摘 要： 起源于欧洲的设计师品牌买手店打开了一个充满新鲜的和大胆的全新购物方式, 视觉冲击和时尚的设计和多样化的结合得到越来越多的年轻消费者的认可。设计师买手店的核心是独一无二的文化思想, 而最直接代表和能够直接传达给消费者的就是设计师买手店的品牌识别系统。图形符号设计已成为各品牌的重要组成部分, 希望通过比较研究从理论上发现目前国内设计师买手店在品牌识别和图形符号设计上的一些不足, 找出国内外买手店的差别从而较好的完善自己的品牌。
关键词： 图形符号; 潮流; 买手店; 设计;
Abstract： Designer brand buyer stores originating in Europe have opened up a new shopping mode full of fresh and bold. The combination of visual impact and fashion design and diversification has been recognized by more and more young consumers. The core of designer buyer's shop is unique cultural ideas, and the most direct representative and can directly convey to consumers is the designer buyer's brand recognition system. Graphic symbol design has become an important part of various brands. I hope to find some shortcomings in brand recognition and graphic symbol design of domestic designer buyer stores through comparative study, and find out the differences between domestic and foreign buyer stores so as to better improve their brands.
Keyword： Graphic symbols; Trend; Buyers shop; Design;
设计师品牌买手店面对的是一些能够与品牌产生共鸣的买家。其意旨是在于出售卖家来自不同设计师品牌的商品或是售卖一些不同寻常的想法的商品, 打开一个充满新鲜的和大胆的全新购物方式, 舒缓的也许就是当代的消费者购物疲劳感, 但它更可能是对根植的传统的购物习惯和爱好的挑战。随着我国经济构造的转变, 我国消费者现在追求的是更为个性化的消费方式, 人们对于商品的消费需求产生了本质上的改变。
1、 买手店的发展现状与存在的问题
1.1、 发展现状
政治、文化和经济的不停发展, 导致我们在物质生活等方面的追求一直在获得提高和满足, 与此同时我们也开始追求精神上的本性、自主和自由, 我们在追求名牌的主流消费以外也希望多元化品牌的诞生, 也就有了现如今的设计师品牌买手店。特别是在年轻的消费者当中, 跟着网络的不断发展和社会的不断进步, 消费文明较过去也发生了很大的改变, 年轻人在一起交流的时候发现了自己拥有不同的喜好, 导致他们所讨论的和所追求的都是不相同的, 因此, 视觉冲击和时尚的设计和多样化的结合得到越来越多的年轻消费者的认可。年轻消费者不断追求个性前卫和时尚, 买手店正逐渐由小众走向大众。
1.2、 存在的问题
我国的设计师品牌买手店与国外的设计师品牌买手店还存在着一定的差距, 在经营品牌的文化方面也不及他们。特别是设计师品牌买手店刚刚进入中国市场时间不长并且正处于快速发展的阶段, 欧美比较靠前的潮流文化与日本较多元的设计的手法等都有我们值得学习和借鉴参考的地方。当然中国本身也存有很多方面的优势, 例如文化底蕴深厚和拥有很多民族特色。独一无二的文化思想是设计师品牌买手店的核心, 而最能直接代表和能够直接传达给消费者的就是设计师品牌买手店的品牌识别系统 (VI) 。针对当前设计师品牌买手店的潮流文化在中国还处于初步发展的阶段, 在设计上还存在着许多不足, 希望找出在品牌识别系统上的一些不足, 找出国内外设计师品牌买手店的差别从而完善自己的品牌, 希望在今后能够有更好的发展。
2、 买手店VI设计中的图形符号运用
设计师品牌买手店的图形符号主要是以装饰和美化为主要目的。图形符号主要是包括商品、商品包装上和店装上的装饰图案。设计师品牌买手店的图形符号作为装饰图案的一种, 图形符号往往由设计师设计用来反映自己的品牌文化和想要传达的态度等等, 并随着客户的活动进行品牌信息的传达, 视觉效果直截了当, 而且能展现出丰富的文化内涵。设计师品牌买手店的图形符号应该做到都能响应当下的流行时尚, 由设计师品牌买手店的图形符号的起源看来, 设计师品牌买手店的设计特别与艺术文化和各种流行朝向有关。对于设计师品牌买手店VI设计中的图形符号来说, 图形符号设计的方法有很多种, 在一定程度上都会使用这些基本方法, 但是掌握了这些方法也是不足够的。
可以体现潮流设计师品牌买手店文化而引发消费者共识的主题, 这些主题应该体现时事性, 比如节日来临或是重大活动的举办, 或是设计师的个性思想的转变, 也可能是四季的变换, 另外这类主题也可以是最近的或是某一个时段的时尚热点比如摇滚、复古或街头, 这类主题还有可能就是一些热点话题或是流行话题。比如欧美知名潮牌Ed hardy就将许多的纹身元素融入到产品和VI设计中。总而言之, 设计师对流行时尚的走向要有敏锐的感知并且能够很好地掌握。
设计师品牌买手店的图形符号具有的很强的设计思想和潮流品牌文化, 在设计师品牌买手店中最常运用的图形符号就是品牌的LOGO, 品牌的LOGO可以说是设计师的设计思想最具象的载体和品牌最大的卖点。从认识品牌的LOGO开始就可以说是消费者认识这个品牌的第一步, 品牌的LOGO的作用是提高这个品牌的辨识度或是利用LOGO吸引消费者的注目, 买手店的LOGO可以有很多种表现手法, 可以是间接的或直接的字体标识, 也可以是代表品牌核心的图形标识, 品牌标识代表着一个品牌的形象, 浓缩着一个品牌的故事和态度, 一个品牌标识里充斥着这个品牌的特色和这个品牌设计师的设计思想。
设计师品牌买手店的VI设计是品牌文化的集中和载体, 是设计师通过图形符号的设计向消费者传达的一种态度或思想, 但是这样繁杂的设计思想一般在VI设计中会以极其简单的图案图形设计来进行表现, 且这种图形或符号多为品牌刚创立的时候设计师的灵光一闪或是拥有当地特色或名族文化的某些物品带给设计师的灵感, 通常这些图形符号视觉冲击力强, 并且通过品牌文化来吸引消费者关注, 品牌识别度很高。能给消费者留下深刻印象的是具有个性和冲突感的图形符号设计, 而且传达出来的品牌特色、态度和思想能够打动现如今追求个性自我的年轻人。
我们受到日本和欧美等国的影响并且随着不断提高的品牌文化意识, 在图形符号的选择上会带有民族文化色彩。所以设计师在图形符号设计中会加入代表自己名族或地域的涂鸦或漫画, 但不仅仅局限于这些形式, 设计师更多的是在表现热爱自由, 和处于随心所欲的状态。
3、 买手店VI设计中的图形符号分析
设计师品牌买手店在设计风格上肯定会具有一定的差别, 因为要满足不同的消费人群的需求, 设计师品牌买手店的VI设计肯定有不同的设计手段和主题, 还因为文化和区域的不同, 设计师品牌买手店的发展阶段不相同和审美情趣的不相同, 每个是设计师品牌买手店设计风格和重点也就各不相同。对于中国的消费者来说可能更关注的是商品样式和图案方面的设计, 我们从这一点着手研究, 希望能从中找出能够提高自我品牌升级的可行性方法。
在一些欧美国家, 他们的设计师品牌买手店的视觉识别图形符号常带着后现代、嬉皮、朋克等流行文化, 之后的摇滚朋克的文化也非常盛行, 从它们中演变出来的刺青、军事和涂鸦等文化也对设计师品牌买手店的图形符号设计起着重要的影响。一些设计师品牌买手店会以刺青文化作为自己的品牌形象, 常有的形象有闪电、花卉等, 只要看见印有这些图形符号的标识或物品就可以认出品牌, 日本也有很多类似这样的品牌。国内的设计师品牌买手店的设计在意识到要拥有自己民族文化特色的同时也出现了很多以民族特色为灵感设计师品牌买手店。
按设计重点的不同可以将设计师品牌买手店的图形符号以图案变化为重点。设计师品牌买手店VI设计的灵魂是图形符号设计, 但是有些设计思想成熟的设计师品牌买手店并不完全依靠图形符号或是图案设计来吸引消费者的眼睛。除此之外许多欧美设计师品牌买手店的设计师都喜欢用具有强大视觉冲击力或是极大面积的图形图案设计, 而日本的一些设计师品牌买手店就在VI设计的细节处理上很花心思, 对于创新的细节和图形重组设计, 日本的设计师品牌买手店设计在视觉上呈现出来的是精致的, 别具一番风味。
4、 买手店的VI设计中的图形符号的发展及思考
无论是设计师品牌买手店的图形符号设计还是潮流品牌的设计都需要勇于创新和充满个性。起源于欧美街头的潮流文化和设计师买手店, 只要想扩大自身发展的无论是哪个品牌, 进入到一个全新的市场的时候都需要将原本的设计与新的在地文化进行融合。街头文化和潮流文化在我国还正处于发展的阶段, 在我国还并不是所有消费者都能接受这种文化, 为了不拉低这种潮流文化在国内消费者心中的形象, 设计师应该掌握好设计的尺度。同时在图形符号设计等方面也应该减少模仿和盲目或过度使用流行元素, 应该合理的添加国文化, 才能使我们的设计师品牌买手店的发展更加具备独立原创性。
在所有的文明中, 其中的内容最先是以文化渗透的形式出现的多达百分之九十。起源于欧洲的买手店文化, 由街头文化的代表涂鸦、摇滚和朋克演变而来的风格是现如今大多买手店的设计风格, 我们都听说过西方的文明是海上的文明而中国是陆上的文明, 所以我们现如今的审美差异就是由这样的文化差异导致的, 于是进入亚洲市场的欧美买手店和潮流文化, 即便在本质上潮流文化是相通的但在文化差异和审美差异的情况一定会有所转变。所以在整体风格上为了求大同会相对减少独特个性的买手店品牌文化, 因此我们就要在细节处多加功夫, 使得买手店显得更加精致化、多元化、人性化和更加完善。希望在今后潮流街头等文化能够在中国有更好的发展。
5、 结语
图形符号设计已成为几乎所有品牌的重要组成部分。在某些情况下, 图形图案设计师或美术设计师同时也是时装设计师。乔治·阿玛尼身兼多职。他说:“带有设计师名字的商标就是设计师的名片”。他不仅代表着一个品牌的灵魂和一致性, 而且还展现出的是一个品牌的设计风格和设计理念。成品是产品包装中最重要的一个部分, 而商标和标志保证了它具有明显的个性, 图案的个性是对产品概念的自然延伸。
大多数品牌现在越来越依赖于产品包装和外观, 而不是产品的本身。明确品牌的核心价值以吸引消费者的眼球和注目, 让消费者选择你的品牌而不是其他的品牌。因此, 它已经发展到这样一个阶段:标明着设计师的造型设计, 包装设计和品牌信息传递。其实无论是约翰·加里阿诺的印花商标还是山本耀司的商品目录, 它本身就是一个收藏珍品, 但只有极少数的人会关注它。
商标不过是附着在商品上的一小部分, 但它的作用却不止这么简单。这样小小的一枚商标体现的是一个人的财富、魅力和地位。倘若除去这个商标, 同样的商品身价也会大不一样。所以商品标识现在体现的就是产品的价值。商品标识是品牌的标记和品牌核心价值的体现, 也是人们购买商品的根本原因。现在, 消费者关注的就是品牌标识、品牌知名度和个性化的设计。所以一件白色的T恤价格是5.9英镑还是59.9英镑, 是这个品牌的VI和这个品牌的标识起着决定性的作用。
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