摘 要： 科技的发展带来了商业的繁荣。设计师利用感官与消费者建立情感渠道, 提升品牌在消费者心目中的地位。多感官设计带动创新的发展, 鼓励设计师发挥主观能动性, 这已成为新时代设计的发展趋势。该文通过分析招贴广告设计存在的问题, 提出四种方法找到与消费者的联系, 以提高品牌价值, 满足消费者的需求。在多种感官的刺激下, 多感官招贴广告设计将会为产品促销创造新的价值。
关键词： 招贴广告; 多感官设计; 交互;
一、多感官设计的概念
多感官设计突破以往的视听传播途径, 加入触觉、嗅觉、味觉等感官途径, 将其相互融合、相互作用, 合理搭配、共同营造可以打动消费者内心情感的氛围。多感官设计运用创新的技术与特殊的材料调动消费者的五感, 创造出一种全新的广告氛围, 使消费者主动了解广告。
二、招贴设计存在的问题
1. 重形式, 轻内容
当今社会, 多元化发展已经成为发展的主流。王雪青教授在《写在中国国际海报双年展之际》中提出, 类似于“自娱自乐”的创作形式在设计界普遍存在。部分设计师注重追求形式而忽视了现实意义, 导致广告设计的意义变得愈加模糊。广告设计越来越注重形式, 致使核心内容难以第一时间传达给消费者, 造成信息传播的滞后性, 违背了广告传播信息的基本要求——快捷。
2. 信息传播存在单向性, 缺少互动
部分以往的招贴广告设计和新媒体时代下的招贴广告设计, 存在信息单向性的问题。在招贴广告推广后, 厂商难以收到消费者对于广告信息的即时反馈, 这给广告信息的进一步更新造成了一定程度的阻碍。因为反馈信息的滞后性, 产品难以根据消费需求及时改变策略, 影响了整个产品的销售。
三、多感官设计在招贴广告中的必要性
1. 品牌价值
如今, 每天都有新的品牌进驻市场, 如何与消费者建立稳固的情感连接已经成为各大品牌需要考虑的问题。现在, 消费者不会仅仅满足于性价比这一条件, 而更注重品牌能否满足自身的各类需求。建立与消费者之间的情感渠道, 保持与消费者长久且密切的关系, 可以提升品牌在消费者心目中的地位。
2. 社会价值
多感官设计进入市场, 能够很好地改善和带动现在设计行业单调、模式化的设计方式, 使设计师用全新的方式与消费者产生互动, 获取消费者的关注。同时, 其能使设计行业形成良好的氛围, 积极带动创新意识的不断发展, 鼓励设计师充分发挥主观能动性。
四、多感官设计在招贴广告中的表达方式
1. 视觉与听觉融合设计表现
调查显示, 视觉与听觉相结合可以加深消费者对产品的记忆, 所以视觉与听觉刺激被广泛运用于现在的广告设计。但现在的视听宣传方式较为相似, 设计师纷纷开始寻找新的刺激点, 以吸引消费者。如, 裸眼3D技术能够通过声音与图像的结合, 以三维立体的方式将产品信息第一时间传达给消费者, 通过图像让消费者快速了解产品, 通过声音让消费者加深对产品的印象。消费者能够通过这种方式将信息快速反馈给厂商。
2. 触觉感受体验
触觉是人类最先获得的感官体验之一。亚里士多德认为, 触觉可以调动所有的感官认知。运用触觉感官元素的招贴广告设计能够使消费者通过触摸感受到真实的细微变化, 而对不同表面进行触摸会产生不同的心理感知, 满足不同方面的需求。如, 原研哉在松屋银座广告的招贴设计中加入了触觉刺激, 通过触觉刺激让消费者与广告产生互动, 使消费者主动了解广告。
3. 视觉与味觉形式表达
感知系统的关系错综复杂。人们在选购食物犹豫不决时, 往往会将食物放在鼻子下闻过后再定夺, 这类行为就是人们利用其他感官暂时替代了味觉的作用。现在, 很多广告的创意就是通过鼓励受众品尝味道进行表现的。
招贴广告设计与味觉、视觉的融合, 可以让消费者在第一时间看到广告后, 在味觉方面能有更深入的了解。对于视觉和味觉感官的刺激, 能使消费者对广告的印象逐步加深, 带来完美的交互式体验。
4. 视觉与嗅觉设计融入
研究发现, 气味的感觉不容易使人忘记。视觉记忆很可能在几天或者几个小时之内就忘记, 但嗅觉记忆能保持非常久的时间。人们会在无意识中把自身的经历或体验到的情感与特定的气味联系在一起, 获得嗅觉记忆;同时, 只需要稍加暗示, 便有可能唤醒气味与记忆之间的情感联系, 当记忆中的气味再一次被感知时, 关于之前的经历会被再一次记起。广告运用这一心理刺激消费者的情感, 使消费者愿意主动回忆, 达到了信息传播的目的。
5、结语招贴广告设计中多感官设计的应用
由此可见, 将多感官设计融入招贴广告可以达到促进产品销售、提高品牌价值、满足消费者需求的目的, 同时也能很好地带动设计行业的发展。在多感官的刺激下, 多感官招贴广告设计将会为产品促销创造新的价值。
参考文献：
[1]赵悦.多感官设计理念下户外广告的交互性研究.南京林业大学硕士学位论文, 2017.
[2]朱云梅.多感官设计在广告中的运用研究.湖南大学硕士学位论文, 2014.
