体育手机媒体发展的现状与策略

　　体育赛事在世界有很多观众，每项体育赛事都借助于媒体进行宣传，提高该项体育运动的影响力。重要的体育赛事现场观众还是有数的，其它喜爱该项运动的人一般都通过体育赛事转播进行观看，因此被视为 “ 第五媒体 ” 的手机在社会发展中承担着重要作用越来越凸显，现在人们生活节凑都非常快，移动技术与手机发展都非常迅速，人们借助于手机可以观看体育赛事，同时可能不影响自己的工作为前提，因此体育手机媒体在体育转变中起到很大作用，越来越被人们接受，成为媒体发展中重要手段。

　　1 体育手机媒体发展的历史

　　1.1 体育与传播媒介的关系

　　体育与传播媒介一般是一种合作关系，在社会发展的今天，突显更加重要。体育赛事通过传播媒介转播提高该项赛事的影响力，让人们了解该项体育运动、认识该项体育运动，接受该项体育运动。传播媒介通过体育赛事传播拉动体育运动发展，挣取转播费用。可以说二者相辅相成相成，共同发展，推进体育运动向更高的方向发展。

　　1.2 体育与手机媒体的关系

　　手机媒体的快速发展，已经成为第 5 种媒体，促使其它 4种媒体已经向手机媒体靠拢。现在人们完全有能力用手机阅览当天的体育赛事，甚至可以观看体育赛事，全世界关心体育运动的人非常多，尤其广大青少年，肯定有一种体育运动自己喜爱的，青少年是手机媒体的主力军，因此体育与手机媒体的发展是并存的，手机媒体的快速发展，对体育赛事的宣传有一定的帮助。

　　2 体育手机媒体发展的现状

　　2.1 大众媒体促进体育发展现状

　　大众媒体主要有广播、电视、互联网、书报四种方式。现在人们主要通过电视与互联网进行体育赛事的关注。广播与书报的也有一定的群体，但人的数量越来越少。

　　2.2 体育手机媒体发展现状

　　体育手机媒体发展比较晚，但最近几年发展比较快，手机媒体发展受到移动通信技术限制，手机的发展限制，现在移动通信技术基本全覆盖，其网络信号都比较好。现在的手机基本都是智能手机，手机条件也满足体育手机媒体发展的基本要求。

　　现在手机媒体都成为第 5 种媒体，有取代其它媒体的趋势。手机基本成为全球覆盖，到 2014 年，中国手机人数就 8 亿多，现在人们的工作、学习与生活都离不开手机了，尤其广大青少年应用手机的频率更高，因此体育手机媒体发展是有一定基础的，手机用户可以根据一些闲散时间就可以关注体育赛事，查找跟体育运动相关资料，还可以通过手机短信进行群发，进行有效的数据转播，为宣传体育起到一个很好的效果。手机媒体传播信息带有一定的强制性，一个拥有手机的人不可能总不开手机，所以手机可以通过短信等服务形式将信息强制性地传播给大众。

　　3 手机媒体的主要特性

　　手机媒体最近几年发展迅速，主要体现出两大特性。

　　3.1 手机媒体对体育赛事进行归类

　　手机媒体实际与互联网媒体类似，主要是手机借助于互联网技术的发展一种手段，人们对体育赛事喜爱程度不一样，进行严格分类，比如篮球，（CBANBA）等，足球、游泳、体操等。

　　每个赛事之间又进行一定的细化，方便用户的查找，为用户提供了快捷，能更好的吸引用户进行体育赛事浏览。

　　3.2 手机媒体是以多媒体形式存在的

　　手机媒体用户可以借助于互联网技术可以在手机上观看比如 NBA 直播，手机媒体提供文本、声音、视频、音频等多媒体。

　　用户可以在手机上进行一切操作，前提您的手机是智能手机，流量足够大，手机媒体的应用是借助于互联网技术、移动通信技术。

　　4 体育手机媒体的发展策略

　　手机媒体集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的新特征。手机媒体的体育传播内容都是基于手机媒体的特征而制定出来的。

　　4.1 观看比赛的随意性

　　手机媒体最大特点就是观看比赛的随意性。手机媒体借助于互联网技术，但手机人们携带比较方便，当你在车里等一些不适合有电脑的环境，手机就是非常方便了，利用手机可以观看体育赛事，移动技术发展的今天，现在利用手机媒体观看比赛赛事是完全可以的，现在移动技术基本全覆盖，利用手机媒体在任何位置基本都可以观看体育赛事，比如美国 NBA,这是发展比较好的体育赛事，人们都比较喜欢，其观赏性非常好。

　　直播时候可能你有工作，没有来的及看，当工作结束的时候，你百度一下肯定有其赛事录像，你也可以欣赏，这是其它媒体无法比拟的，手机媒体与网络媒体相似，但手机媒体比较灵活，随意性强。

　　4.2 有效整合各类体育赛事，更好服务大众

　　手机媒体有必要对提升体育赛事的分类，更细化一些，整合更优化一下，能更好的服务大众。如赛前的各队比赛背景、赛时的各项技术统计、赛后的比赛分析与解读，都成为人们对于体育传播内容的需求。

　　4.3 方便快捷的实现交流互动

　　“ 交互性 ” 方面手机媒体有着传统媒体无法比拟的巨大优势。传统大众媒体的重要特征之一就是传播的单向性很突出。

　　导致大众对信息的反馈多数是延时的、缺少即时性和直接性。

　　而手机媒体在此传播过程中传者与受者一律平等，受者亦构成这个传播体系中的一环。因此，手机媒体用户可以根据最新最及时的体育信息，通过手机平台传播自己的观点。

　　总之，手机媒体发展的今天，是时代发展的需要，手机媒体在体育赛事中应用比较广，人们比较喜爱体育运动，手机媒体对体育赛事有明确分工，因此能对人们关注体育赛事提供了方便，快捷方式，对体育与手机媒体快速发展提供了保障。

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