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符号在现代广告设计中的运用

来源:学术堂 作者:姚老师
发布于:2016-01-14 共2274字
摘要

  符号是现代广告设计的重要组成部分,缺少符号的广告设计就失去了灵魂,早期人类就开始使用符号进行思想传达和感情沟通,符号随着历史的发展展现出其独特的艺术魅力和风格体系。符号具有外在和内在含义,文字和图形是构成符号的主要元素,符号所表现出来的象征意义和直观性是广告设计的精髓所在。符号影响着艺术设计,艺术设计彰显出了符号的魅力,符号和现代广告设计关系紧密,是现代广告设计中不可缺少的一块基石,它在广告设计中的作用是广大设计师们所认可的。

  1现代广告设计与符号之间的联系

  1.1符号与符号学的关系是现代广告设计的体现

  随着市场经济的不断发展和竞争的日益加剧,广告的角色也开始多样化。除了传播信息、推动消费以外,还反映了人们的思维习惯和文化风俗。创造广告的过程也是运用符号学理论的过程。广告与符号密不可分,符号学为广告的发展提供了理论依据,广告的设计发展也体现了符号的特征。符号是指生活中出现的各种图形、标志,文字、语言等,涉及多方面的领域,现代广告的价值在于能简单明了地表达出宣传产品的特性。符号是人们日常生活的媒介,无论是传统的符号,还是具有现代特色的符号,其内容都具有深远意义。古代的陶瓷和铜器,壁画,纺织制品和建筑,都体现了符号的艺术魅力。丰富多彩的符号是古代人类的智慧结晶,符号在现代广告设计中的应用也是符号价值的体现,符号在广告设计的应用广泛,易于人们识记,是视觉传达系统中重要的一部分。

  1.2符号在现代广告设计中占有重要地位

  人类生活的世界就是一个由符号构成的世界,任何有生命或者是无生命的物体,都通过符号来表达出它的意思。符号学是研究符号系统的科目,它研究符号的本质、符号的发展规律、符号的意义、各种符号之间的联系以及符号与人类社会的联系。广告设计本身就是符号的综合体现,以符号为依据,用符号来表达,所以,符号的运用一定要准确。从符号的媒介角度来看,可以将符号可以分为以下三种类型:一是图像符号。

  这是将对象虚拟化或者是把握事物外观来构成的符号,具有一定的形象直观性。二是指示符号。这类符号与对象之间具有某种因果联系或者是空间上相近,具有一定的指示功能。三是象征符号。它是一种符形与对象之间没有相互联系,但是可以自由的表征对象。

  1.3符号在广告设计中突出并传播了品牌特点

  从构成角度上来讲,广告是由图像、文字、符号共同组成的。设计中的符号是非语言的符号,是广告设计的重要媒介,研究符号在现代广告中的应用,可以帮助企业达到一个更好的传播高度,是宣传企业形象,树立品牌意识的有效途径。现代广告设计要体现产品的特点和价值,展示产品的优点,企业的文化和理念。所以,设计师们要熟练地掌握符号的特点,运用符号来宣传产品,找到合适的符号来象征产品,融入新的元素,让企业产品以一种全新的面貌展示在人们眼前。

  2符号在现代广告设计中的应用

  2.1文本符号的运用

  文字是人类记录语言的系统性符号,文字的出现克服了语言交流在时间和空间上的限制。文字已有几千年的历史,具有深厚的文化底蕴,是中华民族的艺术精髓所在,文字的出现能更有效地传递信息。在"苏州印章"的宣传海报中,用传统美术手法展现出了一个"州",与传统建筑中的木窗的纹路相结合,充分地表达出了苏州温婉和清秀的特点。汉字反映了中华民族独特的审美思想,其结构是多种多样的和谐之美,在汉字的创造中,凝聚了中华民族审美观念和对美的规律性认识。

  为了更好地向人们传达信息与意念,文字的形象和结构从而得到强化,具有鲜明的艺术效果,给人以清晰的视觉印象,使得文字的使用价值得到充分的展现。

  2.2图形符号的运用

  (1)抽象图形符号。图形符号的种类有很多,但是在设计中经常出现的是抽象符号。我国原始社会经历了一个漫长的时期,当时的人类认为万物皆有灵魂,也就是"万物生灵论".

  所以,各个原始部落以大自然中的某一物作为信仰,他们所崇拜的对象演变为图腾。图腾在当时是神圣不可侵犯的,具有绝对的权威。后来,图腾中融入可很多其他的元素,图案抽象,富有深刻的意义。例如,太极图案中的黑白回旋部分的设计,黑白鲜明对比,用简单的线条内分圆形图案。体现了阴阳相互相依,万物相生相克的对立的哲学思想。

  (2)象征图形符号。在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是公众和社会的标志,还是具有商业性质的符号,都是无处不在的。对现代广告设计师而言,必须面对全新的挑战。象征意义的符号具有视觉美感,是艺术体现形式,同时也具有强烈的现实意义。在社会发展和商品经济中有着十分重要的作用。在学习传统民族文化的前提下,又吸纳现代特色的符号文化。在2008年奥运会中,把传统书法与印章与运动结合起来,设计的标志符号充分展示了中国的特色,受到全世界的称赞。展示了中国的历史和文化遗产,又传递了一份富有朝气的民族精神。

  3总结

  符号与现代广告设计有着十分密切的联系,脱离符号的广告设计是没有任何价值的。符号是一门值得研究的课程,符号在广告设计中的应用要注重方法和技巧,既要准确地传达内容信息,又要采用大众能接受的方法,避免让大众对符号意义产生偏离。符号看似简单易懂,但是经过设计师的构思后能发挥巨大广告作用。了解符号的意义,树立创新的广告意识,将符号巧妙地融入广告设计中,对推动现代广告设计迈向新的高度发挥着重要作用。

  参考文献:
  [1]李静。谈符号在广告设计中的运用[J].大众文艺,2012(17):112.
  [2]许嘉玲。论符号在平面广告设计中的作用[J].现代商业,2013(07):287.
  [3]陆蕾。论传统文化符号与现代广告设计[J].艺术探索,2008(02):93.
  [4]刘飞,祝传鹏。中国传统符号在现代广告设计中的应用[J].大众文艺,2010(19):84.

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