摘 要： 长期以来, 平面设计领域一直局限于二维空间, 而随着工业技术的发展, 印刷产业的升级, 平面设计的跨维空间营造, 依托诸多设计元素的组合, 来增强平面设计多维化视觉空间艺术效果。空间不仅仅是平面设计的载体, 而是通过不同的设计语言来表现不同维度的视觉渗透力, 尤其是发挥平面元素在多维思维模式下的“跨维化”表现, 增强平面设计的视觉冲击力。探析了平面设计跨维空间表现的发展现状, 就其跨维化应用形式进行梳理, 提出平面设计跨维化空间表现的构建方法及设计要点。
关键词： 平面设计; 跨维化; 空间表现;
在现代设计领域, 平面设计已经走出传统的二维空间表现形式, 逐渐走向多维化空间。平面设计在展示空间的跨维化表现上, 融入平面设计语言的交叉、重叠、转换等手法, 来突出平面跨维化空间表现的艺术创新形式, 以达到准确的视觉传达功能目的。不难发现, 对于平面元素的跨维化应用, 以构建“视觉”美学、“空间”美学、“心理”需求基础上, 来营造多维化视觉展示空间, 关注受众的感官体验、情感互动, 提升平面设计吸引力。如通过流光溢彩的设计元素, 匠心布局的设计手法, 时尚曼妙的设计理念, 犹如一双善睐的“明眸”, 既传递着品牌的价值形象, 又吸引着受众的视线, 具有强烈的营销效果。
一、平面设计跨维空间表现的发展现状
从受众对视觉空间信息需求的不断增强, 跨维化空间表现作为平面设计语言, 突破了平面二维空间的束缚, 也让平面与空间的界限越来越模糊。如利用平面元素、图形、符号、色彩、文字等组合排列, 来传达更为多维化的设计语言, 来满足受众对视觉空间信息的认知需求。艺术源于生活, 而生活本身就是一种美的艺术。在平面设计领域, 随着新技术、新工艺的应用, 对传统的平面设计载体, 都赋予了新的设计内涵。如平面设计已经不再局限于对于传统印刷、绘画、篆刻都手段的表现, 而是从平面跨维化空间表现上, 借助于不同材质、素材, 来展示平面多维空间的艺术氛围。同时, 在空间维度的表现上, 点、线、面作为平面的三大要素, 可以通过不同的空间划分, 来形成视觉凝聚点, 也可以展示空间的边界点, 来划分展示空间区域。从纷繁多样的空间表现上, 提炼“点、线、面”等平面要素, 在综合点、线、面在平面、空间三维变化中的关系下, 实现平面空间与周围环境的互动关系, 让创意设计语言赋予平面空间独特的视觉冲击力。
现代社会下, 受众对信息的认知、记忆是有限的, 平面设计在传达信息过程中, 要不断试图适应和满足受众挑剔的眼光, 来加深对平面信息的输入与记忆, 就需要从跨维化空间表现上, 打破二维设计模式, 融入跨维空间信息手法, 增强受众对跨维空间表现形式的认知效果。同时, 从视觉信息传达空间上, 受众所能够感知的商业信息是有限性的, 通过跨维空间表现设计, 利用光影、材质、色彩、文字等相互作用来打造高强度的视觉凝聚力, 来刺激受众的生理、心理, 增强对受众的视觉冲击力。田中一光在《设计的觉醒》中提出”限制条件本身既是不可妥协的素材, 也是一种非常重要的提示”。1从设计本身, 总是会存在诸多限制条件, 而要突出设计的主题目标, 就要融入创新设计意识。平面领域的跨维空间表现设计, 就是对二维空间设计的创新。如平面设计中的“假三维”视觉效果, 利用视错觉意识来优化平面设计要素, 使其具备虚拟三维空间视觉效果, 增强平面空间的感染力。同样, 在平面设计元素跨维空间表现与应用中, 也可以引入空间环境等形态语言, 来巧妙利用周围空间立面、侧面等关系, 来营造多维化空间氛围。如引入光、声、电等数字化技术, 来拓展平面跨维空间形态语言的表现形式, 拉近平面空间与受众之间的互动距离, 也让平面空间走向立体空间。
罗伯特·克雷在《设计之美》中提出“现代科技打破了地域文化的疆界, 使文化在设计中的界限变得愈来愈模糊, 文化的地域特色逐渐衰微, 加速了全球经济一体化的进程”。2从文化的国际化发展趋势来审视平面领域跨维空间表现的设计风格, 也促进了东西方设计理念的相互碰撞, 拓展了地域文化的互融与互生。同样, 在平面设计的跨维空间表现上, 我国设计师在设计语言与手法上, 往往融入更多的意蕴内涵。如东方文化审美下的“神、气、韵、趣”, 体现了东方美学的审美逻辑。在某化妆品外包装平面设计上, 强调文化内涵是中国设计师的设计传统, 包装文字以宋代工笔画方式来呈现, 融入花鸟意象图形, 来展现东方意蕴强大的气场。因此, 从平面设计跨维空间表现上, 挖掘我国的传统文化底蕴, 来展现平面设计的东方厚重感, 传递出独具中国情怀的文化价值。相较而言, 对于西方平面设计的跨维空间表现, 其对外观造型设计上, 倾向于线、拱、柱等形态所构造的空间感, 使其具象化、明确化。同样, 西方文化中的唯理性、思辨性情怀, 勇于表现探索与冒险精神, 使其在平面空间跨维表现上, 讲究比例和秩序。纵观平面设计跨维空间表现的应用, 西方的跨维化设计应用已经成熟, 而我国的跨维化设计相较起步稍晚。但从跨维化空间表现与设计实践中, 推进东西方文化的交流, 实现异国文化的互融互通将成为主流趋势。
二、平面设计跨维化空间表现的作用
平面设计的跨维化空间表现, 不仅是在空间维度上进行跨维, 还要从受众的思维维度上增进平面元素与空间内外的和谐互动。事实上, 在平面设计跨维化发展过程中, 已经由最初的“橱窗”式, 走向半开放式、全开放式的商业性展示空间, 从单一的纸品平面宣传走向多媒体数码技术支撑的新媒介展示空间。这一多维化空间艺术表现形式, 其作用体现在三方面。
1. 构建“视觉”美学
对于平面设计的美学要求是永恒不变的, 而视觉是最先被认知、被理解的。美国心理学家欧内随特·迪士特提出“消费者首先是用眼睛来观察商品, 而后在其脑中形成深刻印象, 并试图来辨识其意义和价值”。3平面设计中的多维空间表现, 就是基于平面领域, 从视觉美学目标上, 来营造具有空间感的、享受美学效果的视觉环境, 来抓住受众的求美心理动机。当然, 对于消费市场, 受众对客观世界的感知、认识是复杂的、多样的, 如何更好的从视觉感官来让受众产生良好的第一感觉, 刺激消费行为, 就需要在跨维空间视觉表现上形成冲击力。如挖掘消费者的视野习惯, 第一眼看哪里, 第二眼看哪里, 在哪里停留时间最长等等, 来优化跨维化设计的欣赏视角, 来表现视觉展示效果。
2. 构建“空间”美学
从空间视角来挖掘平面设计的跨维“空间”, 需要基于人的审美需要、生活经验, 来实现“空间”与人的媒介交流。根据人的“视觉”走向, 来构建空间的“布局”结构。可以是对平面内各个空间的良好分割, 来融入空间之间的强弱对比, 来传递产品信息;也可以融入空间环境与视觉因素间的整体搭配, 突出不同个体对空间美学的不同体验。如在人的行走过程中, 其视线是随着头部的转动而自由变化, 而在平面设计跨维空间表现上, 要融入美学理念、平面理念、空间理念的相互渗透, 来关注对受众最直观的感官感受, 展现平面作品的明暗感、节奏感、主题感特征。
3. 构建“心理”需求
从平面设计的跨维空间表现与应用中, 其目标在于满足受众的“心理”需求, 体现产品设计的“视觉”美感、“空间”美感, 还要关注受众最直接的心理体验。成功的平面元素跨维空间设计, 都是以受众为中心, 藉由受众的欣赏体验来优化平面展示空间布局和信息内容。因此, 只有了解受众需求, 把握受众心理倾向, 才能确定跨维化空间设计的目标。当然, 对于受众而言, 因年龄、性别、爱好、文化水平等差异性, 其对多维空间表现的风格及样式也存在差异。如老年人更关注实用性, 年轻人更在意时尚性, 男人更注重品质, 女人更倾向于外观等等。
三、平面设计跨维空间表现形式
跨维空间表现形式具有多样性, 但总体可以分为三类, 即内容为主、视觉为主、空间为主等。
1. 跨维空间设计的内容性
以内容为主题的跨维空间设计表现, 主要从平面空间展示的主题性、故事性、即时性、系列性等方面来增进受众的视觉感知, 激发受众的共鸣。如来自夏威夷的“艺术的架构”平面设计主题, 其利用纸张的折叠, 来展现城市建筑, 构成立体化跨维空间表现视觉效果。4同样, 故事性也是内容表现的主要方式。如中国的七夕, 通过牛郎与织女的故事来讲述这段凄美的爱情故事, 让受众从中获得情感共鸣。还有即时性, 即所见即所得。根据对不同平面展品的形态、道具、背景进行跨维设计, 来展现其内涵与价值。如一些大型商场、卖场往往推出即时性平面跨维设计图版, 来对相关产品进行促销, 赚取受众的眼球。系列性是藉由某种共同特征的平面设计主题, 依照系列化设计手法, 如同质同类陈列、同质异类陈列、不同质不同类陈列等, 来对相同品牌的系列展品进行多维化展示, 避免单调乏味。
2. 跨维空间设计的视觉性
从视觉表现上来实现跨维空间设计, 可以从表层视觉、深层视觉上来展现。如材质、灯光、图形、色彩等, 都属于表层视觉元素;而各元素间的空间结构关系为深层视觉。扁平化与立体事物的整合设计, 将一切元素都归于简洁、直观的呈现方式, 减少受众认知障碍, 直截了当地阐述展品理念。如一些奢侈品包装设计上, 主题为“时间的礼物”, 对小推车、人、小白兔、男孩、白马等采用扁平化纸质方式, 赋予平面丰富的故事性情节, 增强观赏氛围。虚实结合是将看到的与想到的进行结合, 从具体的实物, 来联想虚拟的实质, 来增强平面设计空间的活力。如某服饰品牌在平面跨维设计上, 前景为植物、人物剪影, 中间为城堡及外围环境, 背景为真实树木, 虚化的树影给整个平面营造出朦胧感、层次感, 增强了受众的探索欲。
3. 跨维空间设计的空间性
从“空间”表现上, 主要是利用平面设计元素的不同组合, 来突破平面二维空间的封闭性。如利用平面元素来进行空间的分割、增加平面空间的层次感。总的来说, 以空间为主导的跨维设计形式有全封闭、半开放、全开放三种。对于全封闭平面空间跨维设计, 以突出平面空间的独立性, 充分展现产品的特点。如某“感受热度”的主题空间, 受众可以通过热敏涂层, 借助于灯光来触摸墙壁, 在墙壁平面上创建有温度的影子, 来感受平面跨维空间设计的巧妙。半开放式跨维空间表现, 主要是引入不同的分割手法, 将平面空间与其他空间进行隔开, 突出空间的层次感。如宜家在平面空间展示中, 将独立空间分割成半开放式房间, 便于受众感受家的氛围, 又能够近距离体验产品, 激发购买欲。多维化全开放式设计, 将平面空间设计与其他空间相融通, 让受众能够从平面空间中来近距离触摸产品。在多维空间表现上, 需要从结构、色彩、空间环境等方面进行统一, 来展现整个空间。如某品牌全开放性平面多维空间设计, 利用三角形纸板进行穿插, 连接地板与墙顶, 实现对空间的有效分割, 看似相连却融入了光影的变化, 增添视觉趣味, 也凸显了品牌的文化内涵。
四、结语
平面元素是构成跨维空间表现的基本载体, 也是拓展平面空间维度, 增强平面设计与受众互动参与的有效途径。每一种平面媒介的运用, 都要从跨维设计形态上, 来明确设计目标, 关注受众需求, 融入设计理念与文化, 展现不同的设计风格与表现力。设计师要恰到好处的处理好平面元素在空间上跨维度表现, 来满足受众的多样化体验需求。
注释:
1.杨琴.从展示空间角度论平面艺术设计元素的多维化[J].艺术教育, 2017 (21) :175-176.
2.高媛媛.多维视野下平面设计视觉语言的构建[J].包装工程, 2016, 37 (20) :228-232.
3.白鑫奕.平面设计元素中多维化视觉表现探讨[J].现代装饰 (理论) , 2017 (02) :86.
4.杨一帆.平面设计中立体空间的创造探究[J].艺术科技, 2017, 30 (05) :277.
