引言
和传统广告的单向信息传播方式相比，交互多媒体广告更加注重信息沟通交流，通过信息互动平台为人们提供丰富多样的广告信息，满足人们多层次需求。在该平台上，人们不仅可以了解产品服务信息，还可以查找自己感兴趣的资料，浏览企业情况。另外，客户可以将自己的意见需求通过电子邮件发送给商家，在线填写申请表格。而商家很快就会收到客户的意见信息，可以是文字形式的，也可以是图片形式，及时给消费者满意答复。交互多媒体广告具有开放自由、互动性强的特点，客户可以一边看广告，一边上网购物，操作简单方便。这能够很好满足现代快节奏城市生活需要，受到广大消费者青睐。通过网络平台，企业可以及时了解广告宣传效果，统计客户访问时间、地点，对客户群体进行分类，适当调整广告播出次数，优化广告创意设计。
一、多媒体广告的交互界面设计
（一）运用界面的可视性，获得良好的受众反馈
人们在使用电脑时往往碰到等待程序响应的情况，从严格意义上说，目前电脑普遍采用的沙漏图标并不令人满意。用户通常都想知道程序反应时间，这样才会有足够耐心等待。为此，电脑操作界面图标应当是可视化的，为用户及时提供反馈信息，更好满足用户操作需要。
从以往实际操作情况看，如果系统操作等待响应时间超过十秒，就要为用户提供一个信息对话框来显示操作进度。当操作完成时，系统要第一时间用声音提醒用户，这样用户就不用一直看着电脑。所以，系统反馈必须及时准确，为用户提供可视化操作界面，这样才能让用户更加信任，让用户知道系统运行正常。
（二）界面设计色彩得当，受众交互感受更加明显
在交互界面设计中，色彩搭配设计是一项重要内容。合理运用色彩能够让用户心情舒畅。界面设计可以采取统一用色，从而营造出统一和谐的整体视觉效果。色彩搭配设计必须要从用户实际需要出发，根据不同软件特点，合理运用色彩。基于颜色统一原则，可以适当运用一些颜色对比变化，交互界面文字颜色和图案颜色要协调搭配，给人以视觉享受。另外，如果是色盲、色弱用户，界面设计时要多用一些重点符号、提示符号、特殊标识等，方便用户浏览。
（三）界面信息设计简短得当，为自身的扩展革新留有空间
交互多媒体广告界面设计过程中，要注重界面实用性、可操作性，界面项目简单明了，尽可能精简信息。另外，界面设计中可以适当运用一些精巧美观的图标，可以达到“画龙点睛”的效果。像苹果系统界面设计都十分成功，设计者用菜单形式简单明了地呈现系统操作功能和复杂信息，而且运用极具质感的玻璃效果来设计图标，十分精巧美观。该系统界面推出以后，市场反响强烈，成为一种最新潮的界面设计模式。
另外，新系统软件推出以后，其开发设计并没有停止，之后还会出现很多新版本、新功能，操作界面会进一步优化，系统资源也会进行调整。所以，我们在界面设计时要预先留有一些发展改进空间，提高系统软件扩展性，以更好满足用户未来多层次需求。
二、多媒体广告的交互动态设计
（一）灵活运用交互按钮，提升交互动态的用户感受
通过交互按钮技术，全方位自由展示产品，加强和用户的沟通交流，方便用户查看产品信息，增强交互趣味性。像耐克公司在官网上推出耐克球鞋发展历史专栏，用户浏览时可以用鼠标随意旋转、拖拽球鞋，全面观察耐克球鞋样式。和传统静态产品展示相比，这种交互式广告能够将产品形态全方位呈现在客户面前，用户通过网络平台和广告进行沟通交流，大大激发了客户购买欲望。客户在浏览Nike Lab网络时就像在欣赏现代艺术作品。这里是目前世界上最优秀的数字艺术家和最新潮的创意设计，让人们既好像在参加科学实验展，又好像在参加艺术展。一直以来，耐克球鞋都是以创意设计着称，怎样把这种创新理念传递给消费者，这是Nike Lab迫切需要解决的问题。在互动内容设计中尽管运用了多种技术手段，像动画技术、录像技术等，但从实验角度来说，Nike Lab应当关注的是一种理念，而并非技术本身。从艺术展览角度来说，NikeLab应当将自己的目标、理想展现给客户，这样才能真正吸引客户，让客户深刻体会为产品文化内涵。
（二）应用交互的动画设计，增强广告的交互功能
所谓交互动画设计，指的是针对用户和计算机网络平台交流互动的动画设计，它主要包括以下几种：
1、页面链接效果动画设计。用户点击链接按钮后，页面跳转过程中加入一些动画效果。像在Dunun公司网站上，访问者依次点击页面导航按钮就会出现电影放映效果。而NEC公司网站的文字导航采取树枝图案设计，十分新颖。页面链接效果动画设计可以加强访问者和网络平台的互动交流，让网站变得更加丰富多彩、富有趣味性。
2、图像采集生成动画设计。这种动画设计主要运用于公共空间展示，而且要求观众积极参与配合。首先利用图像采集设备收集空间数据信息，然后接入操作系统端口，最后通过计算机系统运算随机获得不同的图像、声音。这些图像、声音可以起到特殊表现效果，共同构成了多媒体交互平台，给予人们丰富感官体验。
像英国着名动画工作室Aardman Studia曾先后设计出很多优秀动画作品，其作品特色鲜明，富有创意，特别是泥胶动画在市场上广受好评。动画可以将故事内容生动形象、富有创意地呈现出来，十分自由开放，这也正是动画的魅力所在。因此，网站每个地方都充分运用动画表现效果，带给人们艺术享受。
（三）实现多感官的交互设计，营造全方位的交互氛围
尽管交互多媒体广告运用了很多新技术手段，但它和传统广告模式一样都要合理运用视觉元素，准确把握视觉效果，把视觉、触觉、听觉等多种感官体验有机结合起来。因为交互多媒体广告面向全世界传播，所以设计时要充分考虑到视觉语言交融性，创造良好视觉表现环境。现代计算机网络信息技术能够模拟现实，让人们在虚拟环境中全面感受事物，创造网络互动交流平台。像人们在触摸计算机虚拟物体时，可以感受到和真实物体一样的效果，拿起物体同样也会感受到重量，而且可以随意移动。
结论：现阶段，我国交互多媒体广告设计发展才刚刚起步，还存在一些不足之处，像艺术效果差、缺乏创意、过于注重经济效益等，但它为今后广告设计发展带来了新机遇。通过新媒体平台，广告设计者可以充分发挥创意才华，立足于客户实际需求，带给人们全方位交互体验，促进广告产业向多媒体、数字化方向发展。
参考文献：
[1]舒磊。浅谈交互式网络广告[J].美术教育研究，2013,8.
[2]李计亮，尚澎。从与受众“互补”的视角谈网络广告形式的转变[J].美与时代，2012,8.
