1 中国经济对外发展的国际国内背景
中国经济经历了 30 多年的对外开放，总体经济实力得到了巨大的提升，目前中国已跃居世界第二大经济体，在经济总量上仅次于美国[1].但经历了 2008 年的国际金融危机和国内产业转型，目前经济形势可谓喜忧参半。2008 年国际金融危机是中国经济发展的一个分水岭，从那以后，我国外国投资开始急剧减少，对外出口也受到很大限制，这使得我国产能过剩与国内需求不足的矛盾显得十分明显。今年，我国对外贸易发展的国际环境有所改善，但改善的幅度有限，风险和不确定因素仍然较为突出； 国内经济发展虽然趋于平稳，但经济下行压力较大是今年乃至今后一段时间所必须面对的问题。为此，我国政府连续推出一系列发展经济的重大举措，从“一带一路”、“海上丝绸之路”到年中李克强总理提出的中国大型国有企业要积极走出去，加强对外投资和参与国际竞争。这些举措都显示出一个中国经济未来发展的总特征，即： 对外发展。对外发展不同于对外开放，对外开放是努力吸引外资，对外开放市场和投资； 对外发展是积极走出去，扩大对外投资、输出产品和服务，这是经济发展的一种根本转型。
1. 1 国际经济环境的总体特征
从当前国际经济形势来看，世界经济温和复苏态势基本确立，各发达国家的失业率从年初开始明显下降，金融市场持续向好，经济逐步进入了稳步增长轨道。按照世界贸易组织的预计，2015 年全球贸易量将增长 4%,增速比 2014 年将提高 0. 9个百分点[2].联合国贸易发展会议则发布，2015 年全球跨国投资规模将从 2014 年的 1. 6 万亿美元扩大到 1. 7 万亿美元[3].
尽管如此，国际经济环境仍然存在一些不确定因素。首先，世界经济复苏的力度和速度仍然不尽人意，目前仍处在低速发展和调整期。新兴产业曾出不穷，但发展前景还很不确定，各国消费和投资远不足于高增速发展期。主要发达经济体中，美国房地产等重要产业低迷影响了经济的可持续增长，欧元区通货紧缩压力增大，增加了未来经济的不确定性。其次，美国结束了量化宽松的货币政策，从 2015 年初美联储已开始逐步加息，加息是回归常态的举措，无可厚非，但其短期效益会影响到国际热钱流向美国，从而给世界金融市场带来压力。再次，经历了金融危机和经济不景气，世界各国都在努力实施贸易保护，国际间的经济摩擦不断，严重影响了国际贸易环境。为此，多边贸易体制仍需较大的完善。最后，地区冲突也严重影响着世界经济复苏的脚步。乌克兰与俄罗斯的冲突影响的是整个世界的经济秩序，美国与欧盟对俄罗斯的制裁使得多方经济受到严重影响。所有以上经济不确定因素似乎都没有办法靠单一力量或者各因素内部得到解决。世界经济需要一个新生力量来打破所有现有的恶性循环。
1. 2 国内经济形势
国内经济形势总体来看是向好的方向发展 ,今年来中央推出的城镇化改革、国企改革、一带一路、农业信息化等发展目标都是我国经济发展中急需的新鲜发展动因，这些都将创造新的投资并同时拉动消费需求，因而对当前经济总体低迷的形势下显现出了明显的支撑作用。产业结构调整在一定程度上也必须适应这些总的经济发展方向和顺应经济发展的大趋势，收入分配制度的调整以及区域经济结构的调整则进一步增强了经济发展的活力。这些都是我国经济在世界经济处于低迷时期而提出的强化经济的有效举措，从去年和今年初预计的经济增长率来看，这些举措已初见成效。然而在世界经济不景气的大背景下，我国经济仍处于艰难的转折期，具体表现在，
第一，国际市场需求指向中国的部分仍然没有明显的提升，今年第一季度全球制造业采购数据显示，与中国相关的采购占比不超过4%[4].同时，中国出口占国际市场的份额也没有明显的提升。
第二，中国过去的世界加工厂的地位也已渐渐失去，原因在于，一方面中国劳动力市场成本有了大幅度提高，使得劳动密集型产品的出口竞争力大大萎缩，制造业利用外资的优势也逐渐下降； 另一方面，中国装备制造业相关的新型产业正处于起步阶段，企业开拓国际市场的能力还十分有限，国家从金融和财税方面支持出口的政策也有待研究并优化，使得出口企业真正能够从优惠的财税、金融政策方面得到应有的帮助。
第三，中国国内的产业结构调整和产业转型对经济短期发展具有较大的影响。淘汰落后产能和关停污染企业都将造成暂时的失业人数增加和地方工业产值滑坡，但这又是经济转型向好所必需经历的阵痛。最后，贸易摩擦使得全球经济都受到影响，使世界经济发展进入一个低潮期，这种低潮期与过去的经济危机有所不同，经济危机通常有一定的规律，因而世界各国也就有应对它的办法，一定时间之后经济会走出危机，总体向好，进而又进入高速发展期。现在世界所面临的低潮期没有明显的原因和特征，也没有有效的应对措施，所以很难说这段低潮期会经历多长时间。贸易摩擦和贸易保护打破了经济全球化发展的自然规律，是经济全球化发展的一大障碍，但似乎没有什么力量能够阻止和改变现有的贸易摩擦。对于中国经济而言，中国必须开发新兴国际市场，同时提高自身产品的国际竞争力，以保持经济增长，度过全球经济低潮期。总之，发展外向型经济是促进我国经济真正发展的动力所在，为此，中国政府在积极落实稳定外贸增长的各项举措，加强出口退税、贸易便利化等诸多措施，同时积极提高针对国际贸易的金融服务水平，积极较小与贸易摩擦国的分歧，努力减小贸易摩擦对我国外贸的影响。
2 我国运动休闲产业的发展概况及趋势
我国产业结构调整与产业转型促生了诸多新兴产业，反过来，这些新兴产业也促进了产业转型，是经济发展度过此次低潮期的重要新生力量。同时，新兴产业的兴起大大改善了我国经济结构，使得经济可持续发展成为可能。其中，运动休闲产业就是这些新兴产业的代表，因为它符合环保、健康和国际化的理念，因而有着非常好的发展前景。运动休闲产业在中国已经有了很好的发展基础，虽然它是一个新兴产业，但它与许多传统产业有着密切的关系，或者它以许多传统产业为基础，比如，服装产业是中国经济的的一个特色产业，由于劳动力较其他国家廉价，产业起步容易，中国又是一个纺织业的大国，因此前些年的中国世界加工厂的地位，很大程度上是由服装产业推高的。现在服装产业也面临转型，因为一方面国内劳动力价格大幅提升，另一方面，过去的服装加工缺乏自身品牌优势，因而外商很容易在其他劳动力更为廉价的国家找到他们的加工厂，今年来印度、越南、斯里兰卡等国已在很大程度上取代了中国，成为了新的世界加工厂，特别是服装加工厂。从世界服装市场来看，具有品牌效应和技术含量的产品更具竞争力和市场潜力，运动休闲服装以其时尚、健康、功能性强等特点成为现代服装业最具市场潜力的行业。运动休闲服装以运动，特别是户外运动服装为主，功能上强调防风、防晒、防雨、透气、速干、柔软等，那些集多种功能为一身的服装更受市场青睐，因为它们通常是高科技产品，产品技术含量高，从一个侧面满足了人们的消费需求。
除了服装产业以外，中国运动休闲产业还有与旅游、教育培训、房地产等相关的多个产业分支，比如运动休闲旅游是近年来新兴的旅游概念或者旅游项目，即把过去的走马观花式的观光旅游转变为体验式的运动旅游，在旅游的同时尝试一些运动活动项目，体验休闲娱乐带来的身心愉悦。房地产开发相关的休闲产业则在许多旅游区或者野外生态区建设一些休闲运动项目设施，包括休闲宾馆，形成许多休闲运动基地，丰富了旅游活动的内容，也带动一方经济，特别是在一些偏远山村建设休闲运动基地，大大促进了当地经济的发展，也强化了人们保护生态环境的意识，因而具有良好的经济效益和社会效益。
无论是休闲服装还是休闲旅游、房地产，当前我国运动休闲产业的发展特征表明，运动休闲产业要想取得长足发展必须具备如下条件： 第一，必须以传统产业为基础，在传统产业转型的过程中实现产业的运动休闲专业化发展。还是以服装产业为例，我国近年来运动休闲服装产业起步快、发展快有目共睹，原因就在于我国服装加工和纺织业的几十年发展为运动休闲服装产业的发展奠定了很好的基础。同时，服装产业的国际化发展也经历了几十年的发展历程，从来料加工到包工包料加工，甚至参与设计，这个过程大大促进了我国服装产业的成熟和对外发展，也为今天的运动休闲服装产业发展提供了良好的基础和平台，也为我国运动休闲服装业的发展提供了成功的发展模式。过去的服装加工过程也催生了许多中国本土的服装品牌，比如天津大维西装就是在与意大利、法国西装合作的基础上，积累了设计经验和市场开发的经验而创造了自己的品牌。同样，运动服装也有匹克、361 等品牌的诞生。目前的运动休闲服装业正在复制前期我国品牌服装的成功经验，虽然我国服装产业已失去世界加工厂的优势，但运动休闲服装的国际合作仍然如火如荼，许多世界着名运动休闲休闲服装品牌的主要加工地仍在中国，比如： Columbia、NorthFace、Mountain 等。在此基础上，中国也逐渐出现了自有品牌的运动休闲服装与用品，这方面，哥伦布、探路者等都是成功的范例。这些都得益于我国服装传统产业的发展基础。第二，必须与国际接轨，积极与国际知名品牌的企业合作，吸取人家的经验，在合作的过程中逐渐建立自己的品牌并设计制造自己的产品。西方发达国家是现代休闲运动的发源地，同时也是现代休闲文化的发祥地，因此西方国家的某些运动休闲服装、用品品牌都具有强大的国际影响力，我国运动休闲服装产业刚刚起步，要想在国际上建立具有影响力的品牌和产品还需要洋为中用，并且古为今用。
我国古代流传下来的太极就极富休闲特征，并带着中国朴素哲学关于休闲的理解和诠释，因此把太极休闲化并推向世界是中国运动休闲产业未来的重要任务。第三，必须瞄准国际市场，努力让自己的产品甚至设计理念走出去为世界人民所接受。
经济全球化的当下，一个成功的品牌必然是世界性的品牌，任何民族品牌固守在自己的国境线之内都将面临发展难题，因为现代经济发展的特点就是不进则退，也就是如果你不谋求更大的发展而满足现状，那将被快速发展的市场所淘汰。运动休闲产业天生就具有国际化的特点，因为不同文化背景和自然条件下的休闲价值取向不尽相同，现代流行的运动休闲活动是多元文化混合而成的，因此国际化是他们的最大特征[5].如果我们的运动休闲产品不具有国家化的市场适应能力，可想而知它是维持不长久的，扩展不了的。顺应以上三个特征的运动休闲产业发展正是我国运动休闲产业未来发展的趋势，因为不具备以上特征就很难长久发展。
3 我国运动休闲产业对外输出的内容与策略
谈到运动休闲产业，人们想到的都是一些洋品牌和外来的运动休闲项目，很难想到中国本土的运动休闲的项目和品牌产品，这是现阶段我国运动休闲产业发展的基本状况，即： 虽然运动休闲活动与消费在中国广而流行，但人们的消费更多的是指向西方流行的休闲运动项目和休闲产品，中国特色的项目和民族品牌的产品还少之又少。如何改变这种状况是当前我国运动休闲产业面临的选择性问题，在文化领域人们常说民族的也就是世界的，意思是要发扬民族特色，有特色才更容易被接受，但在运动休闲产业发展方面，这一条行不通，也就是必须改造民族传统的东西，努力寻求具有国际认可度的产品，进而打造自己的品牌。中国运动休闲产业要想可持续发展就必须拿出国际化的产品和品牌，必须走出去，向国际市场输出产品、理念，甚至休闲运动文化，而这种文化不可能是纯粹民族传统的，而应该是具有民族传统元素的国际化、大众化文化。
中国的休闲文化有其独特的魅力，但与世界主流休闲文化有着显着的差别[6].这种差别一方面可以提高中国休闲文化与西方休闲文化的区分度，另一方面，它也可能增加这两种文化的隔阂和降低其相容度，因此，在运动休闲产品设计与开发过程中，如何处理好民族特色与世界主流文化的相融并举是我国休闲产品走出去的重要前提。具备了这样的前提，接下来就要具体考虑我国运动休闲产品输出的内容，也就是看看我们有什么可以推向国际市场。首先，中国运动休闲服装和用品可以成为国际市场上的有生力量，在中国服装和轻工业发展的基础上，生产运动休闲服装和用品有着良好的产业基础，如果能够在产品上实现上述民族文化与世界主流文化的融合，那么具有中国特色的国际化运动休闲产品必将受到国际市场的青睐。
其次，许多中国传统运动项目是休闲娱乐运动的典型代表，他们带着浓重的中国民间文化特色而广受世界人民的喜爱，比如在很多国家都有赛龙舟的节日，大众对此表现出了极大的兴趣。但是赛龙舟仅仅作为一种节日庆典形式的活动而被观赏，很难在大众休闲运动领域流行开来，原因在于它缺乏世界主流文化的元素，很难被国际市场真正接受，同时，我们也没有设计、生产出与龙舟运动相关的一系列产品供市场阅读和选择。
这样的运动项目在中国有很多，但都难以走出国门被国际市场认可和接受。因此，我们需要花大力气把许多民族特色的休闲运动项目进行包装和改造，使之变得大众化、国际化，同时推出一系列相关产品供大众购买，其实产品本身也是宣传，好的产品设计极有利于项目的推广与普及。最后，运动休闲教育、培训产业的输出在一定程度上决定着休闲产品的国际化程度。
例如，中国武术在世界上有着非常大的影响力，但与韩国的跆拳道、印度瑜伽相比，中国武术还没有形成一个完整的产业，其在海外的发展仍然是零散的、不系统的，这使得武术很难真正扩大其影响力而形成国际化的运动休闲产业链。跆拳道是这方面成功的范例，跆拳道学校在海外到处可见，与跆拳道相关的产品早已形成运动休闲产业的一个分支，跆拳道教育培训、比赛、服装与用品的生产、销售等等，可以说，跆拳道产业是国际运动休闲产业的重要内容。综上所述，中国有着丰富的运动休闲项目与产品，但要想使之走向世界都需要进行加工、改造，需要瞄准国际市场而进行有针对性的设计、包装、推广。
4 总结
中国经济在世界经济低迷的当下，由于国内产业转型和产业机构调整等的多重压力下，其发展步履维艰，总的来说，中国经济在过去的几十年甚至上百年的发展中一直处于相对封闭的状态，前些年的改革开放大多数情况下是引进来的较多，输出去的较少。中国运动休闲产业的起步也是从 引进国外的产品与文化、理念的过程中培育起来的。当前中国经济在拉动内需乏力的情况下，走出去是可持续发展的最好选择，国务院提出的大型国有企业向外扩张的号召明确了未来中国经济发展的大方向。运动休闲产业也应积极投身国家经济发展的大方向而实施走出去战略，从而为该产业的长远发展奠定基础。
参考文献：
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