体育消费作为一种时尚、高雅、健康、文明的消费方式,正在逐渐受到政府的重视。随着我国人民生活水平的提高,人们对健身的需求越来越强烈,健康已成为城镇居民首要的生活信念和追求。由于人们物质生活的不断丰富以及思想观念的不断改变,我国城镇居民的体育消费行为有了显着的改变。
一 研究对象与方法
(一)研究对象
本项目的研究对象。为河南城镇居民体育消费行为特征。
(二)研究方法
1.文献法。利用各种学术期刊、体育报刊以及心理学、体育学专着,广泛查阅体育经济、体育产业、体育消费等文献资料,充分掌握城镇居民体育消费方面的文献资料。
2.问卷调查法。遵循有关问卷设计的基本要求,查阅大量的文献,在征求专家意见后,最终形成了正式调查问卷,对河南省城镇居民体育消费行为特征进行调查。
3.访谈法。编写访谈提纲,对河南省城镇居民和体育经济学专家进行访谈,获取与本研究相关的信息和资料。
4.统计分析法。运用统计软件spss13.0,对所得数据进行统计分析。
二研究结果与分析
(一)河南省城镇人口发展规模分析
近年来我国人口城市化进程逐步加快,尤其是在“十一五”期间,中国城市发展取得了很大的成就,在“十二五”期间,我国的城镇化进程将会大大加快,到时城市人口会超过农村人口,城市经济在国民经济中的比重将会大大增加,城市经济的地位也会得到进一步的强化(见表一)。
由表一可知:从1980年到2011年间我国城镇人口以每年0.93%的速度增长,因此,有关部门在制定城镇居民体育政策和法规时应充分考虑城镇化规模。
(二)河南省城镇居民消费情况分析
随着河南省城市规模扩张快速加快、城市的基础设施不断完善、城市经济实力显着增强、城市人居环境明显改善、和谐城市建设迈出新步伐。河南省城镇居民收入迅速增加,居民消费水平有很大提高(见表二)。
由表二可知:2006年至2012年间,河南省城镇居民消费总额和人均消费额呈逐年增加的趋势,这为河南省城镇居民体育体育消费提供了强有力的保证。居民的消费离不开社会的进步和经济的发展,居民收入水的平提高是居民体育消费的根本原。
(三)河南省城镇居民收入情况分析
体育消费并非人类生存所必须的消费,人们只有满足了温饱之后才能进行体育消费,体育消费离不开经济的发展和社会的进步,衡量一个国家或地区的居民消费结构是否合理可以用恩格尔系数来表示,恩格尔系数是用于食品的支出占全部支出的比率。随着居民收入的提高,用于食品的支出在全部支出中所占比率将越来越小。当恩格尔系数小于50%时说明人们的温饱型的生存需要正向发展和享受需要转变。
体育产业化的目标是建立与社会主义市场经济相适应、符合现代体育运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系,而体育消费市场则正是这一市场体系中一个极为重要的方面。
由表三可知,2005年至2012年期间,河南省城镇居民人均可支配收入逐年提高,其中河南省城镇居民人均恩格尔系数维持在33.1%—35.0%之间,可以说河南省城镇居民的收入增加,用于食品的支出减少,这为居民的体育消费提供了强有力的保证。
(四)河南省城镇居民体育消费意识的分析
意识是人脑对于客观物质世界的反映,它是通过认知、思维等心理过程而逐渐形成的。
在对河南省城镇居民体育消费意识调查过程中,被调查者对“在余暇时间里您会进行体育消费吗?”,有54%的认为会,排在第一位,21%的认为不会,20%的认为不一定,5%的认为不清楚。可以说河南省城镇居民大部分具备了体育消费的意识(见图1)。
(五)影响河南省城镇居民体育消费的因素分析
随着人们健身、健康意识的增强,我国城镇居民体育消费意识也在不同程度地发生改变,越来越多的居民认识到参与体育消费的价值与重要性。
通过对河南省城镇居民的调查发现,影响城镇居民体育消费的因素主要有10个方面(见表四),其中影响河南省城镇居民体育消费的因素排序为:体育场馆设施不足、价格太高、缺乏余暇时间和对体育不感兴趣等。因此,改善、补充体育场地是河南省体育产业发展的当务之急。体育场馆设施、收费标准和居民的余暇时间仍然是河南省河南省体育产业发展的瓶颈。
(六)河南省城镇居民体育消费动机分析
动机是指由特定需要引起的,欲满足各种需要的特殊心理状态和意愿。是激励和维持人的行动,并将使行动导向某一目标,以满足个体某种需要的内部动因。
从表五可知,绝大部分居民已经意识到体育的根本功能,参与体育消费能够强身健体、休闲娱乐、缓解压力,另外还有一部分居民把体育消费当成社会交往和培养运动兴趣等良好的体育生活方式。从中可以看出,河南省城镇居民参与型体育消费的发展潜力很大。
(七)河南省城镇居民体育消费结构分析
消费结构是在一定的社会经济条件下,人们在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。从表六中可以看出,目前,河南省城镇居民体育消费结构中,体育实物型消费仍占较大比重,是体育消费的主要内容。其中运动服装消费仍处于第一位,而体育场地门票、体育比赛门票、体育彩票和体育书刊、影视等方面的消费也十分可观。
从调查结果可以看出,体育实物型消费仍占较大比重,是城镇居民体育消费的主题,但是,伴随着人们体育意识的改善,参与型体育消费也逐渐被人们所接受,另外,参与型体育消费(观看比赛和接受体育培训)的机会较少。
三结论与建议
(一)结论
1.河南省城镇居民消费总额和人均消费额呈逐年增加的趋势,这为河南省体育产业的发展提供了强有力的保证。
2.河南省城镇居民人均可支配收入逐年提高,其中恩格尔系数达到35.0%,可以说河南省城镇居民的收入不断增加,河南省城镇居民用于食品的支出减小,说明河南省城镇居民的温饱型的生存需要正向发展和享受需要转变。
3.体育设施不足、价格太高、居民缺乏时间是影响河南省城镇居民体育消费的主要因素。可以说,河南省城镇居民体育场地设施不足、收费太高和居民的余暇时间缺乏是制约河南省城镇居民体育消费的瓶颈。
4.河南省城镇居民的参与型体育消费所占比重较大,并且已经逐渐认识到参与体育消费能够增进健康、增强体质和休闲娱乐,同时,居民也把体育消费当成一种良好的生活方式。
(二)建议
1.河南省体育主管部门、新闻媒体和体育社会团体应加强宣传、引导,以增养河南省城镇居民的体育参与意识、强化体育认知、端正体育参与动机、形成体育生活方式和体育锻炼习惯,能有效的促进河南省城镇居民的体育消费。
2.河南省在城市建设过程中应按照有关规定,合理规划体育场地的布避,全方位、多角度地筹措资金,努力增加体育场地的数量,改善体育场地的质量,为人们参与体育消费提供方便。加强学校、社区、单位和公共体育场的管理,并有序向社会开放,为河南省城镇居民的体育消费提供高效优质的服务。
3.河南省有关部门应加大改革和创新力度,努力推动河南省经济社会的发展,最根本的是要千方百讦的增加河南省城镇居民的经济收入。为河南省城镇居民的体育消费打基础。
4.河南省有关部门应加强宣传和引导河南省城镇居民,不断提高消费中的体育含量,不断优化消费结构,要引导人们充分认识体育的重大作用,自觉地优化消费结构,提高体育消费的比重。
参考文献：
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