的重点。
首先，有必要把大量的运动项目和有序的支点安排在一个系列，根据不同地区的产业优势，系列化的布置要求，根据大众的体育消费模式和消费需求变化提供适合产品和运动的爱好差异的相关配套支持产品，在体育消费环境调查和市场需求调查方面，在体育行业协会系统的高度内在差异的合理发展的基础上，考虑到在运动的不同地区的经济和文化发展的特点，同时也充分利用了对保健体育消费需求的不同区域之间的差异。其次，体育文化产业支点的选择生长必须基于增加有效产品提供。需要考虑到：第一，体育产业的发展必须按照我们现有不同类型的区域，对现有资源的差异特征和功能的经济和文化现状决定；第二，国家的体育方面的相关规定和体育方面的投入一定是基于制度改革和体育运动真实合理的产此结构，指导并规范资本的流动方向。
2.4少数P族地区体育文化产业发展所面临的问题
体育不仅是身体健康的基础，更是心灵愉悦的催化剂。各部门与团体不但要重视利用大众消费习惯和法律的市场监管促进体育文化产业发展，并从文化的角度来组织生产和体育用品分销，从心理引导的角度为体育文化用品加油助威，为大众提供优质优秀新颖有内涵的体育文化用品，妥善解决体育产业发展和其他产业发展的矛盾，并持续增加在场地等设施建设方面的投入，支持在体育文化方面硬件运营的私人资本投资。政府应当出台一些有利于体育文化产业发展的法律法规，并对不同价格阶段的体育文化产品制定不同的税率，使得收入不高的民众也能参与进来，这样不仅推动了体育文化产业的发展，也增加了受众人群，有利于社会的和谐发展。
由于中国传统文化的影响，中国人在消费时更注重商品的实用性。这种意识是在我国自古以来悠久的农业文明的发展中逐渐形成的。普通民众总是谈论节检，注重积蓄，更加喜欢有规划的生活，收入的金额要比支出略有节余，宗旨便是结实与实用，如若不然，则被人们称为奢侈与浪费。这样的消费意识在很大程度上影响了民众的消费行为，制约了体育文化产业的发展。
由供求关系可知，随着物价上涨，消费需求必然会减少。而现今我国进行体育文化消费并不便宜。无论是具有民族地域特色的骑马、潜水等活动，还是城市中并不少见的健身房等等。较高的价格必然导致需求减少，则民众对体育文化活动的参与度就会减少，而此时如果没有足够的公共体育基础设施，就会让一些民众失去参与体育文化活动的机会。而中国民众的收入水平差距并不小。我国的体育文化产业还不成熟，所以体育文化产品价格波动较大，导致无法维持销售量的稳定。这也在很大程度上限值了体育文化产业的发展。
西方发达国家的体育文化产业资本大致包括风投与证券两部分。在某些体育文化产业发达的地区，由于投资体育文化产业能够带来大量的利润，资本会自发的流向体育文化产业。但我国体育文化产业发展相对滞后，民间资本融资较为困难，依然主要依靠国家政策与资金的扶持，并没有形成良好的投资-盈利-再投资模式。
由于我们观念与意识等反面的局限，我们的体育文化产业发展的重心一直都在体育活动，而对其相关产业与周边产业例如传媒、彩票等产业重视不足。体育文化产业的潜能并没有能够充分发挥。从更深一层的角度来讲，为了体育文化产业更好的发展，甚至可以将体育文化产业作为其它行业的周边，例如地产业以及能源业等，这其中广州恒大以及山东鲁能就是很好的例子与成功的典范。
为此，我们也可以就就以上问题提出一些建议。首先，真正制约消费者消费能力的是收入水平，只有提供人民群众的收入水平，这样才能大幅提高居民的支出量。这就要求我们的政府职能部门要大力发展经济。而体育文化产业的发展’洽恰可以促进经济的发展，更进一步的，经济的发展又能提高人民体育文化领域的支出，从而促进体育文化产业的发展，这就形成了一个良性循环。而我们的目的就是使这个良性循环建立起来。
其次，随着社会的发展与生活节奏的加快，人们越来越注重运动与锻炼，并且把身体健康与否作为衡量生活质量的重要标准。民众在锻炼与保持身体健康方面的投入越来越多，这就是一个契机，我们就可以利用这个契机促进民众健康观念转变，并对体育文化产业做推广，形成一个提高民众健康水平和发展体育文化产业双赢的局面。这也将是社会发展的必然趋势。
再次，国家政策的出台通过两个部分对体育文化产品进行干预。一个部分是通过对体育文化产品的价格进行干预，防止虚抬物价、定价过高现象的发生。这部分主要由物价部门监管。另一部分是通过政策倾向，通过低税收等手段吸引资本流向体育文化产业，或直接将国家资本注入体育文化产业，从而繁荣体育文化市场，通过一定的竞争抑制体育文化产品的价格。这两个部分都是以控制体育文化产品的价格为手段，最终目的是让更多的人可以参与到体育文化活动中来，为体育文化产业的发展打下良好的群众基础。
最后，内蒙古的体育文化资源种类丰富，历史悠久，且特色及其鲜明。如我们的滑沙运动，骑马射箭等，这在中国乃至世界的大部分地区是不具备的。这就是我们的优势。这些地理文化优势可以为我们发展体育文化产业创造条件。而利用如今最发达的传媒互联网，我们可以为我们的这些优势多做广告，发展例如体育旅游等体育文化相关产业，并与有经验的策划团队合作，塑造一些有民族特色的品牌，通过品牌效应让更多的人关注到这里，并提高相关企业的效益，定能对内蒙古的体育文化发展做出巨大贡献。
