摘要：科学技术的进步促使数字媒体技术在影视广告当中的应用范围逐渐变广, 广告形式也逐渐多样化。为此, 首先对数字媒体语境的发展特征进行简单概述, 随后对数字媒体语境下的广告设计方案进行了系统分析, 最后重点探究了基于数字媒体语境的广告设计发展模式, 旨在推动影视广告产业的发展。
关键词：数字媒体; 广告设计; 设计语言; 审美特征;
随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高, 社会各界对于我国影视领域, 特别是影视广告的设计工作方面的关注程度越来越高。信息产业的发展推动了我国影视广告的发展形式产生了变化, 一大批更加适应互联网和移动终端的数字媒体悄然进入了人们的生活。
一、数字媒体语境的发展特征
(一) 表现形式更加多样
数字媒体语境当中的现代化信息技术发展形式逐渐完善, 因此数字媒体技术中所蕴含的计算机语言以及将数字媒体作为载体的外在表现形式也更加多样化。在广告设计当中, 不同人物形象刻画需要在特定的时空和场景当中完成, 配合不同的环境氛围, 在数字化媒体的语境当中, 为观众们呈现出多种多样的具体的人物特征, 从而使广告的艺术魅力逐渐突显。观众和欣赏者还可以通过此种方式, 对广告的视听语言体验等方面进行甄别, 促进广告设计形式和内容全面发展[1]。
(二) 语言类型趋向数字化
数字化媒体技术涉及到的领域较为广阔, 但是其实质性内容仍为数字化信息技术。数字化技术通过特殊的算法和设备, 将不同种类的信息数据转化为计算机可以识别, 并且能够计算的二进制数字“0”和“1”, 通过对此类数据进行存储、计算、加工以及传播。同传统的广告设计技术相比, 现代化的数字媒体技术不需要进行笔画的勾勒, 设计师通过计算机语言、数字软件和计算机硬件设备等, 就能将更加具有动态化效果以及具备良好感染力的数字化广告作品呈现在大众面前。
(三) 艺术审美面向广大群众
当今社会, 人们在日常生活中体现出的种种行为和意识都逐渐向艺术化的方向发展, 艺术也逐渐向平民化和大众化的方向发展。数字媒体技术能让原本并没有接受过专业艺术培训和训练的普通人参与到艺术创作当中, 使人人都能进行艺术创造, 从而为大众艺术和平民艺术的发展提供了可能性。普通观众在观看和欣赏广告类艺术作品的同时, 只要头脑中具有一定的创新意识, 在数字化软件技术和硬件设备的辅助下, 便能进行艺术创造。由此可见, 数字媒体语境的特征不仅仅具有数字化的特征, 同时还兼具着大众化艺术的特点。
二、广告设计发展方案
(一) 培养创作者的创新意识
从事创作类型工作的技术人员需要不断打破既有的作品形式, 并且还需要不断突破固定框架的束缚, 以全新的发展理念推动相关产业的发展。科学技术和数字媒体技术等不断完善的背景下, 对创作者的创新意识进行培养和发展显得更加重要。艺术作品同人们的社会生产和生活密切相关, 广告设计师若想要设计出更加符合群众审美并且又贴近人们生活的广告艺术作品, 必须要从生活中的细微之处入手, 观察生活同时关注科学技术的发展。从而创作出与时代发展方向相符合同时又能引领时代发展的动态化艺术广告作品。
(二) 发掘具有专业素质的复合型人才
在面对全新的信息技术和使用频率越来越快的数字媒体之时, 广告信息产业若想进一步发展, 必须要在原有的基础上, 加速培养广告创作者和设计者的创新意识。同时, 对参与创作的广告设计者进行艺术培养, 使工作人员能始终保持对于事物发展的新追求。此外, 广告公司可联合当地高等院校, 积极创办和发展相关专业, 以更加科学和完善的培养方式, 为数字媒体艺术的发展以及新型广告产业的进步做出积极的贡献[2]。
三、广告设计发展模式
(一) 前期设计优化升级
将数字媒体全面应用到广告艺术作品当中, 会在广告创作的多个环节对广告发展形式起到推动作用。在广告艺术作品之中应用数字媒体能够使广告设计作品呈现出更加特殊、奇妙和新颖的广告表现语言, 并且使观众们在欣赏此类艺术作品的同时感受到更加愉悦的视听体验。此种设计形式不仅可以使广告艺术作品真正呈现出设计者脑海中想象的画面, 而且还会在有限的时间内最大限度地达到广告艺术作品所追求的艺术性和商业化效果。通常情况下, 在前期设计和素材收集整理的阶段, 广告设计者为了达到广告传播的效果, 会借助数字媒体设计出较为夸张和具有较强吸引力的元素。同时针对不同年龄群体的受众, 选择素材的特征也会有所不同[3]。
(二) 中期编辑持续进步
生动活泼的剪辑方式是广告艺术作品当中常用的编辑方式之一。即便前期拍摄工作效果未能达到预期, 广告设计团队也可以利用数字媒体技术对拍摄的样片进行剪辑, 从而使其焕发出新的活力。例如, 某果汁类饮品广告创作过程中, 设计团队为了体现该饮品的自然、阳光和添加剂少的特征, 利用数字媒体编辑技术, 将产品的特写同果园之内的风光自然地剪辑到一起, 并且利用幽默生动的广告语言, 使得产品的特征更加突显, 吸引了一大批消费者进行消费, 从而为观众创作了一场较为新鲜刺激的视听盛宴。
(三) 后期处理更加快捷高效
影视作品的后期处理不仅包括了对作品画面的色彩和光线的处理, 而且还包括了对画面之中的声音处理, 通过对画面、光线和色彩等要素进行处理, 可以让广告更加直观有效地传达出作品的主旨内涵。以广告画面的声音后期处理为例, 通常情况下, 广告中会有出演者的台词、环境声音以及背景音乐等几个要素组成, 若环境当中的杂音或者背景音乐的声音高于出演者的台词音量, 那么便会使观众在观看的过程中无法了解广告所要表达的基本内容以及产品广告的主题。
(四) 三维影像效果全面提升
作为广告制作环节之中的一项较为常用的特效技术, 三维影响特效处理技术可以通过抠图技术在广告作品当中叠加虚拟化的场景, 并且在优化设计之后, 呈现出更加真实的场景。例如, 在某汽车润滑油的广告设计过程中, 设计师团队通过利用三维影像处理技术, 将产品的卡通形象放置于不同的画面背景当中, 进而体现出该汽车润滑油无论在何种天气以及何种环境之内, 都能起到良好的汽车润滑效果。通过此种方式, 为广告观众带来一种更加真实的观感体验, 在特殊色彩和声音元素的配合下, 使受众们了解该品牌润滑油的特性和优势。
四、结语
相对于传统的广告呈现形式而言, 在数字媒体语境下发展起来的新型影视广告艺术作品更加适合现代人的审美口味。利用数字媒体和信息技术对广告作品进行创作, 同样为其注入了全新的具有时代特色的内容, 为实现网络化和智能化的广告模式提供动力支持。
参考文献
[1]武禹男.数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探[J].新媒体研究, 2015, 1 (13) :44-46.
[2]李士豪.数字媒体环境下行动体验广告交互设计研究[J].中国包装, 2016, 36 (7) :40-42.
[3]白羽.数字媒体环境下网络互动广告系统的分析与设计[J].文艺生活·文艺理论, 2016, (11) .
