《一把酸枣》项目存在问题及应对方案

　　第四章 《一把酸枣》项目存在问题及应对方案

　　第一节 项目存在问题。

　　一、成名作品创新发展难。

　　在民族舞剧市场中，《一把酸枣》可谓是大红大紫，创造了上千场的演出记录，足迹遍布全球，但如今也陷入了困局。《一把酸枣》作为山西艺职业艺术学院联合国内多位着名艺术家创作的精品民族舞剧作品，在创作初期投入了大量的精力，从创编到演出一共用时 3 年多，在舞剧内容上从整体到细节进行了无数次的改动和修改，单是舞美设计方案就创作了 900 多张图纸，最后筛选只使用了其中的几十张，更不要说 3 年来从每个舞蹈动作到相关音乐的配合进行的无数次改动，所以在作品内容上进行改编和创新以赢得市场的青睐对《一把酸枣》来说是不明智也是不现实的，笔者进行相关采访时，华晋舞剧团的工作人员和领导也都表示，如果非要为了迎合市场进行改编，那么《一把酸枣》就会失去其部分艺术价值。

　　但是同样，《一把酸枣》的内容没有创新变化对其未来的发展是有一定的局限作用的，即使再完整的作品，也有其存在缺陷和需要改进的地方，不过目前对于《一把酸枣》来说，其艺术上的的创新发展却非常困难，这主要由两个方面的原因构成：

　　1.创作人员不固定，缺乏对作品的再创作。

　　《一把酸枣》创作之时云集了国内多位着名的艺术家，在对其主题内容、音乐风格、舞台设计方面都提供了极大的帮助，可以说没有这些艺术家的参与创作，《一把酸枣》不可能取得如此高的艺术成就。但是同样，这些外来的创作人员在《一把酸枣》创作完成后就回到了其原来的工作单位，所以《一把酸枣》几乎没有再进行过改进。

　　2.剧团满足于现有成就缺乏创新能力。

　　华晋舞剧团是一个表演团体，其工作主要以表演为主，在创作方面毕竟属于短板，虽然剧团也有一定的创编人员，但其水平毕竟有限，人数较为缺少，面对《一把酸枣》这样已经取得成就的作品很难下手。另外还有一个原因就是华晋舞剧团内部对《一把酸枣》目前所取得的艺术成就有些骄傲和自满，并不认为其需要改进和创新。这不仅停滞了《一把酸枣》的发展，也使作品的继续推广演出受到影响，成为《一把酸枣》目前存在的关键问题之一。

　　二、艺术性与市场化难免有冲突。

　　《一把酸枣》作为地域文化品牌，其主要艺术特征和艺术表现都体现了山西本土地域民族文化，在打造《一把酸枣》的过程中，主创人员也把地域民族文化作为其创作主旨。《一把酸枣》的艺术性是受到多方面肯定的，其艺术价值在我国现代民族舞剧中也是绝无仅有的。但是同时在市场化的过程中，尤其是在受众接受方面，其本身具有的艺术性反而成为了制约。

　　根据相关采访，笔者了解到，在《一把酸枣》的观众中，并没有明显的年龄层划分，从儿童到老人都有包括，但是这些观众有一个共同的特点，那就是文化程度相对较高。

　　而从全世界的演出市场看，"市民艺术"才是演出市场中最受欢迎的部分，所谓"市民艺术"即那些富有娱乐性受到广大普通群众喜爱的演出。所以《一把酸枣》在追求其艺术性，获得业内的广大好评的同时，随着其全国宣传热度的逐渐退去，现在大部分进入剧院观看剧目的观众都属于专业的观众，普通观众少之又少。

　　目前从国内市场来说，人们生活水平的提高使得普通民众的文化素养越来越高，对艺术作品的要求也在提升，对《一把酸枣》来说，潜在观众还是不少的。

　　所以如何对这些潜在受众群体进行挖掘和有效的开发利用，使作品的受众人群平衡化发展，成为《一把酸枣》中目前存在的问题之一。

　　三、舞剧演出渠道狭窄。

　　中国的演艺演出市场进入 21 世纪以来进入了飞速发展时期，作为文化产业的支柱和市场性最为重要的组成部分，演艺演出市场的发展为我国文化艺术的发展和市场化带来的契机使得更多优秀的作品和剧目搬上了舞台，同时也丰富了人民群众的文化生活。

　　面对国内广阔的演出市场，民族舞剧却面临着非常尴尬的局面，那就是属于民族舞剧的演出渠道的狭窄。

　　目前国内演出市场中，户外演出如明星演唱会、音乐节、户外音乐节为主，而室内演出中，又以西方音乐作品、歌剧话剧等为主，民族艺术部分的主要支撑为民乐演出，而关于舞剧的市场份额，也主要被国外的优秀舞剧占据。

　　这个问题由来已久，作为演出场所的所有者来说，上座率是其最为关心的问题，他们对于演出什么样的作品并不太过关心，而国人对"洋"艺术的追求始终高涨，对民族文化的关注程度却不够。

　　舞剧作为舞台艺术，其演出渠道本就局限在舞台上，而目前来看，即使有限的舞台上，民族舞剧的演出份额也所占较少。

　　所以，狭窄的舞剧演出渠道将舞剧演出局限在舞台上也是《一把酸枣》所必须面对的问题之一。

　　第二节 问题的应对方案。

　　一、打破眼界局限，勇于再创作。

　　骄兵必败是恒古不变的道理，《一把酸枣》虽然凭借其优秀的表演和富含民族地域文化的艺术特征取得了成功，获得过多种奖项，在国内外进行了上千场演出，但是并不能堪称完美。而且作为一部艺术作品，随着其市场化运作的过程和发展，必然会出现各种各样的问题，只有随时对其进行一定的创新和改进才能够使其保持长久的演出寿命，在演出市场上始终占有一席之地。

　　《一把酸枣》要想保持市场活力不被淘汰，对自身的再创作和一定的改进是必要的，对此笔者提出三个方面的建议：

　　1.参考学习中西方优秀舞剧作品。

　　舞剧作为外来产物，在创作改编和舞蹈艺术上不可否认西方的舞剧艺术是高于国于内的，西方舞剧艺术作品中有众多的优秀作品，其作品的精华部分非常值得我国民族舞剧借鉴和学习。《一把酸枣》虽然是民族舞剧作品，但依然有许多地方需要借鉴和学习西方舞剧的艺术精华。而国内舞剧也一样有其精华所在，虽然《一把酸枣》在国内舞剧中算的上是精品，但同样其它国内舞剧作品的精华依然值得《一把酸枣》学习和借鉴。《一把酸枣》要想获得更好的成就就不能满足于现状和所取得的成就，一定要打破经典作品不可逾越的传统思想，打开眼界，勇于借鉴中西方优秀舞剧精华，大胆创新，勇于突破自身局限。

　　2.邀请主创人员的再度创作。

　　虽然《一把酸枣》的主创人员来自全国各地，但是并不意味着不能再次邀请他们对剧目进行再次创作。《一把酸枣》在经历过市场的考验后，无论其前期工作进行的多么完善，也必然会出现一些问题，同样随着演出的增多和不同地区的市场反应情况，主创人员也会有些新的想法想要加入到舞剧之中。所以可以对主创人员进行再次邀请，对《一把酸枣》进行再次修订和创编。

　　3. 培养自身创作人才。

　　针对剧团缺乏创作人才的问题，所以除了学习其它同类作品和邀请主创人员再次创作外，剧团为了自身的发展需求，也应加大对自身创作人才的培养，激发他们的事业心、敬业心和创作热情，这样可以通过自身人才及时解决剧目自身在艺术上存在的一些问题，同时也为剧团新的剧目创作储备创作人才。

　　二、既要艺术性，也要"接地气".

　　在演出市场上，对受众的准确把握是剧目能够取得成功的重要保证。对于《一把酸枣》这样的艺术性较高的作品来说，更是要明确目标受众。

　　民族舞剧市场的目标受众多以文化程度较高或者具有一定的专业水平的观众为主，随着人们文化素质的提升，人们对艺术作品的要求的提高，《一把酸枣》

　　如何能受到那些追求一定艺术观赏性的受众的亲睐，就要从宣传和定位方面入手了。在宣传过程中，可以根据不同地区的不同情况，选择一些高档的场所以及艺术院校和高校进行宣传推广，同时给予学生一定的优惠，使得更多热爱高雅艺术人走进剧院，观看《一把酸枣》。

　　在定位高端受众的同时，也不能放弃广大人民群众。《一把酸枣》在具有其艺术性的同时其实也是一部非常"接地气"的作品，它的内容是民间故事，舞蹈动作多来自山西民间舞蹈，其实是很亲民的一部民族舞剧作品，只因其长期在剧院中演出，使得《一把酸枣》显的非常的"高大上",所以在对普通民众进行宣传推广时，可以突出其民俗化的一面，挖掘更多的潜在观众。

　　三、多平台结合，拓宽演出渠道。

　　由于目前民族舞剧市场的不景气，使得民族舞剧在演出市场中的占比较少，又因其演出特点，舞剧的演出渠道被局限于舞台之上。要想打破这种僵局，就要拓宽其演出渠道。

　　从目前快节奏的生活来看，人们更愿意花更少的时间去了解一种艺术特点，而从普通民族了解艺术的渠道来看，脱离不了电视和网络这两个最为大众化的平台。《一把酸枣》作为舞台演出的舞剧，如果不脱离剧院演出的模式，那么只能受限于剧院和大舞台，很难进入普通观众，尤其是那些甚少进入剧院观看节目的观众的视界中。《一把酸枣》作为一部舞剧，在表演形式上以舞蹈为主，这是无法改变的，但是在演出模式上却不一定非要局限在"每场五幕，两个小时左右"的传统舞台表演形式。可以把整个舞剧分为几个部分，或者从中选取一些经典的片段进行单独的演出，而演出地点上也可以选择户外、风景区等能够吸引大量观众的场所，这样的演出模式的创新，既能够让传统的观众有新鲜感，同时也能培养潜在的观众。对于很多受众来说，本身是对舞剧感兴趣的，但却没有时间去看两个小时的舞剧节目，"化整为零"更加能够让跟多的人了解到舞剧，且能够给受众足够的新鲜感。

　　《一把酸枣》也可以通过片段性的划分对剧中比较经典和代表的部分进行细分，然后结合电视节目、晚会等形式，在其中进行几分钟的演出，使得更多的人从电视和网络等大众平台上观看到节目，获得更好宣传效应。

　　根据笔者采访了解，华晋舞剧团今年拍摄了《一把酸枣》的 3D 电影，准备将经典舞剧《一把酸枣》搬上大荧幕。目前中国电影市场发展可谓火爆，且电影艺术和传统艺术的结合也受到很多的艺术团体的青睐，这也是华晋舞剧团紧跟市场潮流的一个体现。

　　多平台结合，多渠道展演才能够使得《一把酸枣》为更多人所知，打破民族舞剧演出市场不景气的僵局。

　　综上所述，目前根据《一把酸枣》的演出市场发展来看，存在着以下三个问题：成名作品创新发展难、作品艺术性与市场性的冲突、舞剧演出渠道狭窄。

　　根据这三个主要问题，笔者提出了三个相应的解决方案：对中西方同类作品进行参考和借鉴，打开眼界，不要局限和满足于目前的成就，通过对主创人员的再次邀请对舞剧进行再次创作和创新，并培养自身创作人才使得剧团的创作能力得到提升；通过对目标受众的准确定位和划分，进行更为准确的宣传推广，使得作品在保持艺术性的同时也要"接地气"来解决作品受众不平衡的问题；通过对演出市场的拓展，结合多种平台进行创新演绎，紧跟时代潮流，化整为零，分段演出，并结合电视晚会以及拍摄 3D 电影等方式来解决舞剧演出渠道狭窄的问题。由此可见，对《一把酸枣》中存在问题和应对策略的提出是项目发展中的重要环节，为今后长期、可持续的发展，延长作品的演出寿命和演出周期的有着重要作用。