摘 要
随着现代经济的迅速发展，人们生活水平提高，对于高品质生活的追求，一个设计到位、简洁大方的视觉识别系统是提升企业知名度、塑造企业形象的便捷之路。VI 设计作为企业视觉识别系统，其设计的优劣影响着企业形象，也是吸引消费者的一种方式，好的企业形象设计对于企业的发展起着至关重要的作用。通过 VI 的整体形象设计等于是为企业量身定做了一套适合企业定位，并能宣传自身的衣服，这不仅是企业自身的美观，更是让公众觉得这是一个有保障有信誉的企业，从而为其发展起到了很好的宣传作用。
VI 设计作为企业与消费者之间的沟通桥梁，是企业很重要的无形资产，也是消费者认识企业及产品的最直接途径，而"半糖主义"甜品店作为食品类的企业，除了做到食品的安全卫生外，其外在的形象也是很重要，消费者往往都是先从视觉上产生兴趣，并且好的视觉识别系统还可以影响到食欲，更加锦上添花。
在针对"半糖主义"甜品店的 VI 设计中，基础部分中的 LOGO 设计采用中英文结合的方式，在标志上用到了杯子蛋糕的形象，在外圈的处理上形似舌头和托盘。而在文字的处理上，将文字进行变形，把简易杯子的形象融入进去，以此突出主题。在色彩的处理上选用玫红色和咖啡色作为主体颜色，搭配上浅色的灰绿色，原因在于玫红色象征生活，是动感的表现，咖啡色代表优雅，起中和作用，而灰绿色配合玫红色，给人一种绿叶衬红花的感觉，以此配合图形来代表一种健康的生活态度--不张扬。
关键词：VI 设计；企业形象；表现形式；"半糖主义"甜品店
目录
摘要
第1章 绪论
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究内容
1.4论文结构
第2章 解读VI设计
2.1VI设计对企业发展的重要影响
2.2VI设计的一般原则
2.2.1有效性原则
2.2.2统一性原则
2.2.3特色化原则
2.3相类似VI设计案例研究
2.3.1糖员外私房甜品品牌设计
2.3.2卡磨烘焙店视觉系统设计
2.3.3半甜糖水屋视觉系统设计
第3章 "半糖主义"甜品店市场定位分析
3.1"半糖主义"甜品店市场定位
3.2"半糖主义"甜品店产品定位
第4章 "半糖主义"甜品店VI设计创作过程
4.1"半糖主义"甜品店LOGO设计构思
4.2"半糖主义"甜品店LOGO设计草图
4.3"半糖主义"甜品店LOGO设计方案
4.4"半糖主义"甜品店LOGO设计定稿
第5章 "半糖主义"甜品店VI设计创作成果
5.1"半糖主义"甜品店VI设计基础部分
5.2"半糖主义"甜品店VI设计应用部分
5.3"半糖主义"甜品店VI设计宣传部分
5.4"半糖主义"甜品店VI设计环境部分
第6章 "半糖主义"甜品店VI设计最终效果
第7章总结与展望
参考文献
