剪纸艺术是一种深深植根于民族文化土壤的民间美术形式，它有着质朴可爱的风格、古朴率真的生命活力、独特的造型方式、鲜艳的色彩表现以及鲜明的地域特色。今天，剪纸艺术不仅在民俗活动中有着广泛的应用，而且还被广泛应用于各个艺术领域。将剪纸艺术应用于土特产包装设计中，不仅可以提高区域商品的文化气息，提升商品的市场竞争力，还可以传承和发展剪纸艺术，拓展剪纸艺术的发展空间，实现包装设计与剪纸艺术的双赢。
一、剪纸艺术的特点
作为历史悠久的民间传统工艺之一，剪纸艺术具有浓郁的装饰性风格，体现出了构图独特、用色明快、题材广泛等艺术特点。
（一）构图独特
与其他民间艺术形态相比，剪纸艺术以纸为艺术加工对象，以剪刀、刻刀为工具，通过镂空技法和阴阳纹络剪裁的方法来表现形象的美感和作者的意趣，因此其构图十分独特。
（二）用色明快
剪纸艺术要求用色单纯、简洁明快，不提倡使用繁杂色、同类色、类似色和邻近色配比，也有部分地区会根据剪刻对象和内容的需要，在剪纸完成后进行上色处理。红色是中国传统文化艺术中的吉祥色，也是最原始、最富有生命活力和视觉冲击力的色彩。在各地剪纸艺术中，红色是最常见的色彩，黄色、绿色等也有着较为频繁的使用。在使用多种色彩叠剪时，为保持画面的统一和谐，要适当地减弱色彩的对比度，突出主色调；如果色彩不协调，可以套入黑色，改变剪纸的明度和彩度，使色彩变得调和。
（三）题材广泛
剪纸艺术题材广泛，既有家庭生活、田间劳作等实际生活场景和人们熟悉的动植物形象，也有与当前时政和重大社会事件相关的题材，有着浓郁的生活气息和鲜明的时代特征。
二、剪纸艺术在土特产包装设计中的具体运用
剪纸属于镂空艺术，是通过剪刀、刻刀等工具在纸上进行图案创作的一种民间艺术，在创作技法和表达方式上体现出了浓重的中国传统特色。现代包装设计离不开传统文化，在强调包装设计民族化和本土化的今天，吸收借鉴剪纸艺术独特的装饰符号和东方韵味，不仅能使作品别具一格，而且还能丰富商品包装的文化内涵，提升包装的文化价值和情感价值。因而，作为民间文化标志的剪纸艺术被运用于土特产包装设计中，很好地诠释了土特产的独特属性和文化特征。
（一）图案元素在土特产包装设计中的运用
图案是最直接的视觉感知形式，能传达丰富的信息。剪纸作为一种装饰性、趣味性极强的图案，讲究“图必有意，意必吉祥”，反映了人们追求美好生活的社会心理。剪纸图案常以谐音联想、间接隐喻等方式将物、情、意、趣融为一体，实现“情”与“理”的交融，体现剪纸艺术理想化的神似和独特的审美意蕴。在经济和科技高度发达的今天，剪纸图案发生了许多变化，不仅在种类上增添了自然景观、人物肖像等内容，而且还利用对称、均齐等造型元素组合来丰富图案，从而赋予剪纸艺术新的视觉效果和艺术生命。包装设计不同于纯艺术，它是为了更好地满足消费者物质和精神的双重文化需求而产生的。随着商品经济的发展，人们的需求类别被逐渐细化，商品包装不仅仅是承载和保护商品的容器，更是塑造品牌、引导消费的一种手段。因而，应将剪纸艺术的图案元素融入现代土特产包装设计中，强化产品的视觉效果，迎合人们崇尚自然、健康的心理诉求，提升产品的文化内涵，体现地方特色文化，赋予产品新的形象和生命。
（二）镂空技法在土特产包装设计中的运用
镂空，俗称透视法，是剪纸艺术最显着的特色。地区不同，镂空剪刻方法也不相同，以剪为主是最常见、最普遍的镂空技法，但也有一些特殊的镂空技法，如湖南剪纸艺术多使用凿刻技法，以刻为主，以剪为辅；江苏地区则以阴阳剪刻交替使用。虽然镂空方法不同，但目的是相同的，都要求做到“千刻不落，万剪不断”“提得起，贴得上”。这就要求人们在剪刻时不仅要结构紧密，连接巧妙，而且还要注重线与线之间的勾连，阴阳刻互补，以实现画面的理想化布局。阳剪，又称阳刻或镂刻，是指在剪刻时只保留整个物象的轮廓，其余部分全部剪掉，以这种手法剪刻出来的图案线线勾连，牵一发而动全身；阴剪，又称阴刻，就是将物象轮廓的线剪去，将形剪空，只保留物象轮廓之外的部分，以这种手法剪刻出来的图案虽然在外形上是完整的块面，但线线相断，互不相连。无论阳剪，还是阴剪，都是以疏密有序、粗细相见、动静结合来营造虚实对比、厚重朴实、令人回味的画面效果。在土特产包装设计中，应将阳剪、阴剪等镂空技法运用于商品包装之中，以增添作品浓郁的地方特色，体现作品的传统性、地域性，满足顾客的个性化包装需求。
（三）色彩元素在土特产包装设计中的运用
作为一种最直接的视觉语言，色彩具有影响人们感知、记忆、联想的特定心理作用，是表情达意、增强作品视觉冲击力和艺术感染力的重要手段。单色剪纸，也称黑白剪纸，是最为普遍的一种剪纸艺术，主要以喜庆吉祥的红色、富贵华丽的黄色和富有生命力的绿色为主；点彩剪纸，也称彩色剪纸，是在单色剪纸的基础上发展起来的一种剪纸，主要使用色彩纯度高、对比强烈的两种或多种色纸剪叠，这种剪纸能带给人强烈的视觉冲击力。为了增强土特产包装设计的色彩性，设计师往往会借鉴剪纸艺术中的色彩形式，适当地减弱其他颜色，突出一种主色调。如“汉中仙毫”——一款以剪纸构造方式设计的春茶包装以淡淡的青色为主色调，以浓重的藏青色衬托，色彩搭配清新自然、稳重大气、时尚高雅，不仅能亲切地传达产品的视觉形式，而且还使设计与产品相得益彰，给人留下了深刻的印象。
剪纸艺术与土特产包装设计相融合，既是对传统文化的传承与发展，对传统习俗和现代习俗的融汇，又是对设计手段的拓展和延伸。因而，在土特产包装设计中融合渗透剪纸艺术，使二者合二为一，不仅是一种刺激大众新鲜感的新异传播手段，也是创作出具有非凡艺术生命力的设计作品、准确凸显东方设计文化的重要手法。
参考文献：
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