摘 要： 随着互联网技术不断发展、新媒体不断涌出, 面对电子阅读的流行化、移动终端的普及化等具有时代特征的变化, 人们的生活方式习惯发生了翻天覆地的变化, 同时也对传统的广告形象设计提出了巨大的挑战。广告信息的有效传播是塑造品牌形象的关键, 设计师应走在时代的前沿, 随着社会经济的发展, 设计与时代契合的广告形象, 发挥广告应有的价值, 更好地塑造品牌形象。
关键词： 新时代; 广告形象设计; 品牌塑造;
美国广告学家克劳德·霍普金斯 (Claude Hopkins) 认为:广告是将各种高度精练的信息, 采用艺术手法, 通过各种媒介传播给大众, 以加强或改变人们的观念, 最终引导人们的行动的事物和活动。也有人将广告分为了公益广告和商业广告。一些书籍上的定义虽然不是完全相同, 但基本内涵是相同的, 即广告是一切面向大众的传达有效信息的告知活动。
1、 传统广告与新时代广告比较
传统广告与新时代广告的区别在于传播模式与表现形式不同。在传播模式上, 传统广告的传播模式是通过报纸、广播、杂志、电视等传统媒体对目标受众进行单向传播, 缺乏互动性。在传播信息的过程中, 通过各种方式说服消费者购买, 消费者处于被动的位置, 无法为消费者的个性化需求提供服务。而新时代下广告形象设计的发展则具有互动性与即时性的特点。新媒体的出现可以为消费者提供双向的信息传播渠道, 使广告信息可以得到更有效的传递, 品牌空间也得到了延展。在表现形式上, 传统广告主要通过视觉与听觉的渠道传播信息, 而新时代下的广告则利用互联网技术对信息进行更详细的分类, 与目标受众之间具有互动性, 与传统广告结合, 对品牌形象的塑造具有十分重要的作用。
2、 新时代广告形象设计与品牌塑造
在社会转型的背景下, 新媒体技术不断发展, 设计的定位也在发生变化, 传播载体从传统的纸质媒介发展到新媒体, 广告形象设计也在慢慢超出原有的范畴, 覆盖更加广阔的领域。面对机遇与挑战, 设计师要顺应时代的发展与人们的需求, 将新媒体作为视觉传达设计的新领域, 促进广告形象设计的时代性发展。在发展的同时, 设计的目的是不变的, 都是从视觉传达的角度对品牌的形象进行分析定位, 有利于更有效的信息传达。
新时代下广告形象的表现形式多样, 并且随着新媒体技术的逐步发展, 主要包括了纯文字形式、图文结合形式、互动游戏形式、企业的官方网站以及H5广告等表现形式。
2.1、 纯文字形式广告
纯文字形式的广告可以通过网页上的文本超链接形式, 引领人们到达指定的页面;可以通过网页中滚动的文字, 吸引目标受众的注意力, 链接到相应的页面广告;可以通过关键词检索, 不同的关键词对应不同的内容。纯文字形式的广告具有较高的定位程度, 对相应的品牌有直接的文字描述, 针对具体的目标受众, 广告效果明显。
2.2、 图文结合形式广告
图文结合形式的广告为目前最常见的互联网广告类型。大致分为了旗帜类广告、漂浮广告、弹出式广告等。这类广告的主要特点是视觉冲击力比较大, 容易引起目标受众的阅读兴趣, 进而通过单击到达指定的页面广告, 有效地传达信息, 塑造良好的品牌形象。但同时也存在着一些缺陷, 如弹出式广告具有一定的强迫性, 出现过于频繁, 容易引起目标受众的逆反心理。
2.3、 互动游戏形式广告
互动游戏形式的广告具有一定的趣味性与互动性。可以将广告信息作为附加内容在游戏中出现, 也可以专门为广告信息设计一个表现品牌形象的互动游戏, 激发目标受众的购买欲望。通过互动游戏可以更好地塑造品牌形象。这类型广告在实施过程中效果显着。
2.4、 企业官方网站
企业官方网站的形式是品牌经常采用的广告形式。这类型广告包含了品牌的简介、产品信息等, 信息完整, 能使目标受众对品牌信息有充分的了解。并且还可以做不定时的活动, 方便目标受众购买产品, 可以有效地增加产品竞争力, 是塑造品牌形象的重要平台。
2.5、 移动端的H5广告
由于新媒体技术的不断发展, 手机、平板电脑不断普及, H5广告应运而生。H5广告总称为HTML5, 属于移动端互联网发展的产物之一, 具有很好的交互性与移动性。H5广告可以利用大数据, 根据目标受众的需求兴趣推送相应的广告信息, 实现点对点的信息传播, 最大化地提高信息传播的有效性。随着H5技术的不断发展, 其具有低成本、便捷、即时性的特点, 内容富有故事性娱乐性, 能够使目标受众沉浸其中, 并且乐于分享给周围的人们, 使广告信息的传播范围最大化, 从而也越来越受到各大品牌的欢迎。
3、 结语
设计的本质要求是“以人为中心”, 为人服务, 满足人与人、人与环境、人与产品之间的需求。在新时代下, 科学技术的发展使广告形象设计有了多种多样的表现形式。而新时代下的广告作为品牌塑造的重要组成部分, 无论从传播模式还是具体的设计表现来看, 都离不开品牌塑造和消费者心理的需求。所以, 在广告形象设计方面, 应从品牌形象、目标受众的情感心理因素等方面多做考虑, 从而塑造成功的品牌形象。对设计师而言, 需要摆脱单一学科模式, 成为具有多学科知识储备的综合型发展人才。
参考文献
[1]魏莹, 柯善军, 肖着强.广告设计[M].北京:中国水利水电出版社, 2011.
